Fair trade certification as a way of communicating with a customer in the polish market

• Authors: Katarzyna Kulig-Moskwa , Joanna Nogieć

Title variants

PL

Certyfikacja Sprawiedliwego Handlu jako sposób komunikowania się z klientem na polskim rynku

RU

Сертификация Справедливой торговли как способ коммуникации с клиентом на польском рынке

• Languages of publication: PL EN RU

Abstracts

PL

Idea Sprawiedliwego Handlu występuje w wielu krajach rozwiniętych, jak również funkcjonuje od kilku lat na polskim rynku. Tym niemniej nadal jest on wprowadzany na rynek, przede wszystkim koncentrując się na tworzeniu świadomości społecznej tej idei. Produkty z oznakowaniem Sprawiedliwego Handlu, jak się okazuje, stanowią margines wśród dostępnych produktów. W trakcie robienia zakupów dla większości konsumentów w Polsce nadal istotna jest cena. Artykuł ma na celu przedstawienie idei Sprawiedliwego Handlu jako formy komunikacji z klientem zwracając uwagę na rolę znakowania etykietką Sprawiedliwego Handlu. Omawia on kwestię polskiego konsumenta w odniesieniu do koncepcji Sprawiedliwego Handlu i przedstawia własne badania nad zwyczajami zakupowymi, w szczególności opiniami pokolenia X i Y na temat Sprawiedliwego Handlu i produktów znakowanych etykietką Sprawiedliwego Handlu. Artykuł ma charakter badawczy.

EN

The idea of fair trade occurs in numerous developed countries and has also been functioning in the Polish market for a few years. However, it is still being implemented to the market, first of all focusing on building a social awareness about this idea. Fair trade labelled products appear being marginal among products available. The price is still most important when shopping for most consumers in Poland. The paper aims to present the idea of fair trade as a communication form with a customer drawing attention to the role of fair trade labelling. It discusses the problem of a Polish consumer in reference to the concept of fair trade and presents the research of its own into shopping habits in particular opinion of generations X and Y concerning fair trade and fair trade labelled products. This is the research article.

RU

С идеей Справедливой торговли мы встречаемся во многих развитых странах; она тоже функционирует в течение нескольких лет на польском рынке. Тем не менее, она в дальнейшем внедряется на рынок, прежде всего сосре- доточиваясь на формировании социальной осведомленности в отношении самой идеи. Продукты с ярлыком Справедливой торговли оказываются маржинальными среди доступных продуктов. По-прежнему самым важным фактором для большинства потребителей в Польше во время покупки является цена. Цель статьи – представить идею Справедливой торговли в качестве формы общения с потребителем, обращая внимание на роль маркировки продуктов Справедливой торговли. В ней обсуждается вопрос отношения польского потребителя к концепции Справедливой торговли, а также представляются результаты собственных исследований покупательных навыков по мнению поколения X и Y о Справедливой торговле и о продуктах с ярлыком Справед- ливой торговли. Статья имеет исследовательский характер.

Keywords

PL

certyfikat; Sprawiedliwy Handel; komunikacja; klient; kupowanie produktów

EN

a certificate; fair trade; communication; a customer; buying products

RU

сертификат; Справедливая торговля коммуникация; потребитель; покупка товаров

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2017
• Issue: 2 (367)
• Pages: 236-246

Contributors

author

Katarzyna Kulig-Moskwa

• Wyższa Szkoła Bankowa we Wrocławiu

author

Joanna Nogieć

• Wyższa Szkoła Bankowa we Wrocławiu

References

• Costantino M., Micotti M. (2015), Fair Trade certification Italian style. The Altromercato Experience, Working Papers 140, 5th Fair Trade International Symposium, Universita di Bologna, Bologna.
• Dragusanu R., Giovannucci D., Nunn,N. (2014), The Economics of Fair Trade, “Working Paper National Bureau Of Economic Research”, No. 4.
• Elder S., Zerriffi H., Le Billon P. (2012), Effects of Fair Trade Certification on Social Capital: The Case of Rwandan Coffee Producers, “World Development”, Vol. 40, No. 11.
• Fairtrade (2015), http://www.fairtrade.net/fairtrade-mark.html [access: 18.12.2015].
• Fair Trade International (2015), What is Fair Trade?, http://www.fairtrade.net/what_is_fairtrade.html [access: 18.12.2015].
• Foundation for Supporting Ecological Initiatives / Fundacja Wspierania Inicjatyw Ekologicznych (2008), Jak propagować sprawiedliwy handel? Poradnik dla aktywistów, http://fairtrade.org.pl/materialy/propagowanie-fairtrade.pdf [access: 18.12.2016].
• Kolk A. (2013), Mainstreaming sustainable coffee, “Sustainable Development”, No. 21.
• Nicholls A. (2010), Fair Trade: Towards an economics of virtue, “Journal of Business Ethics”, No. 92.
• Raynolds L. T. (2009), Mainstreaming Fair Trade coffee: From partner-ship to traceability, “World Development”, No. 37(6).
• Rios K., Finkelstein, S., Landa, J. (2015), There a ‘Fair’ in Fair-Trade? Social Dominance Orientation Influences Perceptions of and Preferences for Fair-Trade Products, “Journal of Business Ethics”, Vol. 130, Iss. 1.
• Polskie Stowarzyszenie Sprawiedliwego Handlu (2013), Przewodnik dla uczestników kampanii promocyjnej, Warszawa.
• Sprawiedliwy Handel (2015a), http://www.sprawiedliwyhandel.pl [access: 18.12.2015].
• Sprawiedliwy Handel (2015b), http://www.sprawiedliwyhandel.pl/web/guest/o-znakach-sprawiedliwego-handlu/-/asset_publisher/tT3C/content/znaki-certyfikacyjne-sprawiedliwego-handlu [access: 18.12.2015].
• Stowarzyszenie Konsumentów Polskich (2010), Sprawiedliwy Handel w Polsce Stan obecny i perspektywy rozwoju, Warszawa.
• Stowarzyszenie Konsumentów Polskich (2015), http://konsumenci.org/sh/index.php/jak-mozesh-pomoc/znaki-sprawiedliwego-handlu [access: 18.12.2015].