Wpływ etnocentryzmu konsumenckiego na kształtowanie międzynarodowych strategii marketingowych

• Authors: Adam Figiel

Title variants

EN

The influence of consumer ethnocentrism on the development of the international marketing strategies

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

W sytuacji braku publikacji i dostatecznej ilości informacji na temat zachowań konsumentów na gwałtownie zmieniających się rynkach, przedsiębiorstwa powinny w znacznym stopniu wykorzystywać informacje na temat etnocentryzmu konsumenckiego, jak również kulturowych aspektów dotyczących zachowań konsumentów w celu jak najprecyzyjniejszego dostosowania strategii, właściwej segmentacji rynku oraz określenia pozycji produktów. Artykuł dotyczy oddziaływania marketingu na kulturę i preferowane przez konsumentów wartości oraz porusza związek kultury z międzynarodową konkurencyjnością. Autor charakteryzuje rodzaje międzynarodowych strategii marketingowych oraz pojęcie etnocentryzmu konsumenckiego. Omawia badania dotyczące etnocentryzmu w krajach Europy Środkowej i Wschodniej oraz implikacje wynikające z etnocentryzmu konsumenckiego w kształtowaniu strategii marketingowych.

EN

The article stresses the practical - ethical aspect of business considered within the framework of the economic system created by the government, which has to create a clear set of regulations required for the operation of the social security system, environment protection, ensuring the honesty in the banking system, preventing arms exporting - in compliance with the responsibility for all the citizens and future generations. However, one of the main duties of the state is to ensure the conditions of fair and sound competition on the market. Full implementation of this task will first of all benefit these companies that will apply moral attitudes and values due to the general social acceptance of their activities. It has been noticed that in consideration of the lack of the adequate amount of information, the companies should use periodical analyses in order to better understand the trends related to customers' attitudes in different parts of the world and most effectively adopt the instruments of marketing mix, especially those most sensitive to the cultural aspects, i.e. communications and promotion, to the market conditions prevailing in different countries and regions.

Keywords

PL

marketing masowy; przedsiębiorstwo wielonarodowe; międzynarodowe strategie marketingowe; globalizacja działań przedsiębiorstwa; strategia przedsiębiorstwa; kulturowe uwarunkowania konsumpcji; zachowania konsumenta

EN

mass marketing; multinational enterprise; international marketing strategies; globalization of enterprise activity; corporation strategies; cultural framework of consumption; consumer behaviour

• Publisher: Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna
• Journal: Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie
• Year: 2001
• Issue: 4
• Pages: 143-150

Dates

published

2001

Contributors

author

Adam Figiel

References

• Damisch P., Ulram P.A., Economic Orientations and Consumer Behaviour in East-Central Europe [w:] Proceedings of Conference on Marketing Strategies for CEE, Vienna, Austria, Wirtschaftsuniversitaet, Wien 1995.
• Falkowski A., Rożnowski B., Witkowski T. H., Etnocentryzm konsumencki — nowe wyzwanie dla marketingu, "Marketing i Rynek" 1996, nr 3, 4.
• Michaels D., Murray S., Eastern Europe: Window of Opportunity is Still Open, "The Wall Street Journal Europe" 1993 (July 7), E11.
• Peters T.J., Waterman R.H. Jr., In Search of Excellence: Lessons from Americas best-run Companies, Harper Row, New York 1982.
• Rose R., Haerpfer C., Adapting to Transformation in Eastern Europe: New Democracies Barometer II, Glasgow, Scotland; University of Strathclyde, Centre for the Study of Public Policy, 1993.
• Rowe A.J., Mason R.O., Dickel K.E., Strategic Management — A Methodological Approach, Addison-Wesley Publishing Company, 1985.
• Sharma S., Shimp T.A., Shin J., Consumer Ethnocentrism: A Test of Antecedents and Moderators, "Journal of Academy of Marketing Science" 1995, 23:1.
• Szromnik A., Figiel A., Etnocentryzm konsumencki jako bariera rozwoju wymiany międzynarodowej, Materiały Konferencji Katedr Handlu Zagranicznego, AE Kraków, 1997.
• Vida I., Fairhurst A., Should Marketers be Concerned about Consumer Ethnocentrism? Empirical Evidence from Seven CEE Countries, Conference on Marketing Strategies for CEE, Vienna, Austria, Dec. 1996.