Wpływ elementów nazwy na wizerunek marki – wyniki badań empirycznych

• Authors: Agata Krycia-Chomińska , Aleksandra Szpulak
• Languages of publication: PL EN

Abstracts

PL

Celem zaprezentowanych w artykule badań przeprowadzonych na rynku polskim jest ocena zdolności różnych typów budowy nazw do informowania o docelowym wizerunku marki tylko na podstawie samej nazwy. Autorki przeprowadziły eksperyment, w którym zbadały oddziaływanie na wizerunek marki siedmiu typów budowy nazw, zbudowanych z różnych elementów, tj. liter, morfemów i słów, mogących sugerować skojarzenia z markami, oraz z elementów niesugestywnych. Nazwy utworzono na podstawie wyników badań R. Klinka [2000] z uwzględnieniem wymiarów wizerunku marki i typów budowy nazwy. Analiza potwierdziła hipotezę pozytywnego wpływu sugestywnych elementów nazwy na wizerunek marki. W badaniu ustalono, że nazwy zawierające morfemy zgodne z docelowym wizerunkiem w języku angielskim oraz litery neutralne okazują się skutecznym narzędziem do przekazywania informacji o produkcie polskim konsumentom, mimo że częścią przenoszącą znaczenie są w nich tylko morfemy w języku angielskim.

Keywords

PL

nazwa; marka; wizerunek marki

• Publisher: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Journal: Nauki o Zarządzaniu
• Year: 2016
• Issue: 3(28)
• Pages: 56-71

Contributors

author

Agata Krycia-Chomińska

author

Aleksandra Szpulak