Związki między cechami domen internetowych polskich marek a ich międzynarodową aktywnością w Internecie

• Authors: Marzanna Witek-Hajduk , Piotr Zaborek , Andrzej Sznajder , Jolanta Mazur , Bartosz Targański

Title variants

EN

Relationships between the Features of the Polish Domain Websites and Their International Activity on the Internet

RU

Связи между свойствами интернет-доменов польских торговых марок и их международной активностью в интернете

• Languages of publication: PL EN RU

Abstracts

PL

Celem artykułu jest odpowiedź na pytanie badawcze: czy występują związki między cechami domen polskich marek eksportowych a wywoływaną przez nie aktywnością w Internecie? W tym celu zrealizowano badania ilościowe polegające na obserwacji i rejestrowaniu cech witryn internetowych marek eksporterów i uzupełniono o dane wtórne na temat ruchu internetowego oraz wyników finansowych gestorów marek. Zbiorowość badawcza to 402 najsilniejsze polskie marki dóbr konsumpcyjnych, sprzedawane na rynkach zagranicznych. Stwierdzono, że każda z obserwowanych cech (liczba wersji językowych, liczba możliwości kontaktu w języku obcym, liczba wersji językowych sklepu internetowego) jest pozytywnie skorelowana z odsetkiem odwiedzin z zagranicy.

EN

The aim of the article is to answer the research question: are there links between the characteristics of the domains of Polish export brands and the activity they trigger on the Internet? For this purpose, a quantitative research was conducted on the observation and recording of the characteristics of the websites of the exporters’ brands and supplemented with secondary data on Internet traffic and the financial results of the brands. The research community are the 402 strongest Polish brands of consumer goods, sold on foreign markets. It was found that each of the observed features (number of language versions, number of contact opportunities in a foreign language, number of language versions of the online store) is positively correlated with the percentage of visits from abroad.

RU

Цель статьи – ответить на исследовательский вопрос: существуют ли связи между свойствами доменов польских экспортных марок и вызываемой ими активностью в интернете? Для этого провели количественное изучение, за- ключающееся в наблюдении и записи свойств интернет-витрин марок экспортеров, и дополнили вторичными данными о движении в интернете, а также финансовыми результатами владельцев марок. Исследовательская совокупность – 402 самые сильные польские марки потребительских благ, продаваемые на зарубежных рынках. Выявили, что каждое из наблюдаемых свойств (число языковых версий, число возможностей контакта на иностранном языке, число языковых версий интернет-магазина) положительно коррелируется с процентами посещений сайта из-за рубежа.

Keywords

PL

cechy domen internetowych; strony WWW; umiędzynarodowienie; polskie marki

EN

features of Internet domains; web pages; internationalisation; Polish brands

RU

свойства интернет-доменов вебсайты; интернационализация; польские торговые марки

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2017
• Issue: 3 (368) Tom II
• Pages: 423-438

Contributors

author

Marzanna Witek-Hajduk

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

author

Piotr Zaborek

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

author

Andrzej Sznajder

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

author

Jolanta Mazur

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

author

Bartosz Targański

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

References

• Cappel J.J., Huang Z. (2007), A usability analysis of company websites, “Journal of Computer Information Systems”, Vol. 48, Iss. 1.
• Chung T., Law R. (2001), Developing a performance indicator for hotel websites, “International Journal of Hospitality Management”, Vol. 22, No. 1.
• Dholakia R.R., Zhao M., Dholakia N., Forin D. (2000), Interactivity and revisits to websites: A theoretical framework, „RITIM Working Paper”.
• Liu C., Arnett K. P., & Litecky C. (2000), Design quality of websites for electronic commerce: Fortune 1000 webmasters’ evaluations, “Electronic Markets”, Vol. 10, Iss. 2.
• Meyers L., Gamst G., Guarino A.J. (2005), Applied Multivariate Research: Design and Interpretation, SAGE Publications.
• Mushtaha A., De Troyer O. (2009), Cross-culture and website design: cultural movements and settled cultural variables, (in:) International Conference on Internationalization, Design and Global Development, San Diego, Vol. 5623, Springer.
• Mushtaha A., De Troyer O. (2012), A pyramid of cultural markers for guiding cultural-centered localized website design, (in:) Proceedings of Conference on Cultural Attitudes Towards Communication and Technology, Denmark.
• Rzeczpospolita (2015), Ranking Rzeczpospolitej Polskich Marek 2015, 1.12.
• Schmidt S., Cantallops A.S., dos Santos C.P. (2008), The characteristics of hotel websites and their implications for website effectiveness, “International Journal of Hospitality Management”, No. 27(4).
• Singh N., Boughton P.D. (2005), Measuring website globalization: a cross-sectional country and industry level analysis, “Journal of Website Promotion”, Vol. 1, Iss. 3.
• Singh N., Fassott G., Chao M.C.H., Hoffmann J.A. (2006), Understanding international web site usage, “International Marketing Review”, Vol. 23, No. 1.
• Singh N., Zhao H., Hu X. (2005), Analyzing the cultural content of web sites, “International Marketing Review”, Vol. 22, No. 2.
• Smith A., Dunckley L., French T., Minocha S., Chang, Y. (2004), A process model for developing usable cross-cultural websites, “Interacting with Computers”, Vol. 16.
• Supphellen M., Nysveen H. (2001), Drivers of intention to revisit the websites of well-known companies, “International Journal of Market Research”, Vol. 43, No. 3.
• Tuch A.N., Bargas-Avila J.A., Opwis K., Wilhelm F.H. (2009), Visual complexity of websites: Effects on users’ experience, physiology, performance, and memory, “International Journal of Human- Computer Studies, Vol. 67, Iss. 9.
• van der Heijden H. (2003), Factors influencing the usage of websites: the case of a generic portal in The Netherlands, “Information & Management”, Vol. 40, Iss. 6.
• Witek-Hajduk M.K., Mazur J., Mokrysz-Olszyńska A., Sznajder A., Targański B., Zaborek P. (2016), Determinanty ekspansji zagranicznej przedsiębiorstw z zastosowaniem Internetu, Raport z projektu badawczego zrealizowanego ze środków na badania statutowe Kolegium Gospodarki Światowej SGH w Warszawie nr: KGS/S16/08/2016.
• Wu G. (2006), Conceptualizing and measuring the perceived interactivity of websites, “Journal of Current Issues & Research in Advertising”, Vol. 28, Iss. 1.