ADVERTISING CAMPAIGNS AN ESSENTIAL FACTOR OF THE PUBLIC ADMINISTRATION DEMOCRATIZATION

• Authors: Romanenko Yevhen , Chaplay Iryna

Title variants

PL

KAMPANIA REKLAMOWA JAKO ISTOTNY CZYNNIK DEMOKRATYZACJI ADMINISTRACJI PUBLICZNEJ

• Languages of publication: EN

Abstracts

EN

In the context of the implementation of the policy of democratization in the field of public administration, advertising communicology plays a strategic role. Under advertising communicology it’s necessary to understand “coded in sounds, colors, texts”, addressed message to citizens as potential consumers of public-management services, and the answer to it. Advertising communicology in the sphere of public administration forms certain social stereotypes, standards and values of the implementation of state policy, ensuring appropriate socio-cultural transformation in society. Technologically, it is introduced with one goal - to achieve the desired reaction of the public, which responds to the message, from the part of state authorities. In this respect it is said that advertising communicology, including the design of advertising plans, should be based on the organization of a clearly structured process of convincing of the public in the democratization of the activities of public authorities.

PL

W kontekście wdrażania polityki demokratyzacji w administracji publicznej kampania reklamowa odgrywa strategiczną rolę. Zgodnie z komunikacją interpersonalną w kampanii reklamowej konieczne jest zrozumienie „zakodowanych dźwięków, kolorów, tekstów”, skierowanych do obywateli jako potencjalnych konsumentów usług administracji publicznej. Kapania reklamowa w sferze administracji publicznej tworzy pewne stereotypy społeczne, standardy i wartości w zakresie wdrażania polityki państwa, zapewniającą odpowiednią transformację społeczno-kulturową w społeczeństwie. Technologicznie wprowadzono ją w jednym celu - aby osiągnąć pożądaną reakcję opinii publicznej, która reaguje na informacje pochodzące od władz państwowych. W związku z tym mówi się, że kampania reklamowa, w tym projektowanie planów reklamowych, powinna opierać się na organizacji jasno zorganizowanego procesu przekonywania opinii publicznej w aktywność demokratycznych działań władz administracji publicznych.

Keywords

EN

Public administration; advertising communicology; democratization; public authorities; community; behavior of citizens

PL

Administracja publiczna; kampania reklamowa; demokratyzacja; władze publiczne; społeczeństwo; zachowanie obywateli

• Publisher: Międzynarodowy Instytut Innowacji Nauka – Edukacja – Rozwój w Warszawie
• Journal: International Journal of Legal Studies (IJOLS)
• Year: 2017
• Issue: 1(1)
• Pages: 193-201

Dates

published

2017-06

Contributors

author

Romanenko Yevhen

• Head of the Department of Public Administration of the Interregional Academy of Personnel Management. President of the Ukrainian Assembly of Doctors of Science in public administration

author

Chaplay Iryna

• Assistant professor of The Department of Public Administration of The Interregional Academy of Personnel Management. Executive Director of The Presidium of The Ukrainian Assembly of Doctors of Science in public administration

References

• 1. CHICHANOVSKY A. A., 2009. In the web of freedom: Political problems of interaction of power structures, mass media and society in new geopolitical conditions / A. A. Chichanovsky. - M.: Slavic dialogue, - 505 p.
• 2. MAKING AN INTERNET NEWS PORTAL liable for the offensive online comments of its readers was justified: the European Court of Human Rights. ECHR 294 (2013), 10.10.2013. [Electronic resourse]. – Access mode : http://hudoc.echr.coe.int/sites/eng-press/pages/ search.aspx?i=003-4529626-5466299-#{“itemid”:[“003-4529626-5466299”]}.
• 3. PARK H., 2011. The roles of transparency and trust in the relationship between corruption and citizen satisfaction / H. Park, J. Blenkinsopp // International Review of Administrative Sciences, N 77 (2). – Р. 254–274.
• 4. PEREZ LAPASARAN H. K., 2006. Principles and advantages of decentralization / H.-K. Perez Lapasaran // The General Notebook, №. 1 (36). - P. 32-44.

Identifiers

ISSN

2543-7097

EISSN

2544-9478

DOI

10.5604/01.3001.0012.2216