„Twixnijmy to razem…” O derywatach czasownikowych w tekstach reklam

• Authors: Rogowska-Cybulska Ewa

Title variants

EN

“Twixnijmy to razem...” About “formative verbal derivatives in the texts of advertisements

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Artykuł dotyczy funkcjonowania czasownikowych derywatów słowotwórczych w tekstach reklam. Autorka dostrzega, że wartość perswazyjną mają w nich następujące zastosowania czasowników podzielnych słowotwórczo: neologizmy słowotwórcze afiksalne i paradygmatyczne (np. twixnąć), kontaminacje słowotwórcze (np. GGadać), reinterpretacje słowotwórcze (np. REALizuj – rzekomo od nazwy sieci sklepów Real), tekstowe uwypuklenia rzeczywistej budowy słowotwórczej (np. STOPujemy, nawadnia – woda), tekstowe sąsiedztwo derywatów czasownikowych i innych niż wyrazy dla nich podstawowe słów należących do tego samego gniazda słowotwórczego (np. przyjeżdżasz – wyjeżdżasz), stosowanie czasowników o jednakowych formantach (np. zrealizuj – zbuduj). Okazuje się, że tekstowa aktywność perswazyjna derywatów czasownikowych jest znaczna, ale środkiem perswazji słowotwórczej charakterystycznym wyłącznie dla czasowników jest tylko zestawianie w tekście czasowników dokonanych i niedokonanych.

EN

The article concerns functioning formative verbal derivatives in the texts of advertisements. The author notices that a persuasive value is placed in the following usages of formatively divided verbs in the texts of advertisements: formative neologisms (e.g. twixnąć), formative contamination (e.g. GGadać), formative reinterpretations (e.g. REALizuj – allegedly created from the name of the chainshop Real), text emphasis of real formative structure (e.g. STOPujemy, nawadnia – woda), text vicinity of verbal derivatives and differentthan their basic words belonging to the same formative family (e.g. przyjeżdżasz – wyjeżdżasz), using verbs with identical formants (e.g. zrealizuj – zbuduj). It occurs that persuasive text activity of verbal derivatives is significant, but the means of formative persuasion, which is characteristic only of verbs, is only a juxtaposition of perfective and imperfective verbs in the same text.

Keywords

PL

słowotwórstwo; reklama; derywaty czasownikowe

EN

word formation; advertisements; formative verbal derivatives

• Publisher: Towarzystwo Miłośników Języka Polskiego
• Journal: Język Polski
• Year: 2019
• Volume: 99
• Issue: 2
• Pages: 103-117

Contributors

author

Rogowska-Cybulska Ewa

• Uniwersytet Gdański

Identifiers

DOI

10.31286/JP.99.2.7