Reklama w grach komputerowych i wideoi jej postrzeganie przez młodych odbiorców

• Authors: Katarzyna Pawlak-Kołodziejska

Title variants

EN

Advertising in computer and video games and its perception by young users

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

W ciągu ostatnich 25 lat nastąpiły zmiany w zakresie konsumpcji mediów tradycyjnych (prasy, telewizji i radia) oraz spadek efektywności reklamy. Zmianom tym towarzyszył wzrost znaczenia dzieci i młodzieży w strategiach marketingowych wielu firm, które stały się istotnym odbiorcą komunikatów promocyjnych. W efekcie przedsiębiorstwa, poszukując skutecznych środków komunikacji z młodym odbiorcą, zaczęły coraz częściej wykorzystywać gry komputerowe (wideo).

EN

Over the recent 25 years there have been changes to consumption of traditional media (the press, the television and the radio). These changes have been accompanies by the increased importance of children and youth in marketing strategies of numerous companies which have become essential recipients of promotional messages. As a result, while searching effective communication means with the young recipient enterprises have more often began using computer games (video).

Keywords

PL

reklama w grach,; advergaming,; product placement

• Publisher: Wyższa Szkoła Bankowa we Wrocławiu
• Journal: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu
• Year: 2012
• Issue: 31
• Pages: 163-183

Contributors

author

Katarzyna Pawlak-Kołodziejska

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

References

• Barciński M., Sobieszek K., Ile potrzeb, tyle możliwości, „Brief” 106/2007, s. 51.
• Bauman Z., Konsumowanie życia, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2009, s. 8.
• Czarnecki A., Product placement. Niekonwencjonalny sposób promocji, PWE, Warszawa 2003, s. 22.
• http://www.ipsos.pl/kieszonkowe-dzieci-2010.
• http://www.stat.gov.pl/cps/rde/xbcr/gus/PUBL_wz_sytuacja_gosp_dom_2010.pdf.
• Łaciak B., Wizerunek dziecka w reklamie telewizyjnej, w: Dziecko we współczesnej kulturze medialnej, red. B. Łaciak, Instytut Spraw Publicznych, Warszawa 2003, s. 141-142.
• Mazurek-Łopacińska K., Zachowania nabywców i ich konsekwencje marketingowe, PWE, Warszawa 2003, s. 17-18.
• Purczyński P., World of Tanks bije rekord w liczbie graczy na jednym serwerze, http://www.gram.pl/news_8QTeG,,4_World_of_Tanks_bije_rekord_w_liczbie_graczy_na_jednym_serwerze.html.
• Stasiak P., Jak się w Polsce robi gry komputerowe, „Polityka” nr 12 (2799), s. 48-55.
• Thompson M., Top 25 Facebook games of April 2012, http://www.insidesocialgames.com/2012/04/02/top-25-facebook-games-of-april-2012/.