EWOLUCJA STRATEGII MARKETINGOWYCH POLSKICH PARTII POLITYCZNYCH 1989-2011 – OD STUDIA WYBORCZEGO DO REKLAMY INTERNETOWEJ

• Authors: OLSZANECKA AGATA

Title variants

EN

THE EVOLUTION OF MARKETING STRATEGIES OF POLISH POLITICAL PARTIES BETWEEN 1989 AND 2011 – FROM ELECTION STUDIO TO INTERNET ADVERTISING

• Languages of publication: PL EN

Abstracts

EN

The Round Table Agreement led to the opening up of the Polish political scene and initiated the free competition of political parties. From this moment on we have dealt with permanent professionalization of the campaign, especially political TV advertising. Analyzing TV spots from the election campaigns we can subdivide three phases, at-tributable to periods: 1989–1995, 1995–2001 and 2001–2011. The first of these is char-acterized by a low degree of professionalization and poor use of political advertising. The second phase involves the personalization of the campaign and gradual expansion of advertising formats. The third phase, initiated by parliamentary elections in 2001, is characterized by a significant increase in spending on paid advertising and benefiting from patterns of U.S. political campaigns (shorter and more dynamic spots, domination of image content and the use of negative advertising). Parliamentary elections in 2011 may herald the beginning of the next phase. It can be assumed that in the era of technological progress Polish parties will gradually move their advertising messages to the Internet.

Keywords

EN

electoral TV ads; television spots; political parties; political marketing

• Publisher: Uniwersytet Rzeszowski. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego
• Journal: Polityka i Społeczeństwo
• Year: 2014
• Issue: 3(12)
• Pages: 131-140 (10)

Contributors

author

OLSZANECKA AGATA

• Wydział Nauk Społecznych, Uniwersytet Śląski, ul. Bankowa 11, 40-007 Katowi-ce, e-mail: [e-mail]

References

• Adamik M., 2010, Ewolucja telewizyjnej reklamy politycznej w Polsce po 1989 roku [w:] Media a rok 1989. Obraz przemian i nowe zjawiska na rynku, red Ł. Szurmiński, t. VIII, Warszawa.
• Adamik-Szysiak M., 2012, Telewizyjna reklama polityczna w Polsce w latach 2005 – 2010, Lublin.
• Annusewicz O., 2012, Polskie kampanie wyborcze 1989–2011. Od plakatów z Lechem Wałęsą do marketingu 3.0., „Studia Politologiczne”, nr 22.
• Biskup B., 2006, Narzędzia kampanii wyborczej w warunkach transformacji, „Studia Politologiczne”, nr 10.
• BS/141/2000, Przed wyborami prezydenckimi – szanse wyborcze kandydatów, alternatywy wyborcze, elektoraty negatywne, hipotetyczna druga tura wyborów, Centrum Badania Opinii Społecznej, Warszawa 2000.
• Devlin L.P., 1987, Political Persuasion in Presidential Campaigns, New Brunswick.
• Dudek A., 2013, Historia polityczna Polski 1989–2012, Kraków.
• Kolczyński M., Mazur M., 2007, Wojna na wrażenia, Warszawa.
• KRRiT 1998, Monitoring parlamentarnej kampanii wyborczej 1997: Załącznik 8: czas płatnych reklam wyborczych.
• KRRiT 2005a, Informacja o wydatkach i wykorzystaniu czasu antenowego w radiu i telewizji na emisje płatnych ogłoszeń wyborczych zleconych przez komitety wyborcze w trak-cie kampanii wyborczej do Sejmu i Senatu RP w 2005 roku.
• KRRiT 2005b, Informacja o wydatkach i wykorzystaniu czasu na emisję odpłatnych audycji wyborczych podczas kampanii wyborczej na urząd prezydenta RP.
• KRRiT 2011, Informacja o wydatkach i wykorzystaniu czasu antenowego w radiu i telewizji na emisje płatnych ogłoszeń wyborczych zleconych przez komitety wyborcze w trak-cie kampanii wyborczej do Sejmu i Senatu Rzeczypospolitej Polskiej w 2011 r., Analiza Biura KRRiT nr 5.
• Mazur M., 2003, Reklama telewizyjna [w:] Wybory parlamentarne 2001, red. J. Sztumski, Katowice.
• Mazur M., 2007a, Marketing polityczny – studium porównawcze prezydenckich kampanii wyborczych w USA i w Polsce, Warszawa.
• Mazur M., 2007b, Profesjonalizacja kampanii parlamentarnych w III Rzeczypospolitej [w:] Polski system partyjny, red. M. Migalski, W. Wojtasik, M. Mazur, Warszawa.
• Migalski M., 2007, Wybory prezydenckie a kształtowanie się systemu partyjnego [w:] Polski system partyjny, red. M. Migalski, W. Wojtasik, M. Mazur, Warszawa.
• Olczyk T., 2009, Politrozrywka i popperswazja: reklama telewizyjna w kampaniach wyborczych XXI wieku, Warszawa.
• Peszyński W., 2012, Walka na spoty po polsku. Przypadek kampanii parlamentarnych z lat 2001–2007, Toruń.
• Pietraś Z., 1998, Decydowanie polityczne, Warszawa–Kraków.
• Polsby N.W., Wildavsky A. 1996, Presidential Elections: Strategies and Structures in American Politics.
• Raciborski J., 1997, Polskie wybory: zachowania wyborcze społeczeństwa polskiego w latach 1989–1995, Warszawa.
• Ratajczak M., Reklama negatywna w polityce, http://www.marketingwpolityce.zgora.pl/ artykuly/mrt6.htm (10.04.2014).

Identifiers

ISSN

1732-9639