Reklama nieetyczna – studium przypadku Reserved („Polish boy wanted”)

• Authors: Barczyk-Sitkowska Agnieszka

Title variants

EN

Unethical Advertising – a Case Study of Reserved (“Polish boy wanted”)

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Jednym z obszarów przyciągających uwagę przedstawicieli nauk o mediach jest etyka. Cel/teza: Autorka zakłada, że nieetyczne reklamy mogą przyczynić się do obniżenia poziomu zaufania odbiorców. Artykuł prezentuje studium przypadku kampanii marki Reserved – Polish boy wanted (marzec 2017 roku). Głównym celem jest zweryfikowanie, czy odbiorcy postrzegali wybraną kampanię jako nieetyczną oraz wskazanie jej potencjalnych skutków. Metody badań: Jakościowa analiza komentarzy internautów zamieszczonych pod dwoma materiałami Macieja Budzicha (pierwszy ukazał się przed, a drugi po ujawnieniu faktycznego celu omawianego przekazu) pozwala zbadać reakcje odbiorców na tytułową kampanię. W badaniach wykorzystano analizę treści oraz technikę stałego porównywania. Wyniki i wnioski: Komentarze zamieszczone pod pierwszym materiałem są zróżnicowane pod względem tematycznym, wiele miejsca poświęcono samemu vlogerowi oraz śledztwu na temat omawianego filmiku. W przypadku drugiego materiału internauci skupili się już na samej kampanii, często wskazywali też na jej możliwe konsekwencje. Wartość poznawcza: Przeprowadzone badanie pokazuje, że kampania Polish boy wanted mogła wpłynąć na postawę odbiorców względem marki, a także przyczynić się do spadku zaufania. Tego zagrożenia twórcy reklam powinni być świadomi.

EN

One of the areas attracting the attention of representatives of media science is ethics. Scientific objective: The author assumes that unethical advertisements can contribute to lowering of the level of consumer confidence. The article presents a case study of the Reserved brand campaign – Polish boy wanted (March 2017). The main goal is to verify whether the recipients perceived the campaign as unethical and to indicate its potential effects. Research methods: A qualitative analysis of the comments of Internet users placed under two materials by Maciej Budzich (the first appeared before and the second after revealing the actual purpose of the discussed message) allows us to examine the recipients’ reactions to the said campaign. The study used content analysis and the technique of permanent comparison. Results and conclusions: Comments posted under the first material are diverse in terms of subject matter, a lot of space was devoted to the vlogger himself and the investigation of the discussed video. In the case of the second material, Internet users have already focused on the campaign itself, and often pointed to its possible consequences. Cognitive value: The study shows that the Polish boy wanted campaign could influence the attitude of consumers towards the brand as well as contribute to the decrease of trust. Advertisers should be aware of this risk.

Keywords

PL

etyka; fake; reklama; Reserved

EN

ethics; fake; advertising; Reserved

• Publisher: Uniwersytet Warszawski. Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
• Journal: Studia Medioznawcze
• Year: 2019
• Issue: 2
• Pages: 147-159

Contributors

author

Barczyk-Sitkowska Agnieszka

• Uniwersytet Łódzki

References

• Amerykanka szukająca Wojtka na YouTubie to akcja reklamowa (22 marca 2017). Pobrane 27 marca 2018 z http://warszawa.wyborcza.pl/warszawa/7,54420,21531216,amerykanka-szukajaca-wojtka-na-youtube-to-akcja-reklamowa.html?disableRedirects=true
• Aronson, E., Wilson, T. D., & Akert, R. M. (1997). Psychologia społeczna. Serce i umysł. Poznań: Zysk i S-ka Wydawnictwo.
• Barczyk-Sitkowska, A. (2018). Reklama w konwencji zwiastuna filmowego – perswazja czy manipulacja? Acta Universitatis Lodziensis. Folia Litteraria Polonica, 2(48), 263-274. http://dx.doi.org/10.18778/1505-9057.48.18
• Bołoz, W. (1998). Etyka w reklamie. W A. Strzałecki (Red.), Percepcja reklamy. Zagadnienia psychologiczne (s. 9-20). Warszawa: Wydawnictwo Akademii Teologii Katolickiej.
• Czarnecki, P. (2008). Etyka mediów. Warszawa: Difin.
• Czuba, K. (2007). Katolickie podstawy etyki dziennikarskiej. Toruń: Wydawnictwo Wyższej Szkoły Kultury Społecznej i Medialnej.
• Drożdż, M. (2013). Etyczne aspekty mediów integralną częścią nauk o mediach. Studia Medioznawcze, 4(55), 11-25.
• Drożdż, M. (2006). Etyczne orientacje w mediosferze. Tarnów: Wydawnictwo BIBLOS.
• Grochowski, R. (2010). Granice prawne i etyczne reklamy w ustawodawstwie krajowym i europejskim. Poznań-Opole: Wydawnictwo Naukowe SCRIPTORIUM.
• Grochowski, R. (2013). Prawo i etyka reklamy. Opole: Wydawnictwo Naukowe SCRIPTORIUM.
• Hatalska, N. (22 marca 2017). Nowa kampania Reserved i kryzys zaufania. [Post na blogu]. Pobrane 5 kwietnia 2018 z http://hatalska.com/2017/03/22/nowa-kampania-reserved-i-kryzys-zaufania/
• Jak news ASZdziennika o JKM trafił jako poważne źródło do analizy wyborczej
• w poważnej gazecie (12 marca 2015). Pobrane 27 marca 2018 z https://aszdziennik.pl/114571,jak-news-aszdziennika-o-jkm-trafil-jako-powazne-zrodlo-do-analizy-wyborczej-w-powaznej-gazecie
• Kodeks Etyki Reklamy (2018). Pobrane 24 marca 2018 z https://www.radareklamy.pl/pe%C5%82na-tre%C5%9B%C4%87-ker
• Kononiuk, T. (2015). Etyczne dziennikarstwo. Ewolucja deontyczna zawodu. Warszawa: Oficyna Wydawnicza ASPRA-JR.
• Mediafun. (19 marca 2017). Dziewczyna szuka chłopaka z Polski. A jeśli to fake? Poszlaki. Pobrane 27 marca 2018 z https://www.youtube.com/watch?v=9Gp6KlwjSKM
• Mediafun. (22 marca 2017). Dziewczyna szuka chłopaka z Polski. Wywiad. Pobrane 27 marca 2018 z https://www.youtube.com/watch?v=qVPKkghHeoE
• Miazga, R. (24 marca 2017). Dziewczyna szuka Wojtka, a on już Reserved – case study. Pobrane 5 kwietnia 2018 z https://sentione.com/pl/blog/dziewczyna-szuka-wojtka-a-on-juz-reserved-case-study
• Piękna dziewczyna za pomocą YouTube’a chce odnaleźć Wojtka z Warszawy [WIDEO] (18 marca 2017). Pobrane 27 marca 2018 z http://metrowarszawa.gazeta.pl/metrowarszawa/7,141637,21516559,piekna-dziewczyna-opublikowala-wideo-na-youtubie-zeby-odnalezc.html
• Pleszczyński, J. (2007). Etyka dziennikarska. Warszawa: Difin.
• „Potrzebuję waszej pomocy”. Egzotyczna piękność szuka Polaka poznanego na koncercie (22 marca 2017). Pobrane 27 marca 2018 z http://www.polsatnews.pl/wiadomosc/2017-03-22/potrzebuje-waszej-pomocy-egzotyczna-pieknosc-szuka-polaka-poznanego-na-koncercie/
• Pratkanis, A., & Aronson, E. (2003). Wiek propagandy. Używanie i nadużywanie perswazji na co dzień. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Reserved przeprasza za akcję „Polish boy wanted”. Dee Dee znika z reklam (18 kwietnia 2017). Pobrane 27 marca 2018 z http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/reserved-polish-boy-wanted-w-nowych-reklamach-polskichlopak-autentyczny-bohater#
• Stefaniak, W. Z. (2013). Zarys problematyki norm etycznych we współczesnej reklamie. W A. Roguska (Red.), Media w edukacji. Wymiar kulturowy i aksjologiczny (s. 61-83). Siedlce: Fundacja na Rzecz Dzieci i Młodzieży „SZANSA”.
• Ta dziewczyna poznała chłopaka w Polsce. Teraz błaga o pomoc w odnalezieniu go (18 marca 2017). Pobrane 27 marca 2018 z https://www.wprost.pl/light/10047173/Ta-dziewczyna-poznala-chlopaka-w-Polsce-Teraz-blaga-o-pomoc-w-odnalezieniu-go.html
• Uchwała Nr ZO47/17 z dnia 29 sierpnia 2017 roku Zespołu Orzekającego w sprawie sygn. akt: K/41/17/01-02. Pobrane 27 marca 2018 z https://www.radareklamy.pl/uchwaly-ker/2017/uchwa%C5%82a-nr-zo-47-17-w-sprawie-reklamy-internetowej-marki-reserved
• VOTEK\WOJTEK WANTED IN POLISH TV – Teleexpress (19 marca 2017). Pobrane 27 marca 2018 z https://www.youtube.com/watch?v=kV1AhjX33qA
• Wimmer, R. D., & Dominick, J. R. (2008). Mass media. Metody badań. Kraków: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego.
• Wyrzykowska, M. (21 marca 2017). Wojtek się znalazł? Dee Dee opublikowała kolejne wideo. Pobrane 27 marca 2018 z http://www.glamour.pl/artykul/amerykanka-szuka-wojtka-z-warszawy-pomozmy-jej

Identifiers

DOI

10.33077/uw.24511617.ms.2019.2.92