PL
W opracowaniu ukazano kluczowe kwestie związane ze stosowaniem treści werbalnych i niewerbalnych na przykładzie reklamy społecznej. Na podstawie opracowanych alternatywnych treści statycznego środka reklamy przeprowadzono procedurę testowania ich oddziaływania na zachowania afektywne, kognitywne i wolicjonalne audytorium. Określono w ten sposób istotność oraz współzależność treści werbalnych i niewerbalnych w przykładowym, społecznym przekazie reklamowym.
EN
The article shows the key issues associated with the use of verbal and non-verbal content on the example of social advertising. Based on the developed alternative contents of static advertising, the test of their impact on the affective, cognitive and volitional behaviors of audience was carried out. The importance and interdependence of verbal and non-verbal contents in the sample social advertisement were determined this way.