Promocja kultury w polskiej reklamie społecznej

• Authors: Kromka Małgorzata

Title variants

EN

Promotion culture in polish social advertising

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Reklama społeczna służy informowaniu opinii publicznej na temat jakiegoś problemu społecznego i ma wpływa na ich zachowanie. Z kolei, marketing społeczny ma na celu rozwój i integracji różnych koncepcji marketingowych do zachowań, które w imię dobra społecznego wpływają korzystanie na jednostki i społeczeństwo. W swoim artykule analizowałam wybrane reklamy społeczne będące środkiem przekazu wartości kulturowych i różnie rozumianych wartości tejże kultury.

EN

Social advertising is used to inform the public about a social issue or to inß uence their behavior. Social marketing seeks to develop and integrate marketing concepts with other approaches to inß uence behaviour that beneÞ ts individuals and communities for the greater social good. In my article I have analyzed social advertising as a medium of cultural values and differently understood cultural values.

Keywords

PL

reklama społeczna; marketing społeczny; kampania społeczna; promocja kultury

EN

social advertising; social marketing; social campaign; promoting a culture

• Publisher: Fundacja Pro Scientia Publica
• Journal: Ogrody Nauk i Sztuk
• Year: 2014
• Issue: 4
• Pages: 678-685

Dates

published

2014

Contributors

author

Kromka Małgorzata

• Uniwersytet Wrocławski Pl. Uniwersytecki 1, 50-137 Wrocław

References

• BIBLIOGRAFIA
• [1] Golka M., Świat reklamy, Warszawa 1994.
• [2] Kotler P., Marketing, Warszawa 2005.
• [3] Kotler P., Lee N., Marketing w sektorze publicznym. Mapa drogowa wyższej użyteczności, Warszawa 2008.
• [4] Maison D., Maliszewski N., Co to jest reklama społeczna, [w:] D. Maison, P. Wasilewski, Propaganda dobrych serc, czyli pierwszy tom o reklamie społecznej, Kraków 2007.
• [5] Pietraszko S., Materiały do skryptu z teorii kultury: Antropologiczne podstawy teorii kultury, maszynopis, Instytut Kulturoznawstwa UWr.
• [6] Simmel G., Filozofia pieniądza. Wartość pieniądza, Poznań 1997.
• NETOGRAFIA
• [7] Drozdowski R., Krajewski M., Reklama społeczna w Polsce - grzechy i możliwości, http://www.fts.org.pl/b-art-reklama.php, 20.10.2014.
• [8] Muzykotersi - Kampania promująca zainteresowanie muzyką klasyczną, http://www.mkidn.gov.pl/pages/flv_posts/bdquomuzykotersirdquo—kampania-promujaca-zainteresowanie-muzyka-klasyczna-36.php , 25.10.2013.
• [9] Inauguracja kampanii Ojczysty - dodaj do ulubionych, http://www.nck.pl/artykuly/99840.html, 25.10.2013.
• [10] Inauguracja kampanii, http://www.mkidn.gov.pl/pages/posts/inauguracja-kampanii-bdquoojczysty---dodaj-do-ulubionych--2753.php?sear-chresult=1&sstring=bibliotek, 25.10.2013.
• [11] Kampania Ojczysty - dodaj do ulubionych, http://www.kidn.gov.pl/pages/flv_posts/kampania-ojczysty---dodaj-do-ulubionych-20.php?p=10, 25.10.2013.
• [12] O kampanii, http://www.jezykojczysty.pl/kategorie/o-kampanii.html, 25.10.2013.
• [13] O KSL, http://kulturasieliczy.pl/o-kampanii/ , 20.10.2013.
• [14] Reklama społeczna, promocja oraz budowanie wizerunku organizacji pozarządowej, kurs, e-learningowy, Projekt „E-learning dla NGOs" współfinansowany przez Unię Europejską w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego, Instytut Innowacji, http://ii.org.pl/2010/10/25/e-learning-dla-ngos, 30.12.2010.
• [15] Spot Muzykotersi - ustawka, http://www.youtube.com/watch?v=PRG6aYGssgY, 01.12.2013.
• [16] Spot Muzykotersi - Tancerka, http://www.youtube.com/watch?v=YYIemhSYG94, 01.12.2013.
• [17] Spot Muzykotersi - Ojciec i syn, http://www.youtube.com/watch?v=-i3886J9ZCc, 01.12.2013.
• [18] Świat bez kultury?, http://mkidn.gov.pl/pages/posts/swiat-bez-kultury-616.php, 20.10.2013.

Identifiers

ISSN

2299-2014

DOI

10.15503/onis2014-678-685