Strategie marketingowe firm z kapitałem rodzimym i zagranicznym (analiza porównawcza)

• Authors: Marek Rawski

Title variants

EN

Marketing strategies of firms with domestic and foreign capital (comparative analysis)

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Artykuł poświęcono przedstawieniu wyników badań porównawczych nad strategiami marketingowymi stosowanymi przez polskie przedsiębiorstwa (100 procent kapitału rodzimego) i przedsiębiorstwa z udziałem kapitału zagranicznego. Wyróżniono cztery podstawowe obszary problemów i odpowiadające im komponenty całościowej strategii marketingowej firmy: strategia kształtowania pola rynkowego, strategia nakierowana na nabywców, strategia nakierowana na konkurentów, strategie współdziałania z partnerami rynkowymi.

EN

The paper encompasses the comparative analysis of marketing strategies used by companies with domestic and foreign capital. A marketing strategy is understood as the ensemble of rules and activity methods that make a framework of market operating activities of a company. Taking into account a variety of elements of firm's closer environment four components have been distinguished: strategies shaping a market field, strategies influencing purchasers (or market stimulation and market division), strategies of competition and strategies influencing intermediaries. In general these research revealed that differences between marketing strategies used by the companies with domestic and foreign capital are of no importance from a statistical point of view. The differences in use of marketing strategies resolve themselves into three items. Firms with domestic capital rarely use mass marketing strategies and they much more frequently use differentiated marketing strategies. Companies with foreign capital preparing competition strategies more frequently use differentiation strategy and quite rarely strategy of "cost leadership".

Keywords

PL

zarządzanie marketingowe; strategia przedsiębiorstwa; strategia marketingowa; analiza porównawcza przedsiębiorstw; materiały konferencyjne

EN

marketing management; corporation strategies; marketing strategy; comparative analysis of enterprise; conference materials

• Publisher: Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna
• Journal: Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie
• Year: 1999
• Issue: 2
• Pages: 179-191

Dates

published

1999

Contributors

author

Marek Rawski

• Akademia Ekonomiczna, ul. Rakowicka 27, 31-510 Kraków

References

• Becker J., Marketing-Konzeption, Grundlagen des strategischen Marketing-Managements, Vahlen, Monachium 1998.
• Niestrój R., Zarządza nie marketingiem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1996.
• Penc-Pietrzak T., Strategie biznesu i marketingu, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1998.