Conditions of Utilization of Distribution Channels in the Company Strategy (Case Study of the Clothing Market)

• Authors: Iwińska-Knop, Krystyna

Title variants

EN

Warunki wykorzystania kanałów dystrybucji w strategii przedsiębiorstwa na przykładzie rynku odzieżowego

Abstracts

PL

Celem artykułu jest próba oceny funkcjonowania kanałów dystrybucji produktów konsumpcyjnych oraz strumieni przepływów tych kanałów a w szczególności strumienia informacji, negocjacji i fizycznego ruchu produktów. Jego tezą stanowi stwierdzenie, iż zunifikowany charakter kanałów dystrybucji utrudnia zdolności dostosowawcze tych kanałów do potrzeb wynikających z cech produktu i segmentu obsługiwanego rynku. Pod uwagę wzięto rynek odzieżowy. Rozważanie oparto o badania przeprowadzone w 8 przedsiębiorstwach produkcyjnych o zróżnicowanej strukturze asortymentowej, sformułowano zasady, którym powinna odpowiadać struktura kanałów rynkowych na omawianym rynku oraz wnioski odnoszące się do zwiększenia możliwości wykorzystania kanałów dystrybucji w strategii przedsiębiorstw.

• Publisher: Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
• Journal: Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica
• Year: 1982
• Volume: 17

Dates

published

1982

Contributors

author

Iwińska-Knop, Krystyna

other

Institute of Marketing, University of Łódź (Poland)

Identifiers

URI

http://hdl.handle.net/11089/12479