Aktywność marketingowa przedsiębiorstw przemysłu piekarniczego funkcjonujących w regionie częstochowskim warunkiem ich rozwoju

• Authors: Agnieszka Puto
• Languages of publication: PL

Abstracts

EN

Wraz z rozwojem poziomu gospodarczego społeczeństwa zmieniają się upodobania i potrzeby żywieniowe konsumentów. Konsumenci coraz częściej zwracają uwagę nie tylko na cenę produktu, ale również na jego zdrowotność, wartość odżywczą i aspekty ekologiczne. W gospodarce rynkowej konsument – nie bez powodu określany „królem rynku” – znajduje się w centrum zainteresowania zarządzających przedsiębiorstwami. Wiedza o jego zachowaniu i czynnikach kształtujących je stała się priorytetem wśród zainteresowań marketingu, który dąży do zaspokojenia potrzeb konsumenta. Permanentny proces doskonalenia działalności marketingowej przedsiębiorstw przemysłu piekarniczego stanowi więc niezbędny warunek ich rozwoju. Celem niniejszego opracowania będzie analiza działalności marketingowej firm działających na rynku pieczywa na przykładzie rynku częstochowskiego. Autorka podjęła próbę oceny wpływu poszczególnych instrumentów marketingowych na rozwój badanych przedsiębiorstw.

Keywords

EN

aktywność marketingowa; przemysł piekarniczy

• Publisher: Instytut Badań Gospodarczych
• Journal: Equilibrium. Quarterly Journal of Economics and Economic Policy
• Year: 2009
• Volume: 2
• Issue: 1

Dates

published

2009

online

2009-03-01

Contributors

author

Agnieszka Puto

• Czestochowa University of Technology

Identifiers

DOI

10.12775/EQUIL.2009.012