Volodymyr Zelensky’s Presidential Rhetoric as a Strategic Resource

• Authors: Bartosz Hordecki , Bogdana Nosova

Title variants

PL

Retoryka prezydencka Wołodymyra Zełenskiego jako zasób strategiczny

Abstracts

PL

Artykuł ukazuje retorykę prezydencką Wołodymyra Zełenskiego jako zasób strategiczny, który Ukraina wykorzystuje w konfrontacji z rosyjskim agresorem po 24.02.2022 roku. Uchwytując różne aspekty komunikacji politycznej prowadzonej przez ukraińskiego prezydenta, staramy się wyjaśnić, w jaki sposób i dlaczego państwo ukraińskie potrafiło podjąć skuteczną kampanię komunikacyjną w czasach inwazji ze strony potężnego sąsiada. Zgodnie z naszymi założeniami jest to w szczególności kwestia: 1) jasności i trafności celów, które głowa Ukrainy chce osiągnąć poprzez swoją retorykę; 2) inkluzywności formuły, której używa Zełenski, aby zademonstrować istotę bycia Ukraińcem i wkładu w ukraińską kulturę; 3) jego biegłości artystycznej, która pomaga w identyfikacji właściwych środków przekonujących szeroką publiczność do jego narracji i programu. Weryfikując trafność postawionych hipotez, wykorzystaliśmy teoretyczne koncepcje logosu, etosu i patosu, by przeanalizować wybrane przemówienia wygłoszone przez ukraińskiego prezydenta. Ponadto odnieśliśmy się do modelu „przywództwa wzmacniającego” w ujęciu George’a C. Edwardsa III, a także zjawiska, które Frans Johansson określił mianem „efektu medycejskiego”. Wyniki pracy potwierdziły nasze oczekiwania. Wysoka jakość i strategiczne znaczenie wypowiedzi Zełenskiego po 24.02.2022 r. wynikają z trzech głównych źródeł, tj. 1) przejrzystego i uzasadnionego przekazu; 2) jednoczących cech mówcy; 3) jego umiejętności perswazyjnych.

EN

The article exposes Volodymyr Zelenskyy’s presidential rhetoric as a strategic resource in Ukraine’s confrontation with the Russian aggressor after 24.02.2022. By grasping varied aspects of political communication exercised by the Ukrainian president, we try to explain how and why the Ukrainian state is capable of creating an effective communication campaign in times of being invaded by its powerful neighbor. According to our assumptions, it is particularly a matter of 1. clarity and relevance of goals that the head of Ukraine wants to achieve through his rhetoric, 2. inclusiveness of the formula that Zelenskyy uses to demonstrate the essence of being Ukrainian and contributing to Ukrainian culture; 3. his artistic proficiency which helps him in identifying the proper means of persuading broad audiences to his narrative and agenda. To verify the accuracy of the hypotheses, we employed theoretical concepts of logos, ethos, and pathos in the course of analysing chosen speeches delivered by the Ukrainian president. Moreover, the notions of “facilitating leadership” proposed by George C. Edwards III, and the “Medici Effect” coined by Frans Johansson are involved. The outcomes of the work confirmed our expectations. The high quality and strategic meaning of Zelenskyy’s statements after 24.02.2022 come from three main sources, i.e., 1. transparent and justified message; 2. the unifying qualities of the speaker; 3. his persuasive skilfulness.

Keywords

EN

presidential rhetoric; Ukrainian presidential rhetoric; political communication as a strategic resource; facilitating leadership; logos; ethos; pathos; Volodymyr Zelenskyy

PL

retoryka prezydencka; ukraińska retoryka prezydencka; komunikacja polityczna jako zasób strategiczny; przywództwo wzmacniające; logo; ethos; pathos; Wołodymyr Zełenski

• Publisher: Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
• Journal: Przegląd Strategiczny
• Year: 2023
• Issue: 16
• Pages: 237-250

Dates

published

2023

Contributors

author

Bartosz Hordecki

• Adam Mickiewicz University in Poznań

• https://orcid.org/0000000238524155

author

Bogdana Nosova

• Taras Shevchenko National University of Kyiv

• https://orcid.org/000000026692173X

References

• Applebaum A. (2022), Ukraine Must Win. “The Atlantic”, https://www.theatlantic.com/ideas/archive/2022/03/how-democracy-can-win-ukraine/627125/ (20.03.2023).
• Baisha O. (2022), Democracy, Populism and Neoliberalism in Ukraine. On the Fringes of the Virtual and Real, New York.
• Bryżko-Zapór N. (2022), Ja tu zostaję: fenomen Wołodymyra Zełenskiego, Warszawa.
• Chernysh O. (2023), Zelenskyy’s European voyage. What was it for and how did it end, “BBC News Ukraine”, https://www.bbc.com/ukrainian/features-64589853 (20.03.2023).
• Davydenko B., Nadelniuk O. (2023), The power of the word. Since the beginning of the war, Zelenskyy has spoken more than 560 times. How his speeches influenced Ukraine and the world, “Forbes Ukraine”, https://forbes.ua/war-in-ukraine/sila-slova-zelenskiy-vistupav-z-pochatku-viyni-ponad-560-raziv-yak-yogo-promovi-vplinuli-ukrainu-ta-svit-24022023-11965 (20.03.2023).
• Donaj Ł., Wochelski M. (2022), Ewolucja przemówień Wołodymyra Zełenskiego jako prezydenta Ukrainy przed 24 lutego 2022 roku, “Środkowoeuropejskie Studia Polityczne”, No. 3: 145–162, http://ssp.amu.edu.pl/wp-content/uploads/2022/09/ssp-2022-3-07.pdf.
• Edwards III G. C. (2009), Persuasion & Opportunity in Presidential Leadership, Woodstock.
• Gumenyuk N. (2023), “Russia resorted to each of the ways of genocide” – Timothy Snyder on Russian fascism, the future of Ukraine and Zelenskyy, “The Public Broadcasting Company of Ukraine Suspilne Ukraine”, https://suspilne.media/282177-najrozumnisi-ludi-u-cij-vijni-ukrainske-komanduvanna-a-ne-rosiani-ci-amerikanci-timoti-snajder/ (11.04.2023).
• Johansson F. (2004), The Medici Effect: Breakthrough Insights at the Intersection of Ideas, Concepts and Cultures, Harvard Business School Press.
• Kravchenko O. (2022), “Don’t panic!” The social media were frightened by Zelenskyy’s last address to the people, “Glavkom”, https://glavcom.ua/country/politics/bez-paniki-merezhi-nalyakalo-ostannje-zvernennya-zelenskogo-do-narodu-815819.html#google_vignette (01.11.2023).
• Lazur V. (2022), Zelenskyy in the USA: Motsyk says about the “visit that closes the circle”, Herbst – about the aid that “should be more powerful”, “RFE/RL”, https://www.radiosvoboda.org/a/vizyt-zelenskoho-u-ssha-motsyk-herbst/32190231.html (20.03.2023).
• Levchenko T. (2023), The UN, quarrels, grain, weapons and the counteroffensive of the Armed Forces of Ukraine: how was the visit of Volodymyr Zelenskyy to the USA?, “RFE/RL”, https://www.radiosvoboda.org/a/zelenskyy-vizyt-do-ssha-pidsumky/32606159.html (01.11.2023).
• Official site of the President of Ukraine, https://www.president.gov.ua.
• Panchenko Yu. (2023), A visit about the future: what made Zelenskyy’s trip to Warsaw special, “European Pravda”, https://www.eurointegration.com.ua/experts/2023/04/6/7159306/ (06.04.2023).
• Perevoshchykov K., Dudka E. (2021), Marathon at the equator. Fact-checking the statements Zelensky made at his regular press conference, “Vox Ukraine”, https://voxukraine.org/en/marathon-at-the-equator-fact-checking-the-statements-zelensky-made-at-his-regular-press-conference (20.03.2023).
• Portnikov V. (2022), Biden promises disaster, Zelenskyy is worried about barbecue, “Espreso”, https://espreso.tv/vitaliy-portnikov-bayden-obitsyae-katastrofu-zelenskiy-sturbovaniy-shashlikami (01.11.2023).
• Radio Free Europe/Radio Liberty (2023), “Getting planes is 99.9% of victory”: about Zelenskyy’s visits to London, Paris and Brussels, “RFE/RL”, https://www.radiosvoboda.org/a/vizyty-zelenskoho-meta-london-paryzh-bryussel/32263084.html (20.03.2023).
• Shkurko D. (2023), Vilnius summit: postponed rendez-vous, “The National News Agency of Ukraine Ukrinform”, https://www.ukrinform.ua/rubric-world/3735719-vilnuskij-samit-vidkladene-rendezvous.html (01.11.2023).
• Shuster S. (2023), ‘Nobody Believes in Our Victory Like I Do.’ Inside Volodymyr Zelensky’s Struggle to Keep Ukraine in the Fight, “Time”, https://time.com/6329188/ukraine-volodymyr-zelensky-interview/ (12.11.2023).
• Stączek M. (2022), Potęga ulotnych słów. Komunikacyjny fenomen Zełenskiego, Będzin.
• Onuch O., Hale H. (2022), The Zelensky Effect, London.
• Ukrinform (2023), Warsaw idyll, lessons from Finland and Xi Jinping on his own field, “The National News Agency of Ukraine Ukrinform”, https://www.ukrinform.ua/rubric-world/3693739-varsavska-idilia-uroki-finlandii-ta-si-czinpin-na-svoemu-poli.html (10.04.2023).
• Zaluzhny V. (2023), Ukraine’s commander-in-chief on the breakthrough he needs to beat Russia, “The Economist”, https://www.economist.com/europe/2023/11/01/ukraines-commander-in-chief-on-the-breakthrough-he-needs-to-beat-russia (12.11.2023).
• Zelenska O. (2023), Speech by the President and the First Lady of Ukraine to the U.S. government and business representatives, media and Ukrainian community, President of Ukraine Volodymyr Zelenskyy Official Website, https://www.president.gov.ua/en/news/vistup-prezidenta-j-pershoyi-ledi-ukrayini-pered-predstavnik-85817 (01.11.2023).
• Zelenskyy V. (2023), Combat aircrafts – for Ukraine, wings – for freedom – address by President Volodymyr Zelenskyy to both Houses of Parliament of the United Kingdom, President of Ukraine Volodymyr Zelenskyy Official Website, https://www.president.gov.ua/en/news/bojovi-litaki-dlya-ukrayini-krila-dlya-svobodi-vistup-prezid-80857 (20.03.2023).
• Zelenskyy V. (2022), Don’t panic. With faith in Ukraine and peace!, “Youtube: Presidential Office”, https://www.youtube.com/watch?v=DSMMlF9vptg (01.11.2023).
• Zelenskyy V. (2023), Russia cannot win in Europe when a Ukrainian and a Pole stand side by side – speech by the President of Ukraine before the deputies of both chambers of the National Assembly, representatives of the public of Ukraine and Poland, President of Ukraine Volodymyr Zelenskyy Official Website, https://www.president.gov.ua/en/news/rosiyi-ne-vigrati-u-yevropi-koli-ukrayinec-i-polyak-stoyat-p-82125 (06.04.2023).
• Zelenskyy V. (2023), This Russian aggression must end with our victory, President of Ukraine Volodymyr Zelenskyy Official Website, https://www.president.gov.ua/en/news/cyu-rosijsku-agresiyu-treba-zakinchiti-nashoyu-peremogoyu-vi-85841 (01.11.2023).
• Zelenskyy V. (2023), Ukraine considers Poland not only its partner, but also a friend forever – Volodymyr Zelenskyy following the meeting with Andrzej Duda in Warsaw, President of Ukraine Volodymyr Zelenskyy Official Website, https://www.president.gov.ua/en/news/ukrayina-vvazhaye-polshu-ne-lishe-svoyim-partnerom-j-drugom-82101 (06.04.2023).
• Zelenskyy V. (2023), Ukraine will be in NATO, we are working on the algorithm of gaining membership, President of Ukraine Volodymyr Zelenskyy Official Website, https://www.president.gov.ua/en/news/ukrayina-bude-v-nato-pracyuyemo-nad-algoritmom-nabuttya-chle-84233 (01.11.2023).
• Zelenskyy V. (2022), We stand, we fight and we will win. Because we are united. Ukraine, America and the entire free world - address by Volodymyr Zelenskyy in a joint meeting of the US Congress, President of Ukraine Volodymyr Zelenskyy Official Website, https://www.president.gov.ua/en/news/mi-stoyimo-boremos-i-vigrayemo-bo-mi-razom-ukrayina-amerika-80017 (20.03.2023).

Identifiers

DOI

10.14746/ps.2023.1.17

Biblioteka Nauki

30147274