Polscy seniorzy – wyzwanie dla marketingu w XXI wieku

• Authors: Aleksandra Kaniewska-Sęba

Title variants

EN

Polish seniors – a challenge for marketing in the XXI century

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Prognozy dotyczące struktury wiekowej polskiego społeczeństwa jednoznaczniewskazują, że Polska już niedługo będzie krajem ludzi starych (chyba, że zmieni to fala imigrantów, którzy zaczną uzupełniać braki na rynku pracy w Unii Europejskiej). Ten trend demograficzny niesie zapowiedź wielu zmian na poziomie państwa (np. destabilizacja systemu emerytalnego), rodziny (np. opieka nad najstarszymi członkami rodziny) oraz jednostki (podwyższenie wieku emerytalnego). Jest postrzegany jako wyzwanie w różnych sferach życia społeczno-gospodarczego – nie tylko dla polityki gospodarczej, społecznej, ale także dla firm i organizacji, które kierują swoje produkty i usługi do seniorów. Przedmiotem artykułu będą rozważania na temat osób starszych jako grupy konsumentów, a przede wszystkim – odbiorców działań reklamowych. Ukazane zostaną trendy demograficzne, sytuacja ekonomiczna, zmiany zachodzące w stylu życia i zachowaniach nabywczych polskich seniorów. Na tym tle zaprezentowane zostaną wnioski wynikające z analiz polskich reklam z udziałem osób starszych, kierowanych do tego segmentu lub szerszego rynku odbiorców.

EN

The forecasts about the age structure of Polish society clearly indicate that Poland is soon going to be a country of old people (unless the trend is reversed by the wave of immigrants who will soon start making up for the shortages in the EU labor market). This demographic trend is bound to result in a number of changes at the state, family and individual levels. It is perceived as a challenge for different areas of socio-economic life: economic and social policies as well as companies and organizations whose offer is addressed to senior citizens. The subject of this paper is senior citizens as a consumer group and, first and foremost, as the recipients of advertising. The paper illustrates demographic trends, economic status and changes that occur in the lifestyle and purchasing behavior of Polish senior citizens. Against this backdrop the conclusions from the analysis of Polish advertisements involving senior citizens and targeted at this segment and a broader range of consumers are presented.

Keywords

PL

seniorzy; marketing; konsumenci; reklama

EN

seniors; marketing; consumers; advertising; seniors; marketing; consumers; advertising

• Publisher: Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
• Journal: Środkowoeuropejskie Studia Polityczne
• Year: 2016
• Issue: 4
• Pages: 145-158

Dates

published

2019-05-22

Contributors

author

Aleksandra Kaniewska-Sęba

• Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

References

• Badanie postaw Polaków powyżej 60. roku życia wobec obrotu bezgotówkowego – raport
• z badań, NBP, Warszawa 2012.
• Barak J., Schiffman L. G. (1981), Cognitive Age: a Nonchronological Age Variable, „Advances in Consumer Research”, vol. 8, s. 602–606.
• Birch A., Malim T. (1998), Psychologia rozwojowa w zarysie. Od niemowlęctwa do dorosłości, PWN, Warszawa.
• Bombol M., Słaby T. (2011), Kosument 55+ wyzwaniem dla rynku, Oficyna Wydawnicza SGH w Warszawie, Warszawa.
• Bondos I. (2013), Dlaczego seniorzy stanowią wyzwanie dla marketingu?, „Marketing i Rynek”, nr 3.
• Bylok F. (2013), Strategie zachowań konsumpcyjnych seniorów na rynku dóbr i usług konsumpcyjnych, w: Wpływ kryzysu na konsumpcję i zachowania konsumpcyjne gospodarstw domowych, „Problemy Zarządzania”, vol. 11, nr 1 (40), t. 1.
• Carrigan M., Szmigin I. (2000), Advertising and older consumers: image and ageism, „Business Ethics: A European Review”, vol. 9(1).
• Fedryszek P. (2016), Wizerunek osób starszych w mediach – stereotyp niezgodny z rzeczywistością, Miejska Rada Seniorów w Poznaniu, http://mrs.poznan.pl/wizerunek-osob-starszych-w-mediach-stereotyp-niezgodny-z-rzeczywistoscia/, 12.05.2016.
• Frąckiewicz E. (2012), Strategie produktu na rynku seniorów, „Marketing i Rynek”, nr 4.
• Grzybowska-Brzezińska M., Szmyt M. (2011), Wybrane obszary zachowań rynkowych seniorów, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego”, nr 660.
• Internauci 2014, 2014, Komunikat z badań, CBOS.
• Kapiszewski J., Kowalski J. K. (2014), Nadciąga emerytalne tsunami. Polska starzeje się w ekspresowym tempie, Dziennik.pl, http://gospodarka.dziennik.pl/news/artykuly/447589,nadciaga-emerytalne-tsunami-polska-jednym-z-najszybciej-starzejacych-sie-krajow.html, 12.05.2016.
• Kołodziejska M. (2012), Obiecujący rynek, „Marketing w Praktyce”, nr 8.
• Kotarbiński J. (2012), Starszy klient w sklepie, „Marketing w Praktyce”, nr 8.
• Kozielski R. (2012), Nadciąga „silver tsunami”, „Marketing w Praktyce”, nr 8.
• Legoń A. (2012), 60+ w Internecie, „Marketing w Praktyce”, nr 8.
• Malinowski A. (1997), Międzypokoleniowe przemiany właściwości zdrowotnych i biologicznych ludzi w wieku podeszłym, w: Przygotowanie do starości, red. M. Dzięgielewska, UŁ, Łódź.
• Markiewicz M. (2007), Reklama leków: Goździkowa legalna, Kozakiewicz nie, „Puls Medycyny”, czytaj więcej na http://pulsmedycyny.pl/2581361,35477,reklama-lekow-gozdzikowa-legalna-kozakiewicz-nie?utm_source=copyPaste-&utm_medium=referral&utm_campaign=Firefox, 12.05.2016.
• Olejnik I. (2012), Zachowania emerytów w Polsce – determinanty i segmentacja, w: Zachowania konsumenckie – badania, uwarunkowania, różnice, „Handel Wewnętrzny”,maj–czerwiec, t. 1.
• Papiernik J. (2007), Wizerunek osób starszych w mediach – stereotypy niezgodne z rzeczywistością, senior.pl, http://www.zycie.senior.pl/147,0,Wizerunek-osob-starszych-w-mediach-8211-stereotypy-niezgodne-z-rzeczywistoscia,2915.html, 12.05.2016.
• Pawlina A. (2010), Sposoby prezentowania osób starszych w reklamie. Analiza wybranych
• zagadnień, „Zeszyty Naukowe”, nr 8, Wyd. Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Bochni, Bochnia.
• Prognoza ludności na lata 2008–2035 (2009), GUS, Warszawa.
• Prognoza ludności na lata 2014–2050 (2014), GUS, Warszawa.
• Rocznik Demograficzny 2011 (2011), GUS, Warszawa.
• Rogala A., Fojutowski Ł. (2014), Decyzje zakupowe osób starszych – kryteria wyboru i czynniki wpływu, „Marketing i Rynek”, nr 4.
• Sieńkowska E. (2012), Piękna dojrzałość, „Marketing w Praktyce”, nr 8.
• Straś-Romanowska M. (2000), Późna dorosłość. Wiek starzenia się, w: B. Harwas-Napierała, J. Trempała, Psychologia rozwoju człowieka. Charakterystyka okresów życia, Warszawa, PWN, t. 2.
• Sytuacja gospodarstw domowych w 2014 r. w świetle wyników badań budżetów gospodarstw
• domowych (2015), GUS, Warszawa.
• Szpunar M. (2013), Seniorzy w środowisku nowych mediów, w: Seniorzy w świecienowych technologii. Implikacje dla praktyki edukacyjnej oraz rozwoju społeczeństwa informacyjnego, red. Ł. Tomczyk, A. Wąsiński, Biblioteka Gerontologii Społecznej, nr 1–2, Wydawnictwo Naukowe Śląsk Sp. z o.o.
• Świtała M. (2011), Zachowania konsumpcyjne ludzi w wieku starszym, Wyd. UE, Katowice.
• Wciórka B. (2007), Czy zmienia się stosunek Polaków do starości. Komunikat z badań, CBOS, Warszawa.

Identifiers

DOI

10.14746/ssp.2016.4.9