Kobieta (nie)nowoczesna. Wizerunek kobiety lat 60. propagowany na łamach miesięcznika „Ty i Ja”

• Authors: Agnieszka Dytman-Stasieńko , Justyna Harbanowicz

Title variants

EN

(Non)Modern Woman. The Image of a Woman in the 1960s Propagated in the Pages of the “You And I” Monthly Magazine

Abstracts

EN

The article aims to characterize the image of the modern woman propagated in the 1960s in the pages of the innovative magazine “You and I.” Three themes were analyzed: fashion, advertising, and belongings. The “material” perspective of modernity is linked to the characteristic turn towards everyday life and consumption of the 1960s. The article attempts to answer the question: to what extent is the image of the woman propagated in the first lifestyle magazine in communist Poland modern, and to what extent does the woman from “You and I” adhere to traditional social roles?

PL

Celem artykułu jest charakterystyka wizerunku kobiety nowoczesnej propagowanego w latach 60. na łamach nowatorskiego magazynu „Ty i Ja”. Analizie poddano trzy tematy: modę, reklamę oraz rzeczy. „Materialna” perspektywa nowoczesności wiąże się z charakterystycznym dla lat 60. zwrotem ku codzienności i konsumpcji. Artykuł stanowi próbę odpowiedzi na pytanie: na ile wizerunek kobiety propagowany na łamach pierwszego czasopisma lifestylowego jest nowoczesny, a na ile kobieta z „Ty i Ja” tkwi w tradycyjnych rolach społecznych.

Keywords

PL

prasa w PRL; wizerunek kobiety; nowoczesność; tradycjonalizm; konsumpcjonizm; moda; reklama

EN

press in the People’s Republic of Poland; image of women; modernity; traditionalism; consumerism; fashion; advertising

• Publisher: Wydawnictwo HUMANICA
• Journal: Czasopismo Naukowe Instytutu Studiów Kobiecych
• Year: 2025
• Issue: 1(18)
• Pages: 163-185

Dates

published

2025

Contributors

author

Agnieszka Dytman-Stasieńko

• Uniwersytet Dolnośląski DSW we Wrocławiu

• https://orcid.org/0000000252264660

author

Justyna Harbanowicz

• Uniwersytet Dolnośląski DSW we Wrocławiu

• https://orcid.org/000000018490686X

References

• Barthes, Roland. Mitologie, przeł. Adam Dziadek, (Warszawa: Wydawnictwo KR, 2000).
• Boćkowska, Aleksandra. To nie są moje wielbłądy. O modzie w PRL, (Wołowiec: Wydawnictwo Czarne, 2015).
• Brzostek, Błażej. „Mała stabilizacja Gomułki”, w: Paweł Machcewicz, Krzysztof Persak (red.), PRL od lipca 44 do grudnia 70, (Warszawa: Bellona, 2010), 295-318.
• Fidelis, Małgorzata. „Czy jesteś nowoczesną dziewczyną? Młode Polki a kultura konsumpcyjna w latach 60.”, Teksty Drugie, t. 22, 2015, 303-323.
• Fidelis, Małgorzata. „Szukając traktorzystki - kobiety i komunizm”, Znak, nr 10, 2012, 42-49.
• Friedan, Betty. Mistyka kobiecości, przeł. Agnieszka Grzybek, (Warszawa: Wydawnictwo Czarna Owca, 2021).
• Harbanowicz, Justyna. Dytman-Stasieńko, Agnieszka. Magazyn ilustrowany „Ty i Ja”. Projekt alternatywnych stylów życia w PRL-u, (Wrocław: Wydawnictwo Naukowe DSW, 2021).
• Jaworska, Justyna. „Konsumeryzm po polsku. Reklama na łamach „«Ty i Ja»”, w: Grzegorz Godlewski, Agnieszka Karpowicz, Andrzej Mencwel, Paweł Rodak (red.), Communicare. Almanach Antropologiczny 3. Słowo/obraz, (Warszawa: Wydawnictwo Uniwersytetu Warszawskiego, 2010), 171-179.
• Jaworska, Justyna. „Między modą a habitusem. Mieszkania polskiej inteligencji z lat sześćdziesiątych w magazynie «Ty i Ja»”, Kultura Współczesna, nr 14, 2013, 87-96.
• Kurz, Iwona. „Konsumpcja: «Coca Cola to jest to!»”, w: Małgorzata Szpakowska (red.), Obyczaje polskie. Wiek XX w krótkich hasłach, (Warszawa: Wydawnictwo W.A.B. 2008), 145-157.
• Makowska-Songin, Julia. „Kulturowo-językowa analiza dyskursu płci w reklamach telewizyjnych a rola kobiety i mężczyzny w oczach dziecka”, Kultura i Polityka, nr 10, 2011, 110-121.
• Pelka, Anna. Teksas-land. Moda młodzieżowa w PRL, (Warszawa: Wydawnictwo Trio, 2007).
• Perkowski, Piotr. Stańczak-Wiślicz, Katarzyna. „Nowoczesna gospodyni. Kobiety w gospodarstwie domowym”, w: Katarzyna Stańczak-Wiślicz, Piotr Perkowski, Małgorzata Fidelis, Barbara Klich Kluczewska, Kobiety w Polsce, 1945-1989: Nowoczesność - równouprawnienie - komunizm, (Kraków: Universitas, 2020), 184-244.
• Pijarski, Krzysztof. Jaworska, Justyna, et al. „Ty. Ja. Rzeczy. «Świat jako archiwum. Krytyczne modele historyczności» – seminarium pierwsze”, 18 czerwca 2012, Widok. Teorie i Praktyki Kultury Wizualnej, nr 1, 2013.
• „Pragnienie rzeczy. Rozmowa z Teresą Kuczyńską”, Dwutygodnik, https://www.dwutygodnik.com/artykul/3649-pragnienie-rzeczy.html.
• Simmel, Georg. „Kobieta i moda”, w: Georg Simmel, Filozofia kultury. Wybór esejów, przeł. Wojciech Kunicki, (Kraków: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, 2007), 13–18.
• Szydłowska, Agata. Paryż domowym sposobem. O kreowaniu stylu życia w czasopismach PRL, (Warszawa: Sport i Turystyka – Muza, 2019).
• Tkacz-Janik, Małgorzata. „Z archiwum polskiego konsumeryzmu. Magazyn ilustrowany „»Ty i Ja«”, Kultura Popularna, nr 1, 2002, 109–120.

Identifiers

DOI

10.15290/cnisk.2025.01.18.06

Biblioteka Nauki

64159243