Branding narodowy – co to jest? Uwagi do toczącej się dyskusji

• Authors: Anna Quirin

Title variants

EN

Nation branding – what is it? Remarks on the ongoing discussion

Abstracts

EN

The article gives a critical overview of theoretical approaches to the phenomenon of nation branding. It begins with an explanation of the core idea and main assumptions, which nation branding is based on, combined with a trial of giving an answer to a question of reasons of its current popularity. After that, it presents dominant theoretical approaches to nation branding and discusses the most significant definitions. The prime goal of the article is to prove whether we can speak of one, coherent, generally accepted concept of nation branding or not. The author of the article concludes that we rather have to deal with many different concepts, which are connected by common elements.

PL

Artykuł stanowi krytyczny przegląd podejść teoretycznych do fenomenu brandingu narodowego. Rozważania otwiera omówienie idei przewodniej oraz podstawowych założeń, na których opiera się branding narodowy, wraz z próbą odpowiedzi na pytanie o przyczyny jego aktualnej popularności. Następnie są prezentowane dominujące podejścia teoretyczne oraz omawiane najważniejsze definicje. Celem nadrzędnym poniższego artykułu jest sprawdzenie, czy można mówić o jednej, spójnej, powszechnie akceptowanej koncepcji brandingu narodowego. Autorka artykułu konkluduje, że raczej mamy do czynienia z wieloma odmiennymi koncepcjami, które łączą wspólne elementy.

Keywords

PL

branding narodowy; reputacja kraju; wizerunek kraju; marka narodowa

EN

nation branding; country reputation; country image; nation brand

• Publisher: Wydawnictwo Adam Marszałek
• Journal: Athenaeum. Polskie Studia Politologiczne
• Year: 2016
• Volume: 49
• Pages: 78-96

Contributors

author

Anna Quirin

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Identifiers

DOI

10.15804/athena.2016.49.05

Biblioteka Nauki

1945203