Adaptacja instrumentów marketingu ekonomicznego na potrzeby polityków

• Authors: Daniel Kur

Title variants

EN

Adaptation of economic marketing instruments for the needs of politicians

Abstracts

PL

Osią przewodnią artykułu są wspólne instrumenty w dwóch różnych dziedzinach nauki, jakimi są marketing polityczny i marketing ekonomiczny. W artykule zaprezentowane zostały najważniejsze wątki implementacji marketingu ekonomicznego do polityki. Poddano identyfikacji czynniki, które najbardziej determinowały wpływ ekonomii na politykę, a dokładniej wpływ marketingu i reklamy produktu na kampanie wyborcze polityków i ich partii. Analiza została oparta na konkretnych przykładach prekursorów marketingu politycznego na tle prowadzonych kampanii. W treści artykułu wnikliwy czytelnik odnajdzie podobieństwa i różnice przedstawione w procesie przenikania się tych dwóch dziedzin w aktywności współczesnych społeczeństw.

EN

The most important issues of the article are common tools in two different sections, namely political marketing and economical marketing. The most important trains of the implementation of the economical marketing to politics are presented in this article. The dissertation identifies the factors, which have determined the influence of the economy on politics. More precisely, it presents the influence of the marketing and the advertisement of the product on the political campaigns. The main though is based on concrete examples of pioneers of political marketing. In this article a perceptive reader is going to find similarities and differences presented in the process of permeation of these two branches in the activities of the present-day society.

Keywords

PL

marketing ekonomiczny; marketing polityczny; polityka

EN

economic marketing; political marketing; politics

• Publisher: Wydawnictwo Adam Marszałek
• Journal: Świat Idei i Polityki
• Year: 2018
• Issue: 17
• Pages: 290-309

Dates

published

2018

Contributors

author

Daniel Kur

• Uniwersytet Szczeciński

• https://orcid.org/0000000211295188

References

• Baruk A., Hys K., Dzidowski A., Marketing dla inżynierów, Warszawa 2012.
• Cieślik M., Czym jest marketing? – pojęcie marketingu, http://revenart.pl/czym-jest-marketing-pojecie-marketingu/, 18.11.2017.
• Dąbrowska I., Polscy politycy w serwisach społecznościowych, [w:] Media i polityka. Relacje i współzależności, red. M. Szysiak, Lublin 2014.
• Dobek Ostrowska B., Komunikowanie polityczne i publiczne, Warszawa 2006.
• Dombrowicz K., Czarny public relations – brutalna kampania czy profesjonalizacja rynku wyborczego?, [w:] Marketing polityczny w poszukiwaniu strategii wyborczego sukcesu, red. M. Jeziński, Toruń 2005.
• Gawroński S., Marketing polityczny on-line, [w:] Marketing polityczny szansa czy zagrożenia dla współczesnej demokracji?, red. P. Pawełczyk, Poznań 2007.
• Grzywińska I., Zastosowanie nowych mediów w procesie komunikacji politycznej na przykładzie kampanii prezydenckiej w Stanach Zjednoczonych w 2008 r., „Studia Politologiczne” 2010, t. 16.
• Historia konsultingu politycznego, Marketing Polityczny, http://www.marketingpolityczny.org/historia-konsultingu-politycznego/#more-1055, 3.12.2017.
• Historia marketingu politycznego, Nowa Polityka, https://nowapolityka.wordpress.com/2012/03/27/historia-marketingu-politycznego-cz-1, 3.12.2017.
• Kolczyński M., Marketing polityczny w kampaniach wyborczych, [w:] Marketing polityczny. W poszukiwaniu strategii wyborczego sukcesu, red. M. Jeziński, Toruń 2005.
• Kolczyński M., Sztumski J., Marketing polityczny. Kształtowanie indywidualnych i zbiorowych opinii, postaw i zachowań, Katowice 2003.
• Kotler P., Marketing, Poznań 2005.
• Machnik B., Wykorzystanie mediów społecznościowych przez polskich posłów do parlamentu europejskiego z okręgów 11 i 12 – analiza wyników badań, [w:] Media społecznościowe. Nowe formy ekspresji politycznej, red. W. Opioła, M. Popiołek, Toruń 2014.
• Mazur M., Marketing polityczny. Wyczerpujący przegląd technik i metod stosowanych w kampanii wyborczej, Warszawa 2002.
• Pastusiak L., Prezydenci Stanów Zjednoczonych Ameryki Północnej, Warszawa 1999.
• Piotrowski Ł., O początkach marketingu politycznego, https://paradygmat.wordpress.com/2013/02/05/o-poczatkach-marketingu-politycznego/, 29.11.2017.
• Sobczyk G., Celoch A., Marketing współczesnej organizacji, [w:] Współczesny marketing. Skuteczna komunikacja i promocja, red. D. Filar, Lublin 2012.
• Sztucki T., Encyklopedia marketingu, Warszawa 1998.
• Trzeciak S., Marketing polityczny w Internecie, Warszawa 2010.
• Węglińska A., Kampania wyborcza w nowych mediach, [w:] Wybory z perspektywy młodych, http://www.wprost.pl/ar/523500/Jak-zaglosuja-mlodzi-Polacy-i-cowplynie-na-ich-decyzje, 11.12.2018.
• Zieliński J., Marketing polityczny w Internecie, Toruń 2013.

Identifiers

DOI

10.15804/siip201815

Biblioteka Nauki

2194424