Reklama bankowa jako narzędzie aktywności promocyjnej instytucji finansowych

• Authors: Weronika Seta , Karolina Wrońska , Szymon Cegiełko

Title variants

Reklama bankowa jako narzędzie aktywności promocyjnej instytucji finansowych

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Wymagający klienci oraz szeroki zakres proponowanych przez instytucje finansowe produktów i usług tworzy barierę swobodnego wejścia tychże instytucji na rynek finansowy. Oferowanie zbliżonych produktów różniących się jedynie nazwą nie wyróżnia w żaden sposób danej jednostki od konkurencji, dlatego też tak ważną rolę odgrywa marketing – reklama. W oparciu o analizę wybranych przez autorów banków i działań marketingowych, które podejmują, przedstawiono czym jest reklama i jak wpływa na ich poczynania, a także na potencjalnych klientów. W artykule wykazano zależność między wydatkami na reklamę a sytuacją finansową danej instytucji, w oparciu o dane wybranych jednostek, które odznaczyły się aktywnością na rynku bankowym.

EN

Demanding customers and wide range of products and services offered by financial institutions make a tough barrier for free entry to the financial market. Offering similar or the same products with new name won’t distinguish one organization from competitors, therefore, advertising fulfils an important function. Basing on analysis of chosen by authors banks and marketing activities, the article shows what does the advertising mean and how it influences on banking operations and prospective customers. The article demonstrates also the dependence between marketing spendings and actual financial situations of organization which was presented on the grounds of individual activities on the interbank market.

Keywords

PL

reklama; marketing bankowy; wizerunek; instytucja finansowa; reklama; marketing bankowy; wizerunek; instytucja finansowa

EN

advertising; bank marketing; image; financial institution

• Publisher: Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
• Journal: Finanse i Prawo Finansowe
• Year: 2018
• Volume: 1
• Issue: 17
• Pages: 79-96

Dates

published

2018-03-31

Contributors

author

Weronika Seta

• Uniwersytet Łódzki, Wydział Ekonomiczno-Socjologiczny

author

Karolina Wrońska

• Uniwersytet Łódzki, Wydział Ekonomiczno-Socjologiczny

author

Szymon Cegiełko

• Uniwersytet Łódzki, Wydział Ekonomiczno-Socjologiczny

References

• Bereziński J., 10 największych banków w Polsce. Ranking według wartości aktywów, strona internetowa Money.pl, https://www.money.pl/gospodarka/wiadomosci/artykul/10-najwiekszych-bankow-w-polsce-ranking,142,0,2335630.html [dostęp 03.01.2017].
• Borawska A., 2009, Zastosowanie marketingu mix w bankowości, „Roczniki Ekonomii i Zarządzania”, nr 1(37).
• Goska S., 2014, Nowoczesne kanały dystrybucji produktów bankowych – porównanie ofert wybranych banków, „Finanse i Prawo Finansowe”, nr 1/2.
• Grzywacz J., 2006, Marketing w działalności banku, Difin, Warszawa.
• Kacprzak M., 2012, Specyfika reklamy usług sektora bankowego w Polsce, [w:] A. Kozłowska (red.) Strategie komunikacji reklamowej z konsumentem, Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa.
• Kodeks Etyki Bankowej, 2013, Związek Banków Polskich, Warszawa.
• Kośka M., Rewolucja w reklamach banków. Mały druk odchodzi w przeszłość, 20.10.2017, strona internetowa Money.pl, https://www.money.pl/gospodarka/wiadomosci/artykul/banki-reklama-zmiany-w-przepisach-rrso,235,0,2379499.html [dostęp: 03.01.2018].
• Mazurek-Łopacińska K., 1997, Zachowania nabywców jako podstawa strategii marketingowej, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego, Wrocław.
• Oficjalna strona banku BGŻ BNP Paribas S.A., www.bgzbnpparibas.pl/repozytorium/klienciindywidualni/kredyt-gotowkowy-wszystko-gra [dostęp: 05.01.2018].
• Strona internetowa o tematyce z zakresu marketingu prowadzona przez firmę Mayko.pl, https://marketingwsieci.pl/slownik-e-marketingu/artykul-sponsorowany/[dostęp: 02.01.2018].
• Szulce H., Florek M., Walkowiak K., 2004, Segmentacja jako podstawa zróżnicowania działań marketingowych, „Acta Universitatis Lodziensiss. Folia Historica”, nr 179.
• Tomczak K., Dużo dobrego za zero – nowa kampania Konta dla Młodych w PKPO Banku Polskim, 22.08.2017, strona internetowa bankomania.pkobp.pl, https://bankomania.pkobp.pl/z-banku/duzo-dobrego-za-zero-nowa-kampania-konta-dla-mlodych-w-pko-banku-polskim/ [dostęp: 04.01.2018].
• Ustawa z dnia 26 stycznia 1984 r. Prawo prasowe, tj. Dz.U. 2017, poz. 2173.
• Ustawa z dnia 29 grudnia 1992 r. o radiofonii i telewizji, tj. Dz.U. 2017, poz. 1414.
• Ustawa z dnia 29 sierpnia 1997 r. – Prawo bankowe, tj. Dz.U. 2017, poz. 1876.
• Witek-Hajduk M., Cykl życia marki produktu, „International Journal of Management and Economics”, nr 27 [dostęp: 03.01.2018].
• Wojsznis B., Stalończyk I., 2014, Etyczne aspekty działalności marketingowej banków jako element strategii CSR, „Przegląd Organizacji”, nr 8.
• Woźniczka J., 2011,, Wykorzystanie tzw. zwykłych ludzi i znanych postaci w kreacji reklamowej a efekty komunikacyjne reklamy, „Marketing i Rynek”, nr 10.
• [www1] www.nestbank.pl [dostęp: 03.01.2018].
• [www2] www.blog.bzwbk.pl [dostęp: 03.01.2018].
• [www3] https://www.facebook.com/PKOBankPolski [dostęp: 23.02.2018].
• [www4] www.instagram.com/ingbankslaski [dostęp: 03.01.2018].
• [www5] www.youtube.com/user/mBankTV [dostęp: 03.01.2018].
• [www6] www.adbuzzer.wordpress.com [dostęp: 23.02.2018].
• Załącznik do uchwały KNF z dnia 2 października 2008 r., https://www.knf.gov.pl/knf/pl/komponenty/img/KNF_reklamy_bankowe_2_10_08.pdf [dostęp: 03.01.2018].
• Zespół wfirma.pl, Marketing bankowy – historia rozwoju, 09.06.2017, strona internetowa Poradnikprzedsiebiorcy.pl, https://poradnikprzedsiebiorcy.pl/-marketing-bankowy-historia-rozwoju [dostęp: 30.12.2017].

Identifiers

DOI

10.18778/2391-6478.1.17.07