Kluczowe czynniki brane pod uwagę przy wyborze studiów na podstawie analizy fraz wyszukiwanych w Google

• Authors: Patryk Ciechanowski , Alan Sarbinowski

Title variants

EN

Key factors of choosing a higher school based on the analysis of keywords searched on Google

Abstracts

EN

Internet is not just technological progress. It’s also business development and open for new ways to analyze consumer needs. One of the most important channels of modern marketing is undoubtedly the Google search engine. Visibility in search results is often a key aspect that determines the success of promotional activities. The possibilities of analyzing phrases entered by search engine users gives a picture of their needs and desires. This article has indicated what factors may be important for people looking for higher school via the Internet. It presents how Googles search engine works together with theirs advertising systems and analytical tools. Then reference was made to the theory of consumer decision making. Last part of the work was concerned the analysis of phrases entered search engine. The data came from two tools: Google Search Console and the Google Ads advertising system and concerned the website of the State Vocational University in Wloclawek (currently the State Academy of Applied Sciences in Wloclawek).

PL

Pojawienie się Internetu to nie tylko postęp w zakresie technologii. To także rozwój i otwarcie nowych dróg do analizy potrzeb konsumentów. Jednym z najistotniejszych kanałów nowoczesnego marketingu jest niewątpliwie wyszukiwarka Google, a widoczność w wynikach wyszukiwania to często kluczowy aspekt, decydujący o sukcesie działań promocyjnych. Możliwości analizy fraz wpisywanych przez użytkowników wyszukiwarek daje szeroki obraz ich potrzeb i pragnień. Niniejszy artykuł, dzięki analizie fraz kluczowych wpisywanych przez osoby poszukujące studiów za pośrednictwem internetu wskazuje, jakie czynniki są dla nich istotne i co w dużej mierze decyduje o wyborze konkretnego kierunku i uczelni. W opracowaniu przybliżono system działania wyszukiwarki Google oraz zintegrowanych z nią systemów reklamowych i narzędzi analitycznych. Następnie odniesiono się do teorii podejmowania decyzji konsumenckich. Część empiryczna to analiza fraz wpisywanych w wyszukiwarce internetowej. Dane pochodziły z dwóch narzędzi: Google Search Console oraz systemu reklamowego Google Ads i dotyczyły strony Państwowej Uczelni Zawodowej we Włocławku (obecnie Państwowej Akademii Nauk Stosowanych we Włocławku).

Keywords

PL

marketing internetowy; marketing w wyszukiwarkach; podejmowanie decyzji; zachowania konsumenckie

EN

digital marketing; search engine marketing; decision making; consumer behavior

• Publisher: Państwowa Akademia Nauk Stosowanych we Włocławku
• Journal: Zeszyty Naukowe Zbliżenia Cywilizacyjne
• Year: 2023
• Volume: 19
• Issue: 1
• Pages: 11-33

Dates

published

2023

Contributors

author

Patryk Ciechanowski

• Państwowa Akademia Nauk Stosowanych we Włocławku
• Spoko Marketing sp. z o.o.

author

Alan Sarbinowski

• Państwowa Akademia Nauk Stosowanych we Włocławku
• Spoko Marketing sp. z o.o.

References

• Andrzejczyk A., SEO Marketing. Bądź widoczny w Internecie, Wyd. Helion, Gliwice 2022.
• Ciborowska A., Lipiński J., SEO dla początkujących, Wyd. Helion, Gliwice 2022.
• Kahnemann D., Pułapki myślenia. O myśleniu szybkim I wolnym., Wyd. Media Rodzina 2012
• Kapoor K., Dwivedi Y. K., Piercy N. C., Pay-Per-Click Advertising: A Literature Review [w:] The Marketing Review, 2016
• Kotler P, Marketing, Wyd. Rebis, Poznań 2019.
• Małecki B, Marketing i reklama w Internecie, Wyd. PARP, Warszawa 2008.
• Marzec K, Trzósło T, Marketing internetowy w Google. Pozycjonowanie, Ads&Analytics dla biznesu, e-commerce i marketerów., Wyd. Helion, Gliwice 2021.
• Mazurek G. (red.), E-marketing, Wyd. Poltext, Warszawa 2022
• Samuelson P. A., Nordhaus W. D., Ekonomia, Dom Wydawniczy REBIS, Poznań 2019
• Skiera B., Eckert J., Hinz o., An analysis of the importance of the long tail in search engine marketing, Electronic Commerce Research and Applications 9, 2010.
• Stasiuk K., Maison D, Psychologia konsumenta, Wyd. PWN, Warszawa 2020
• Trzcieliński S., Frontczak T., Wykorzystanie potencjału wyszukiwarek internetowych w marketingu. Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej, Organizacja i Zarządzanie 37, Poznań 2003
• Tversky A., Kahnemann D., Osądy w warunkach niepewności: heurystyki i błędy poznawcze [w:] Science, Tom 185, 1974
• Wrycza-Bekier, Webwriting – profesjonalne tworzenie tekstów dla internetu, Wyd. Onepress, Gliwice 2013.
• Advertising revenue of Facebook and Google Compared, https://statstic.com/advertising-revenue-of-facebook-and-google-compared (dostęp: 19.09.2022 r.)
• Centrum Pomocy Google Ads https://ads.google.com/intl/en_id/home/resources/what-is-paid-search/ (dostęp: 19.09.2022 r.)
• Centrum Pomocy Google Ads, Jak przebiega aukcja w Google? https://support.google.com/google-ads/answer/6366577?hl=pl (dostęp: 02.08.2022 r.)
• Centrum Pomocy Google Ads, Słowniczek: aukcja, https://support.google.com/google-ads/answer/142918?hl=pl (dostęp: 02.08.2022 r.)
• Centrum Wyszukiwarki Google, https://developers.google.com/search/docs (dostęp: 30.07.2022 r.)
• Search Console - Pomoc, https://support.google.com/webmasters/answer/40349?hl=pl (dostęp: 30.07.2022 r.)
• paweltkaczyk.com (blog), Jak mierzyć skuteczność reklamy?, https://paweltkaczyk.com/pl/jak-mierzyc-skutecznosc-reklamy, (dostęp: 26.06.2022 r.)
• Słownik e-marketingu, www.marketingwsieci.pl (dostęp: 26.06.2022 r.) https://marketingwsieci.pl/slownik-e-marketingu/serp/
• Zack P., Measurement Myopia, Drucker Institute https://www.drucker.institute/thedx/measurement-myopia/ (dostęp 19.09.2022 r.)

Identifiers

DOI

10.21784/2023.001

Biblioteka Nauki

27318891