Aktywizacja użytkowników w dobie pandemii COVID-19 przez influencerów na platformie Instagram. Analiza porównawcza wybranych twórców internetowych

• Authors: Patrycja Cheba

Abstracts

EN

The aim of the article is to review and analyze the profiles of three influencers on the Instagram platform, who activated their communities in the virtual space to take real action during the COVID-19 pandemic in Poland. The focus was on the activities of the sex educator Katarzyna Koczułap, the podcasts of Joanna Okuniewska and the youtuber Katarzyna Gandor. The paper presents the results of a comparative analysis conducted with media content analysis, posts published in the first year of the pandemic COVID-19. The conclusions from the conducted research indicate the techniques used to strengthen the message of influencers in social media.

PL

Celem artykułu jest przegląd i analiza profili trzech twórców internetowych na platformie Instagram, którzy aktywizowali swoje społeczności w przestrzeni wirtualnej do działań realnych w czasie trwania pandemii COVID-19 w Polsce. Skupiono się na działalności edukatorki seksualnej Katarzyny Koczułap, podcasterki Joanny Okuniewskiej oraz youtuberki Katarzyny Gandor. Artykuł przedstawia wyniki analizy porównawczej, która została dokonana poprzez pogłębioną analizę zawartości postów udostępnionych w czasie pierwszego roku pandemii COVID-19. Wnioski z przeprowadzonych badań wskazują zastosowane techniki wzmacniające przekaz twórców w mediach społecznościowych.

Keywords

EN

influencer; COVID-19; user; social media; activation

PL

influencer; użytkownik; media społecznościowe; COVID-19; aktywizacja

• Publisher: Uniwersytet Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie
• Journal: Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis. Studia de Cultura
• Year: 2022
• Volume: 14
• Issue: 2
• Pages: 76-93

Dates

published

2022

Contributors

author

Patrycja Cheba

• Uniwersytet Jagielloński

References

• Argyris Young, Wang Zuhui, Kim Yongsuk, Yin Zhaozheng. 2020. „The Effects of Visual Congruence on Increasing Consumers’ Brand Engagement: An Empirical Investigation of Influencer Marketing on Instagram Using Deep-Learning Algorithms for Automatic Image Classification”. Computers in Human Behavior nr 112. 1–2. https://doi.org/10.1016/j.chb.2020.106443. (dostęp: 20.04.2021).
• Balog-Way Dominic H.P., McComas Katherine. 2020. „COVID-19. Reflections on Trust, Trade Offs, and Preparedness”. Journal of Risk Research nr 23. 7–8. https://doi.org/10.1080/13669877.2020.1758192. (dostęp: 25.05.2021).
• Boomgarden Hajo, Heidenreich Tobias, Jost Pablo, Eberl Jakob-Moritz, Tolochko Petro. 2020. „What’s in a Post? How Sentiment and Issue Salience Affect Users’ Emotional Reactions”. Journal of Information Technology and Politics nr 17(1). 48–54. https://doi.org/10.1080/19331681.2019.1710318. (dostęp: 16.07.2021).
• Brief. 2020. „Influencerzy w dobie pandemii. Czego od internetowych liderów opinii oczekują Polacy?”. https://brief.pl/influencerzy-w-dobie-pandemii-czego-od-internetowych-liderow-opinii-oczekuja-polacy/. (dostęp: 14.07.2021).
• Dryjańska Anna. 2020. Pod osłoną epidemii PiS przepycha barbarzyństwo. Oto co Kaczyński chce zrobić kobietom. https://natemat.pl/324121,o-co-chodzi-w-sprawie-tk-i-aborcji-powiedz-komus-czarny-protest-kobiet. (dostęp: 12.07.2021).
• Ge-Stadnyk Jing, Gretzel Ulrike. 2018. „Emoji Rhetoric. A Social Media Influencer Perspective”. Journal of Marketing Management nr 34. 15–16. https://doi.org/10.1080/0267257X.2018.1483960. (dostęp: 28.05.2021).
• Gilger Megan, Gilger Mike. 2016. 11 Things You Should Know about Influencer Marketing. http://cdn2.hubspot.net/hub/256900/file-66482825-pdf/11_Things_InfluencerMarketing.pdf. (dostęp: 15.07.2021).
• Gliwa Sylwia. 2019. Wpływ mediów społecznościowych na opinie i nastroje społeczne. W: Edukacja dla bezpieczeństwa. Maria Kozielska (red.). Poznań. 248.
• Househ Mowafa. 2016. „Communicating Ebola through Social Media and Electronic News Media Outlets: A Cross-Sectional Study”. Health Informatics Journal nr 22(3). 470–478. https://doi.org/10.1177/1460458214568037. (dostęp: 12.07.2021).
• Ismail Kaya. 2018. „Social Media Influencers: Mega, Macro, Micro or Nano”. https://www.cmswire.com/digital-marketing/social-media-influencers-mega-macro-micro-or-nano/. (dostęp: 14.07.2021).
• Jaska Ewa, Werenowska Agnieszka, Gomoła Bartosz. 2019. „Wykorzystanie influencer marketingu w kreowaniu wizerunku marki”. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing nr 21(70). 79–84.
• Kelman Herbert. 1961. „Process of Opinion Change”. Public Opinion Quarterly nr 25(1). 57–78. https://doi.org/10.1086/266996. (dostęp: 12.07.2021).
• Kuczamer-Kłopotowska Sylwia, Piekarska Kinga. (2018). „Realizacja funkcji influencer marketingu w opinii influencerów oraz ich followersów”. Journal of Management and Finance nr 16(3). 162–163.
• Lou Chen, Yuan Shupei. 2019. „Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media”. Journal of Interactive Advertising nr 19(1). 58–73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501. (dostęp: 16.07.2021).
• LoveBrands Relations. 2020. „Influencerzy w dobie pandemii. Czego od internetowych liderów opinii oczekują Polacy?”. https://lbrelations.pl/pl/news/489,influencerzy-w-dobie-pandemii-czego-od-internetowych-liderow-opinii-oczekuja-polacy. (dostęp: 15.07.2021).
• „Najlepsze działania influencerów w trakcie pandemii w 2020 roku”. https://socialpress.pl/2021/01/najlepsze-dzialania-influencerow-w-trakcie-pandemii-w-2020-roku. (dostęp: 14.07.2021).
• Nowak Marta. 2020. „Kasia mówi, co z tym seksem: Uczę, zamiast mówić o grzechu. Długo odchodziłam z Kościoła”. https://oko.press/co-z-tym-seksem/. (dostęp: 16.07.2021).
• Oficjalny profil Joanny Okuniewskiej na Instagramie. https://www.instagram.com/tu_okuniewska/. (dostęp: 27.04.2021).
• Oficjalny profil Katarzyny Gandor na Instagramie. https://www.instagram.com/kasiagandor/. (dostęp: 27.04.2021).
• Oficjalny profil Katarzyny Koczułap na Instagramie. https://www.instagram.com/kasia_coztymseksem/. (dostęp: 27.04.2021).
• Ostrówka Agata. 2014. Idiostylowy charakter parentez w tekstach Antoniego Libery. Kwartalnik Językoznawczy nr 17(1). 26.
• Ouvrein Gaëlle, Pabian Sara, Hudders Liselot, Backer De Charlotte. 2019. „The Web of Influencers. A Marketing-Audience Classification of (Potential) Social Media Influencers”. Journal of Marketing Management. 1–30.
• Raport #Hashoff Influencer marketingu. https://www.hashoff.com/. (dostęp: 15.07.2021).
• Subramani R. Mani, Rajagopalan Balaji. 2003. „Knowledge-Sharing and Influence in Online Social Networks via Viral Marketing”. Communications of the ACM nr 46(12). 300–307. https://doi.org/10.1145/953460.953514. (dostęp: 19.07.2021).
• Veirman De Marijke, Hudder Liselot. 2019. „Disclosing Sponsored Instagram Posts: The Role of Material Connection with the Brand and Message-Sidedness When Disclosing Covert Advertising”. International Journal of Advertising nr 39(1). 99. https://doi.org/10.1080/02650487.2019.1575108. (dostęp: 19.07.2021).
• Ziegele Marc, Weber Mathias, Quiring Oliver. 2018. „The Dynamics of Online News Discussions: Effects of News Articles and Reader Comments on Users’ Involvement, Willingness to Participate, and the Civility of Their Contributions”. Information, Communication and Society t. 21, nr 10. 1–15. https://doi.org/10.1080/1369118X.2017.1324505. (dostęp: 25.05.2021).

Identifiers

DOI

10.24917/20837275.14.2.5

Biblioteka Nauki

22604723