Postrzeganie i wykorzystanie marki osobistej w pracy zawodowej przez przedstawicieli wybranych zawodów prawniczych

• Authors: Weronika Muszyńska

Title variants

EN

Perception and use of a personal brand in professional work by representatives of selected legal professions

Abstracts

EN

The volatility of the labor market, as well as the self-centeredness of employees in relation to career management, make having a personal brand a necessity if a person does not want to lose their career opportunities (Gorbatov et al., 2021). Also in the legal world there is a growing interest in caring for one's own attractiveness and value on the labor market (Vosloban, 2013), which is related to a personal brand. The work is theoretical and empirical, and its structure includes an introduction, two theoretical chapters and an empirical part presenting the methodology and results of the qualitative research. The aim of the article is to present the definition of the concept of "personal brand" with the distinction between its components and to present the possibilities of its use in professional work by representatives of legal professions from the Greater Poland voivodeship (N = 10). To achieve the goals, a review of the latest literature and research was carried out in the form of individual in-depth interviews (IDI). The qualitative research was carried out from March to April 2022. As a result, it was assumed that a personal brand is a multidimensional concept, which includes: values, reputation, external appearance and professional experience. It was also found that it can be successfully used in professional life by representatives of legal professions, including in order to acquire new clients or to open your own law firm. At the end of the article, the limitations of the applied research method and directions of research for the future were formulated.

PL

Zmienność rynku pracy, a także egocentryzm pracowników w odniesieniu do zarządzania karierami zawodowymi powoduje, że posiadanie marki osobistej staje koniecznością, jeśli osoba nie chce stracić możliwości rozwoju własnej kariery (Gorbatov i in., 2021). Również w świecie prawniczym zauważa się coraz większe zainteresowanie dbałością o własną atrakcyjność i wartość na rynku pracy (Vosloban, 2013), z czym związana jest marka osobista. Praca ma charakter teoretyczno-empiryczny, a jej struktura zawiera wstęp, dwa rozdziały teoretyczne i część empiryczną prezentującą metodykę oraz wyniki badania jakościowego. Celem artykułu jest przedstawienie definicji pojęcia „marka osobista” z rozróżnieniem jego składowych oraz zaprezentowanie możliwości jego wykorzystania w pracy zawodowej przez przedstawicieli zawodów prawniczych z województwa wielkopolskiego (N=10). Dla realizacji celów przeprowadzono przegląd najnowszej literatury i badania w formie indywidualnych wywiadów pogłębionych (IDI). Badanie jakościowe trwało od marca do kwietnia 2022 roku. W jego efekcie przyjęto, że marka osobista jest pojęciem wielowymiarowym, w skład którego wchodzą: wartości, reputacja, wygląd zewnętrzny i doświadczenie zawodowe. Uznano również, że zpowodzeniem może być ona wykorzystywana w życiu zawodowym przez przedstawicieli zawodów prawniczych m.in. w celu pozyskania nowych klientów czy otwarcia własnej kancelarii prawnej. W zakończeniu artykułu sformułowano ograniczenia zastosowanej metody badawczej oraz kierunki badań na przyszłość.

Keywords

PL

marka osobista; praca zawodowa; zawód prawniczy; rynek pracy

EN

personal brand; professional work; legal profession; labor market

• Publisher: Polskie Towarzystwo Ekonomiczne w Zielonej Górze
• Journal: Zeszyty Naukowe Polskiego Towarzystwa Ekonomicznego w Zielonej Górze
• Year: 2022
• Issue: 17
• Pages: 19-31

Dates

published

2022

Contributors

author

Weronika Muszyńska

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

• https://orcid.org/0000000183886342

References

• Armonė, R. (2021), The alignment of personal brand with the law firm's brand. Pobrano z: https://hdl.handle.net/20.500.12259/131852
• Barańska, M. (2020). Wizerunek kandydata do pracy – (nie)doceniany aspekt procesu rekrutacji. Szkoła - Zawód - Praca, 20, 122-137. DOI: https://doi.org/10.34767/SZP.2020.02.09
• Bendisch, F., Larsen, G., Trueman, M. (2013). Fame and fortune: a conceptual model of CEO brands. European Journal of Marketing, 47(3/4), 596-614. DOI: https://doi.org/10.1108/03090561311297472
• Bieńkowska, J. (2019). Psychosocial Context of Building a Personal Brand in Social Media. Przedsiębiorczość i Zarządzanie, 20(12/1), 171-182.
• Chen, H.M., Chung, H.M. (2017). A scale for CEO personal brand measurement. South African Journal of Business Management, 48(2), 23-32. DOI: https://doi.org/10.4102/sajbm.v48i2.25
• Cieślak, J. (2021). Od czego zacząć budowanie marki osobistej. Pobrano z: https://markaeksperta.online/od-czego-zaczac-budowanie-marki-osobistej/
• Douglas, H., Hamilton, R.J., Grubs, R.E. (2009). The Effect of BRCA Gene Testing on Family Relationships: A Thematic Analysis of Qualitative Interviews, Journal of Genetic Counseling, 18(5), 418-435. DOI: https://doi.org/10.1007/s10897-009-9232-1
• Gander, M. (2014). Managing your personal brand, Perspectives: Policy and Practice in Higher Education, 18(3), 99-102. DOI: https://doi.org/10.1080/13603108.2014.913538
• Ghorashi, S.Y., Kheiri, B., Amirshahi, M. (2019). Investigation into the Effective Factors Involved in Personal Brand Equity of University Professors, Iranian Journal of Educational Sociology, 2(4), 166-178. DOI: http://dx.doi.org/10.29252/ijes.2.4.166
• Gorbatov, S., Khapova, S.N., Lysova, E.I. (2018). Personal Branding: Interdisciplinary Systematic Review and Research Agenda. Frontiers in Psychology, 9, 1-17. DOI: https://doi.org/10.3389/fpsyg.2018.02238
• Gorbatov, S., Khapova, S.N., Oostrom, J.K., Lysova, E.I. (2021). Personal brand equity: Scale development and validation. Personnel Psychology, 74(3), 505-542. DOI: https://doi.org/10.1111/peps.12412
• GoWork.pl. (2021). Zawód zaufania publicznego - co to znaczy? Lista zawodów. Pobrano z: https://www.gowork.pl/blog/29-zawod-zaufania-publicznego-co-to-znaczy-lista-zawodow/
• Grzesiak, M., Bilińska-Reformat, K. (2019). Zachowania młodych konsumentów w mediach społecznościowych i ich wpływ na kształtowanie marki osobistej. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie, 2, 57-72. DOI: https://doi.org/0.5604/01.3001.0013.5209
• Harris, L., Rae, A. (2011). Building a personal brand through social networking, Journal of Business Strategy, 32(5), 14-21. DOI: https://doi.org/10.1108/02756661111165435
• Karenina, A.L. (2019). Youtuber Personal Branding Content Analysis. A study on Indonesian Youtuber “Atta Halilintar”, International Journal of Advanced Trends in Computer Science and Engineering, 8(6), 3074-3080. DOI: https://doi.org/10.30534/ijatcse/2019/66862019
• Kowalczyk, E. (2020). Nowe wyzwania dla zarządzania karierą opartego na marce osobistej pracownika. W: Cewińska, J., Krejner-Nowecka, A., Winch, S. (red.), Zarządzanie kapitałem ludzkim: wyzwania (s. 231-247). Warszawa: Oficyna Wydawnicza SGH.
• Lepsza, S., Makowski, Ł. (2019). Analysis of Selected Social Media in Creating a Personal Brand. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu, 85(2), 101-114. DOI: http://dx.doi.org/10.26349/zn.wsb.w.poznaniu.0085.08
• Malinowska-Parzydło, J. (2014). 15 korzyści z budowania marki osobistej. Pobrano z: https://jestesmarka.pl/marka-osobista/15-korzysci-z-budowania-marki-osobistej/
• Mantulenko, V.V., Yashina, E.Z., Ashmarina, S.I. (2020). Personal Brand of University Teachers in the Digital Age. W: Ashmarina, S., Vochozka, M., Mantulenko, V. (eds), Digital Age: Chances, Challenges and Future. ISCDTE 2019. Lecture Notes in Networks and Systems, 84. Cham: Springer. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-030-27015-5_8
• Montoya, P. (2002). The Personal Branding Phenomenon. New York: Personal Branding Press.
• Montoya, P., Vandehey, T. (2009). The Brand Called You: Create a Personal Brand That Wins Attention and Grows Your Business. New York: McGraw-Hill.
• Prutzman, Z. (2018), Personal Branding For Attorneys And Lawyers. Pobrano z: https://brandyourself.com/blog/guide/personal-branding-for-attorneys-and-lawyers/
• Rampersad, H.K. (2008). A new blueprint for powerful and authentic personal branding. Performance Improvement, 47(6), 34-37. DOI: https://doi.org/10.1002/pfi.20007
• Stafford, B. (2018). Early career lawyers: Standing out in a crowded market: The importance of personal branding for early career lawyers, The Proctor, 38(9), 26-27.
• Staniszewska, Z., Górska, A. (2021). Marka osobista CEO: różnice w sposobach kreacji wśród kobiet i mężczyzn. Kobieta i Biznes/Women and Business, 1-4, 2-15. Pobrano z: https://ssl-kolegia.sgh.waw.pl/pl/KGS/publikacje/Documents/Marka_osobista_CEO.pdf
• Szklarczyk, D. (2016). Kodowanie danych jakościowych. Pobrano z: http://www.furbs.org/index.php?id=21&type=article
• Vosloban, R. (2013). Employee’s personal branding as a competitive advantage: A managerial approach. The International Journal of Management Science and Information Technology. Special Issue: knowledge strategies, decision making and IT in emergent economies, 2, 147-159.
• Walczak-Skałecka, A. (2018). Granice pojęcia "marka osobista". Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, 43(1), 269-286. DOI: http://dx.doi.org/10.17951/i.2018.43.1.269-286
• Wijaya, B.S., Amir, M.T., Lucyanda, J. (2021). Why Do Educational People Commit Corruption in Communicating Their Personal Brands?. Advances in Social Science, Education and Humanities Research, 532, 85-90. DOI: https://doi.org/10.2991/assehr.k.210227.014

Identifiers

DOI

10.26366/PTE.ZG.2022.222

Biblioteka Nauki

2082716