Wykorzystanie mediów społecznościowych w działalności rzeczniczej organizacji pozarządowych

• Authors: Hubert Smoliński

Title variants

EN

Use of social media in advocacy of non-governmental organizations

Abstracts

PL

Celem artykułu jest odpowiedź na pytanie o to, jak organizacje pozarządowe w Polsce wykorzystują media społecznościowe do realizacji interesów reprezentowanych grup społecznych. W toku wywodu przybliżono funkcje mediów społecznościowych w rzecznictwie oraz przyczyny i sposoby wykorzystania portali społecznościowych przez zagraniczne i polskie organizacje pozarządowe. Analiza literatury przedmiotu i rozmowy z polskimi organizacjami pozarządowymi prowadzą do wniosku, że organizacje korzystają z mediów społecznościowych głównie w celu informowania o swojej bieżącej działalności, zaniedbując ich społecznościowy, konwersacyjny wymiar. Wywiady pogłębione z organizacjami non profit rzucają również światło na trudności, z którymi zmagają się podmioty pozarządowe w związku z obecnością na portalach społecznościowych, oraz obrazują rolę, którą media społecznościowe odgrywają w repertuarze środków rzeczniczych w ostatnich latach.

Keywords

PL

media społecznościowe; portale społecznościowe; funkcje mediów społecznościowych; organizacje pozarządowe; rzecznictwo

EN

social media; social networks; functions of social media; advocacy; non-governmental organizations

• Publisher: Fundacja Akademia Organizacji Obywatelskich
• Journal: Kwartalnik Trzeci Sektor
• Year: 2021
• Issue: 55 (03/2021)
• Pages: 58-70

Dates

published

2021

Contributors

author

Hubert Smoliński

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

References

• Bond, Becky, Exley, Zack. 2016. Rules for Revolutionaries: How Big Organizing Can Change Everything. White River Junction: Chelsea Green Publishing.
• Charycka, Beata, Gumkowska, Marta. 2019. Kondycja organizacji pozarządowych 2018. Warszawa: Stowarzyszenie Klon/Jawor.
• Comfort, Suzannah Evans, Hester Joe Bob. 2019. Three Dimensions of Social Media Messaging Success by Environmental NGO s. Environmental Communication, 13(3): 281-286.
• Dellmuth, Lisa Maria, Tallberg, Jonas. 2017. Advocacy Strategies in Global Governance: Inside versus Outside Lobbying. Political Studies, 65(3): 705-723.
• Dorenda-Zaborowicz, Marta. 2018. Marketing w social media. Nowe Media, 3(1): 59-79.
• Figenschou, Tine, Ustad, Fredheim, Nanna, Alida. 2020. Interest groups on social media: Four forms of networked advocacy. Journal of Public Aafirs, 20(2).
• Guo, Chao, Saxton, D. Gregory. 2017. Speaking and Being Heard: How Nonprofit Advocacy Organizations Gain Media Attention on Social Media. Nonprofit and Voluntary Sector Quaterly, 47(1): 5-26.
• Hall, Nina, Schmitz, Hans, Peter, Dedmon, J. Michael. 2020. Transnational Advocacy and NGOs in the Digital Era: New Forms of Networked Power. International Studies Quarterly, 64(1): 159-167.
• Han, Hahrie. 2014. How Organizations Develop Activists: Civic Associations and Leadership in the 21st Century, New York: Oxford University Press.
• Herbst, Jan, Rozenbaum, Jakub, Wygnański, Jan Jakub. 2013. Mów do rzeczy. Jak korzystać z danych w działaniach rzeczniczych?, Warszawa: Fundacja Pracownia Badań i Innowacji Społecznych „Stocznia”.
• Huczek, Marian. 2014. Zarządzanie organizacjami pozarządowymi, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach. Administracja i Zarządzanie, 28(101): 45-56.
• Karpf, David. 2016. Analytic Activism: Digital Listening and the New Political Strategy, New York: Oxford University Press.
• Lovejoy, Kristen, Saxton, D. Gregory. 2012. Information, Community and Action: How Nonprofit Organisations Use Social Media. Journal of Computer-Mediated Communication, 17(3): 337-353.
• Nulman, Eugene, Özkula, M. Suay. 2016. Environmental nongovernmental organizations' digital media practices toward environmental sustainability and implications for informational governance. Current Opinion in Environmental Sustainability, 18(1): 10-16. źródłA internetowe
• Hootsuite, We Are Social. 2021. Digital 2021: Poland, https://datareportal.com/reports/ digital-2021-poland [dostęp: 28 sierpnia 2021 roku].
• https://www.bbn.gov.pl/pl/bezpieczenstwo-narodowe/minislownik-bbnpropozy/6035,MINISLOWNIK-BBN-Propozycje-nowych-terminow-z-dziedzinybezpieczenstwa.html [dostęp: 29 sierpnia 2021 roku].
• https://brand24.pl/blog/hashtag-co-to-znaczy-i-jak-z-niego-korzystac [dostęp: 29 sierpnia 2021 roku].
• Kuchta-Nykiel, Monika, 2017. Jak wyjść poza „bańkę social media” i zyskać nową perspektywę?, https://socialpress.pl/2017/04/jak-wyjsc-poza-banke-social-media-i-zyskac-nowaperspektywe [dostęp: 29 sierpnia 2021 roku].
• Kuchta-Nykiel, Monika. 2019. Użytkownicy TikToka w Polsce - kim są i jak korzystają z aplikacji?, https://socialpress.pl/2019/02/uzytkownicy-tiktoka-w-polsce-kim-sa-i-jakkorzystaja-z-aplikacji [dostęp: 29 sierpnia 2021 roku].
• Mazgal, Anna. 2009. Modele reprezentacji interesów przez organizacje pozarządowe. Narzędzia wykorzystywane w artykulacji interesów - przegląd doświadczeń międzynarodowych, https://ofop.eu/wp-content/uploads/2009/09/mazgal_modele_ reprezentacji.pdf [dostęp: 28 sierpnia 2021 roku].
• Nonprofit Tech for Good. 2019. Global NGO Technology Report 2019, https://www.funraise.org/ techreport [dostęp: 29 sierpnia 2019 roku].

Identifiers

DOI

10.26368/17332265-55-3-2021-3

Biblioteka Nauki

2048899