Double-click Rhetoric: Rhetorical Strategies of Communication in the Digital Context

• Authors: Isabel Morales-Sánchez , Juan Pedro Martin-Villarreal
• Languages of publication: EN

Abstracts

EN

This article analyzes the rhetorical strategies involved in the spread of texts created in a digital context. The Internet has initiated a new communicative environment which seeks to shape the contents and circumstances of dissemination of online news and electronic literature. The digital medium affects journalism and literature with a series of rhetorical strategies aimed at persuading the audience to double click (automated interactions, clickbait, trending). These rhetorical strategies are not accepted as valid in conventional media and publishing, however they promote rapid dissemination of digital news, as well as reconfi gure the existing relationships between authors and readers in literary works. Our aim is to explain how the dissemination of these texts can be understood from a rhetorical viewpoint, no matter how much the spread of fake news or the radical change in the electronic literary works can be criticized. We point to the consequences of a communicative context that prioritizes immediacy, anonymity and content democratization. Analyzing selected examples from the Spanish (social) media context will demonstrate how double-click rhetoric relates to fictionalization and backgrounding of ethos.

PL

Retoryka klikalności: Strategie retoryczne w komunikacji cyfrowej. Artykuł analizuje strategie retoryczne wykorzystywane do rozprzestrzeniania tekstów cyfrowych. Internet umożliwił tworzenie nowych przestrzeni komunikacyjnych, których celem jest kształtowanie treści i warunkowanie ich rozprzestrzeniania, szczególnie w odniesieniu do informacji (newsów) i literatury. Media cyfrowe wpływają na praktyki dziennikarskie i literaturę w ten sposób, że tworzone są teksty, które mają przekonać odbiorcę do klikania i remediacji (interakcje zautomatyzowane, clickbait, trending). Choć nie jest to jeszcze akceptowane w mediach głównego nurtu, klikalność i popularność idą ze sobą w parze w obszarze mediów informacyjnych, a także rekonfigurują relacje między twórcami i odbiorcami elektronicznych utworów literackich. Niniejszy tekst ma na celu wyjaśnić rozprzestrzenianie się tekstów z perspektywy retorycznej, bez względu na krytykę takich zjawisk jak fake news i radykalna zmiana w obszarze tworzenia literatury cyfrowej. Zwraca się uwagę na konsekwencje faworyzowania szybkości, anonimowości i demokratyzacji treści. Analizowane przykłady z hiszpańskiego kontekstu mediów (społecznościowych) ukazują, jak retoryka klikalności oddziałuje na fikcjonalizację i odsuwa etos.

• Publisher: Polskie Towarzystwo Retoryczne
• Journal: Res Rhetorica
• Year: 2019
• Volume: 6
• Issue: 1

Dates

published

2019

online

2019-03-31

Contributors

author

Isabel Morales-Sánchez

author

Juan Pedro Martin-Villarreal

Identifiers

DOI

10.29107/rr2019.1.1