Wykryto adblocka! Retoryka komunikatów namawiających do odblokowania reklam

• Authors: Ewa Modrzejewska
• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Nasze czasy charakteryzuje szybka ewolucja środków i sposobów komunikacji. Za sprawą internetu pojawiają się (i znikają) gatunki perswazyjnych tekstów użytkowych. Do nich zaliczam komunikaty namawiające do odblokowania reklam. Celem nadawcy tychże komunikatów jest przekonanie internauty do zrezygnowania, przynajmniej w przypadku danej strony internetowej, z tzw. Adblocka (nazwa pochodzi od najpopularniejszego tego typu oprogramowania AdBlock), gdyż dzięki wyświetlanym reklamom serwis zarabia pieniądze. W artykule analizuję korpus 50 tego typu przykładów, głównie polskojęzycznych, używając aparatu badawczego retoryki. Na tej podstawie omawiam cechy gatunkowe oraz wyróżniające się strategie argumentacyjne, które – jak wynika z analizy – można rozmieścić w układzie wyznaczonym przez dwie osie: potencjalnych strat lub zysków oraz sprawczości, którą może się cechować nadawca lub odbiorca. W rezultacie przedstawiam obraz współczesnych komunikatów namawiających do odblokowania reklam w internecie.

EN

Our times are characterized by a rapid evolution of means and ways of communication. Thanks to the Internet, the genres of persuasive functional texts are constantly appearing (and disappearing). These include messages encouraging to unblock advertisements. The message sender aims at convincing the Internet user to uninstall the adblocker (the name comes from the most popular AdBlock software), resign, or at least to add the given website to the so-called white list because the service earns money thanks to the displayed ads. In this article I analyze a text corpus of 50 examples, mainly in Polish, using a research apparatus of rhetoric. On this basis, I discuss genre characteristics and distinctive argumentation strategies, which - as the analysis shows - can be arranged in a system defined by two axes: potential losses or profits and agency, which can be in the domain of either the sender or the recipient. As a result, I present typical patterns of contemporary messages encouraging to unblock advertisements on the Internet.

• Publisher: Polskie Towarzystwo Retoryczne
• Journal: Res Rhetorica
• Year: 2019
• Volume: 6
• Issue: 3

Dates

published

2019

online

2019-09-30

Contributors

author

Ewa Modrzejewska

Identifiers

DOI

10.29107/rr2019.3.3