Consumer behaviour of young Polish singles - selected issues

• Authors: Tomasz Zalega

Title variants

PL

Zachowania konsumenckie polskich młodych singli – wybrane zagadnienia

Abstracts

PL

Artykuł ma charakter badawczy i dotyczy uchwycenia konsekwencji zjawiska singlizacji społeczeństwa jako alternatywnej formy życia rodzinnego wśród osób młodych żyjących w Polsce, w sferze konsumpcji. Jego podstawowym celem jest uchwycenie zachowań konsumenckich polskich młodych singli na podstawie wyników badań własnych. Opracowanie składa z dwóch części: teoretycznej i empirycznej. W pierwszej z nich na podstawie krytycznej analizy literatury podjęto się próby wyjaśnienia pojęcia „singiel”, a następnie naświetlono skalę zjawiska singlizacji w Polsce i na świecie. Natomiast druga, zasadnicza część pracy ma charakter empiryczny. Podstawę wnioskowania stanowi materiał badawczy pozyskany dzięki przeprowadzonym przez autora badaniom na próbie 826 osób młodych żyjących w pojedynkę. Wyniki badania potwierdzają, że badanych młodych singli uznać można za bardzo aktywnych konsumentów. Pond 3/4 z nich lubi bądź bardzo lubi robić zakupy i dokonuje ich kilka razy w tygodniu. Największą przyjemność zakupy sprawiają singlom z grupy wiekowej 24–29 lat, przeważnie kobietom, posiadającym wykształcenie wyższe i zamieszkałym najczęściej w miastach powyżej 500 tys. mieszkańców. Większość młodych singli preferuje robienie zakupów w dużych centrach handlowych, natomiast mniejszą popularnością cieszą się bazary, targowiska i małe sklepy osiedlowe. Przy zakupie produktów żywnościowych młodzi single dużą wagę przywiązują do świeżości, jakości, pochodzenia produktu i promocji, natomiast są mniej wrażliwi na markę produktu, reklamę oraz komplementarność oferty. Z kolei w przypadku zakupu dóbr trwałego użytku badani single największą wagę przywiązują do jakości, ceny, marki i walorów użytkowych produktu, natomiast pozostałe determinanty (moda, promocje, miejsce zakupu, opakowanie produktu, reklama, możliwość wyróżnienia) mają dla nich mniejsze znaczenie.

EN

This article is a research exercise and provides some insight into the consequences of singlehood as an alternative form of family life among young people living in Poland, in the sphere of consumption. Its primary goal is to identify consumer behaviours of young people living alone. The study consists of two parts: theoretical and empirical. On the basis of a critical analysis of literature, the first one attempts to explain the notion of single. Subsequently, it sheds light on the scale of singlehood in Poland and in the world. The second, major part is empirical. The basis for conclusions is provided by the research material collected in the survey conducted in a sample of 826 young singles. This article seeks to provide some insight into consumer behaviour of young Polish singles based on the results of my research. The findings confirm that the young singles interviewed can be considered very active consumers. Over 3/4 of them like shopping or like it very much and do it a few times a week. The greatest pleasure is derived from shopping by singles in the 24–29 age group, mostly women with higher education and most commonly living in cities of over 500 thousand inhabitants. The majority of young singles prefer shopping at large shopping centres, with bazaars, open-air markets and small corner shops being less popular. While shopping for food, young singles attach considerable importance to freshness, quality, origin and promotion of food products, whereas they care less about brand, advertising and complementarity of the offer. In the case of durable goods, they attach the greatest importance to quality, price, brand and utility of products, with other determinants (fashion, promotions, shopping location, product packaging, advertising, the possibility of standing out) being less significant.

Keywords

EN

single; young people; consumer behaviour; consumption

PL

singiel; osoby młode; zachowania konsumenckie; konsumpcja

• Publisher: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
• Journal: Marketing i Rynek
• Year: 2019
• Issue: 4
• Pages: 3-14

Dates

published

2019

Contributors

author

Tomasz Zalega

• Uniwersytet Warszawski

• https://orcid.org/0000000274881184

References

• Bauereiss, R. & Bayer, H. (1995). Alleinstehende und Alleinlebende: Die „Singles" in der amtlichen Statistik. In H. Bertrman (ed.), Das Individuum und seine Familie. Lebensformen, Familienbeziehungen und Lebensereignisse im Erwachsenenalter. Opladen: Leske Budrich Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-95771-9_2
• Chambers-Schiller, L. (1999). Singlehood. In P.N. Stearns (ed.), Encyclopaedia of Social History. New York–London: Routledge.
• Cohen, A. M. (2009). The emergence of a global generation. The Futurist, 43(1), 57–59.
• Czernecka, J. & Zalega, T. (2017). Seniorzy i single jako przykłady segmentów konsumentów charakterystycznych dla współczesnych społeczeństw [Seniors and singles as example consumer segments characteristic of today’s societies]. In M. Bartosik-Purgat (ed.), Zachowania konsumentów. Globalizacja, nowe technologie, aktualne trendy, otoczenie społeczno-kulturowe [Consumer behaviour. Globalisation, new technologies, current trends, socio-cultural environment]. Warszawa: Wyd. Naukowe PWN.
• Czernecka, J. (2011). Wielkomiejscy single [Metropolitan singles]. Warszawa: Poltex.
• Deml, S. (2009). Singles also Thema in der Familiensoziologie Stellenwert, Probleme und unterschiedliche Facetten in der sozialwissenschaftlichen Forschung. München: Grin Verlag.
• Felcman, D. & Koperski, Ł. (2010). Bycie singlem jako nowa koncepcja życia i alternatywa wobec małżeństwa [Making single as a new life concept and an alternative to marriage]. Roczniki Socjologii Rodziny (XX): Zalety i wady bycia w rodzinie i poza rodziną [Advantages and disadvantages of family and out-of-family life], 73–92.
• Gajda, J. (1987). Samotność i kultura [Loneliness and culture]. Warszawa: PWN.
• Guerreschi, C. (2005). New addictions. Le nuove dipendenze. Internet, lavoro, sesso, cellulare e shopping compulsivo. Milano: Edizioni San Paolo.
• GUS. (2018). Struktura ludności [Population structure]. Warszawa: GUS.
• Hertel, J., Schütz, A., DePaulo, B. M., Morris, W. L., & Stucke, T. S. (2007). She’s single, so what? How are singles perceived compared to people who are married? Zeitschrift für Familienforschung, 19(2), 139–158.
• Hillis, M. (1936). Live alone and like it: The classic guide for the single woman. Philadelphia: Temple University Press.
• Hradil, S. (1995). Die „Single-Gesellschaft“. München: C.H. Beck.
• Kobielska, Z. (2009, January). Singel wymarzony klient [The single – a dream customer]. Fresh&Cool Market. Retrieved from http://www.fcmarket.pl/sezam/182829.pdf.
• Kuklińska, K. L. (2012). Polskie singielki. Płeć kulturowa. Feminizm. Ponowoczesność. Internet [Polish female singles. Gender. Feminism. Post-modernism. Internet]. Warszawa: Difin.
• Lubelska, K. (2006, 21 October). Pojedynczo. Polskich singli pomysły na życie [Alone. Polish singles’ ideas for life]. Polityka, 42(2576).
• Palus, K. (2010). Zalety i wady życia w pojedynkę w percepcji młodych dorosłych nieposiadających partnera życiowego [Advantages and disadvantages of living alone as perceived by young adults without life partners]. Roczniki Socjologii Rodziny (XX): Zalety i wady bycia w rodzinie i poza rodziną [Advantages and disadvantages of family and out-of-family life], 55–72.
• Paprzycka, E. & Izdebski, Z. (2016). Single i singielki. Intymność i seksualność osób żyjących w pojedynkę [Male and female singles. Intimacy and sex life of people living alone]. Warszawa: Difin.
• Paprzycka, E. (2008). Kobiety żyjące w pojedynkę. Między wyborem a przymusem [Women living alone. Between choice and necessity]. Warszawa: Wyd. Akademickie Żak.
• Rosenmayr, L. & Kolland, F. (1997). Mein „Sinn“ ist nicht dein „Sinn“. Verbindlichkeit oder Vielfalt – Mehrere Wege im Singletum. In U. Beck (Ed.), Kinder der Freiheit. Auflage III. Frankfurt am Main: Suhrkamp Verlag.
• Ruszkiewicz, D. (2008). Życie w pojedynkę - ucieczka od rodziny czy znak naszych czasów? [Living alone – Escape from the family or a sign of our times?]. Łódź: Wyd. WSHE.
• Ruszkiewicz, D. (2009). Czy życie w pojedynkę jest rzeczywiście wyborem? [Is living alone an actual choice?]. Problemy Opiekuńczo-Wychowawcze, (3), 51–56.
• Shostak, A. B. (1987). Singlehood. In M. Sussman & S. Steinmetz (eds.), Handbook of Marriage and the Family. New York: Plenum Press. https://doi.org/10.1007/978-1-4615-7151-3_13
• Stein, P. J. (1976). Single. New Jersey: Prentice-Hall.
• Stein, P. J. (1981a). Single Life: Unmarried adults in social context. New York: St. Martin's Press.
• Stein, P. J. (1981b). Being single; understanding single adulthood. In J. Stimson & A. Stimson (eds.), Sociology: Contemporary readings. Itasca: Peacock Publishers.
• Tulli, R. (1978). Jednoosobowe gospodarstwa domowe [Single-person households]. Warszawa: Instytut Filozofii i Socjologii PAN.
• Tymicki, K. (2001). Staropanieństwo i starokawalerstwo. Analiza zjawiska [Old spinsters and bachelors. An analysis of the phenomenon]. Studia socjologiczne, (4), 77–106.
• Watters, E. (2003). Urban Tribes: A generation redefines friendship, family, and commitment. New York–London: Bloomsbury.
• Williams, K. C. & Page, R. A. (2011). Marketing to the generations. Journal of Behavioral Studies in Business, 3(3), 1–17.
• Wrzesień, W. (2003). Jednostka - rodzina - pokolenie. Studium relacji międzypokoleniowych w rodzinie [Individual – family – generation. A study of intergenerational relations in the family]. Poznań: Wyd. Naukowe UAM.
• Żurek, A. (2003). Osoby samotne jako zjawisko społeczne [Singlehood as a social problem]. Roczniki Socjologii Rodziny, XV, 123–136.

Identifiers

DOI

10.33226/1231-7853.2019.4.1

Biblioteka Nauki

1058882