Wizerunek i tożsamość marketingu kościelnego - cz. i

• Authors: Angelika M. Pabian

Title variants

EN

Image and identity of church marketing - part I

Abstracts

EN

This article is devoted to the topic of church marketing as a developing paradigm of a holistic marketing concept. The study is cognitive in the scope of contemporary use of church marketing and is valuable in the context of its usefulness for the church's activity. The purpose of the first part of the article is primarily to characterize the Catholic as an addressee of church marketing activities using new media in pastoral ministry. Theoretical considerations will be presented in the first article, while part II will be enriched with the results of own research conducted in the Roman Catholic parishes of Silesia and the surrounding area. Research intentions crystallized as a consequence of identifying insufficient knowledge about the concept of religious marketing in Polish reality.

PL

Artykuł jest poświęcony tematyce marketingu kościelnego, będącego paradygmatem rozwijającym się w ramach holistycznej koncepcji marketingu. Ma on charakter poznawczy w zakresie współczesnego wykorzystania marketingu kościelnego oraz wartościujący w kontekście jego przydatności dla działalności Kościoła. Celem części pierwszej artykułu jest przede wszystkim dokonanie charakterystyki katolika jako adresata działań marketingowych Kościoła wykorzystującego w posłudze duszpasterskiej nowe media. W części drugiej autorka przedstawi wyniki badań własnych prowadzonych na terenie parafii rzymskokatolickich Śląska i okolic. Zamierzenia badawcze skrystalizowały się w konsekwencji identyfikacji niedostatecznego poziomu wiedzy na temat koncepcji marketingu religijnego w polskich realiach.

Keywords

PL

organizacje non-profit (organizacje trzeciego sektora); marketing; konsument-katolik; nowe media

EN

non-profit organizations; marketing; Catholic consumer; new media

• Publisher: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
• Journal: Marketing i Rynek
• Year: 2020
• Issue: 3
• Pages: 12-20

Dates

published

2020

Contributors

author

Angelika M. Pabian

• Uniwersytet Śląski w Katowicach

• https://orcid.org/0000000289584262

References

• Bręczewska, D. (2016). Media społecznościowe w marketingu organizacji pozarządowych. Świat Marketingu, listopad. http:swiatmarketingu.pl/116–2/ (01.01.2018).
• Cymanow-Sosin, K. (2015). Dialogowość i komunikacja społeczna z młodymi w działaniach współczesnego Kościoła katolickiego. Studia Socialia Cracoviensia, t. 7, 1(12), 49–60.
• Dmowski, Ł. (2010). Marketing religijny na przykładzie chrześcijaństwa. Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing, 3(52), 371–385.
• GUS. (2014). Trzeci sektor w Polsce. Stowarzyszenia, fundacje, społeczne podmioty wyznaniowe, organizacje samorządu zawodowego, gospodarczego i pracodawców w 2012 r. Warszawa: Główny Urząd Statystyczny.
• GUS. (2016). Wyznania religijne w Polsce w 1912–2014. Warszawa: Główny Urząd Statystyczny.
• Hamilton, J. B. (1879). Empty Churchers, and How to Fill Them. New York: Philips & Hunt.
• Hysa, B. (2016). Zarządzanie różnorodnością pokoleniową. Zeszyty Naukowe Politechniki Śląskiej. Organizacja i Zarządzanie, 97, 385–398.
• Jan Paweł II. (2001). Orędzie na XXXV Światowy Dzień Środków Społecznego Przekazu, https://www.paulus.org.pl/232,35-sdssp-jan-pawel-ii-2001 (04.04.2018).
• Keller, K. L. i Kotler, P. (2006). Marketing Management. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall.
• Krzepicka, A. (2016). Współczesny konsument - konsument digitalny. Studia Ekonomiczne. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, (255), 207–214.
• Largo, S. i Lusch, R. F. (2004). Evolving to a New Dominant Logic for Marketing. Journal of Marketing, 68(1), 1–17.
• Maciejewski, G. (2013). Współczesny konsument a konsumpcja dóbr i usług czasochłonnych i czasooszczędnych. Handel Wewnętrzny, t. II, lipiec–sierpień, 4–25.
• Mazurek-Łopacińska, K. (2009). Marketing wobec wyzwań postmodernizmu. W: R. Niestrój (red.), Tożsamość i wizerunek marketingu. Warszawa: PWE.
• Mazurek-Łopacińska, K. (2011). Postmodernistyczna kultura konsumpcyjna w kształtowaniu popytu i stylów życia współczesnego konsumenta. Konsumpcja i Rozwój, (1), 47–57.
• McDaniel, S. W. (1986). Church Advertising: Views of the Clergy and General Public. Journal of Advertising, 15(1), 24–29.
• Pabian A. (2018). Paradygmat marketingu kościelnego. Marketing i Rynek, (10), 3–9.
• Pawlina, K. (2010). Ambicje i rozczarowania polskiej młodzieży u początku XXI wieku - materiały zmieszczone na stronie internetowej Parafii NMP Matki Zbawiciela. http://warszawa.sds.pl/ambicje-i-rozczarowania-polskiej-modziey-u-pocztku-xxiwieku/ (25.08.2018).
• Pawłowska, B. (2015). „Polak-katolik” - czyli o religijności współczesnych Polaków. Władza Sądzenia, (6), 77–92. http://wladzasadzenia.pl/nr/6-2015/ (25.08.2018).
• Pluta, A. (2016). Zachowania współczesnych konsumentów a funkcjonowanie organizacji. Studia i Prace WNEiZ US, 43(3), 351–359.
• Smołucha, D. (2013). Kościół katolicki wobec współczesnych mediów - szanse i zagrożenia. EPISTEME, (19), 95–109.
• Szul, E. (2015). Obrazowanie współczesnego konsumenta - ujęcie socjologiczne. Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy, (42), 174–186.
• Szymura-Tyc, M. (2005). Marketing we współczesnych procesach tworzenia wartości dla klienta i przedsiębiorstwa. Katowice: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Katowicach.
• Taranko, T. (2015). Komunikacja marketingowa. Istota, uwarunkowania, efekty. Warszawa: Wolters Kluwer.
• Wasilik, K. (2014). Trendy w zachowaniach współczesnych konsumentów - konsumpcjonizm a konsumpcja zrównoważona. Konsumpcja i Rozwój, 1(6),66-74.
• WBG. (2018). Młodzi Polacy najbardziej religijni w Europie. Ale rzeczywistość jest inna niż deklaracje. Gazeta.pl, http://wiadomosci.gazeta.pl/wiadomosci/7,114883,23184711,ponad-polowa-mlodychpolakow-uwazajacych-sie-za-katolikow-nie.html (25.08.2018).
• Zaręba, S. H. (2003), Dynamika świadomości religijno-moralnej w warunkach przemian ustrojowych w Polsce (1988–1998). Warszawa: Zakład Wydawnictw Statystycznych.
• Zaręba, S. H. (2007). W kierunku jakiej religijności? Studia nad katolicyzmem polskiej młodzieży. Warszawa: Zakład Wydawnictw Statystycznych.

Identifiers

DOI

10.33226/1231-7853.2020.3.2

Biblioteka Nauki

2054386