Wizerunek i tożsamość marketingu kościelnego - cz. II

• Authors: Angelika M. Pabian

Title variants

EN

Image and identity of church marketing - part II

Abstracts

EN

This article is devoted to the topic of church marketing as a developing paradigm of a holistic marketing concept. The study is cognitive in the scope of contemporary use of church marketing and is valuable in the context of its usefulness for the church's activity. The purpose of the first part of the article was primarily to characterize the Catholic as an addressee of church marketing activities using new media in pastoral ministry.The second part of the study was devoted to the results obtained during the implementation of direct research conducted by the author. Research intentions crystallized as a consequence of identifying insufficient knowledge about the concept of religious marketing in Polish reality.

PL

Artykuł poświęcony jest tematyce marketingu kościelnego, będącego paradygmatem rozwijającym się w ramach holistycznej koncepcji marketingu. Ma on charakter poznawczy w zakresie współczesnego wykorzystania marketingu kościelnego oraz wartościujący w kontekście jego przydatności dla działalności Kościoła. W części pierwszej artykułu, opublikowanej w poprzednim numerze „Marketingu i Rynku”, autorka dokonała charakterystyki katolika jako adresata działań marketingowych Kościoła wykorzystującego w posłudze duszpasterskiej nowe media. W części drugiej przedstawia wyniki badań własnych prowadzonych na terenie parafii rzymskokatolickich Śląska i okolic. Zamierzenia badawcze skrystalizowały się w konsekwencji identyfikacji niedostatecznego poziomu wiedzy na temat koncepcji marketingu religijnego w polskich realiach

Keywords

PL

organizacje non-profit; marketing religijny; konsument-katolik; nowe media

EN

non-profit organizations; religious marketing; Catholic consumer; new media

• Publisher: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
• Journal: Marketing i Rynek
• Year: 2020
• Issue: 4
• Pages: 16-27

Dates

published

2020

Contributors

author

Angelika M. Pabian

• Uniwersytet Śląski w Katowicach

• https://orcid.org/0000000289584262

References

• Broniewska, M. J. (2011), Instrumentarium marketingowe organizacji trzeciego sektora. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług, (74), 623–635.
• CBOS. (2017). Korzystanie z internetu - Komunikat z badań nr 49/2017. Warszawa: Centrum Badania Opinii Publicznej. https://www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2017/K_049_17.PDF (04.09.2018).
• Cymanow-Sosin, K. (2015). Dialogowość i komunikacja społeczna z młodymi w działaniach współczesnego Kościoła katolickiego. Studia Socialia Cracoviensia, 7(12), 49–60. https://doi.org/10.15633/ssc.978
• Dmowski, Ł. (2010). Marketing religijny na przykładzie chrześcijaństwa. Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing, 3(52), 371–385.
• Einstein, M. (2008). Brands of Faith: Marketing Religion in a Commercial Age. Routledge: New York, za: Czajka, Ł. (2014), Po co wspólnotom religijnym marketing? Humaniora. Czasopismo Internetowe, 3(7), 35–44.
• GUS. (2016). Wyzwania religijne w Polsce w latach 2012–2014. Warszawa: Główny Urząd Statystyczny.
• GUS. (2017). Społeczeństwo informacyjne w Polsce w 2017 r. Opracowanie sygnalne. Warszawa: Główny Urząd Statystyczny. https://stat.gov.pl/obszary-tematyczne/nauka-i-technika-spoleczenstwo-informacyjne-w-polsce-w-2017-roku,2,7.html (04.09.2018).
• Huczek, M. (2003). Marketing organizacji non-profit. Sosnowiec: Wydawnictwo Wyższej Szkoły Zarządzania i Marketingu w Sosnowcu.
• Kawecki, W. (2010). Kultura konsumpcyjna a wychowanie do kultury wysokiej. Studia Theologica Varsaviensia, 48(2).
• Kotler, Ph. i Levy, S. J. (1969). Broadening the Concept of Marketing. Journal of Marketing, 33(1), 10–15. https://doi.org/10.1177/002224296903300103
• Kowalski, P. (2009). Marketing a orientacja rynkowa przedsiębiorstwa - ewolucja podejścia. W: R. Niestrój (red.), Tożsamość i wizerunek marketingu. Warszawa: PWE.
• Limański, A. i Drabik, I. (2007). Marketing w organizacjach non-profit. Warszawa: Difin.
• Pabian, A. M. (2018). Wizerunek i tożsamość marketingu kościelnego. Niepublikowana monografia.
• Pacut, M. (2014). Perspektywy rozwoju marketingu w polskich organizacjach pozarządowych. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach. Studia Ekonomiczne. Perspektywy Rozwoju Marketingu, (194), 31–53.
• Sargeant, A. (2004). Marketing w organizacjach non-profit. Kraków: Oficyna Ekonomiczna.
• Steczkowski, J. (1995). Metoda reprezentacyjna w badaniu zjawisk ekonomiczno-społecznych. Warszawa–Kraków: PWN.

Identifiers

DOI

10.33226/1231-7853.2020.4.2

Biblioteka Nauki

2054393