Komunikacja wizualna w MŚP – wybrane elementy badania skuteczności

• Authors: Jolanta Staszewska

Abstracts

PL

Niniejszy artykuł odnosi się do problematyki komunikacji wizualnej w przedsiębiorstwie z sektora MŚP. Autorka wskazuje istotność tej problematyki w sektorze MŚP, ponieważ przedsiębiorstwa małe, mikro i średnie stosują, zdaniem autorki, komunikację wizualną w sposób przypadkowy, bez systemowego i zintegrowanego podejścia, a narzędzia komunikacyjne są dobierane chaotycznie. W części teoretycznej wskazuje się wybrane aspekty komunikacji wizualnej, głównie poprzez pryzmat marketingowy i sztuki graficznej. W części badawczej zaprezentowano wyniki badań dotyczących celowości komunikacji wizualnej i skuteczności stosowanych narzędzi. Niniejszy artykuł ma na celu analizę wybranych aspektów komunikacji wizualnej w przedsiębiorstwach MŚP. Autorka stawia tezę, że komunikacja wizualna w sektorze MŚP jest niewystarczająco doceniana, słabo jest oceniana jej skuteczność i w porównaniu z okresem wcześniejszym sytuacja ta nie uległa zmianie. Weryfikacji tej tezy dokonano na podstawie wyników szerokich badań pierwotnych przeprowadzonych przez autorkę. W niniejszym artykule przedstawiono fragmenty wyników badań porównawczych z roku 2016 i 2022, wykorzystujących ankietowanie. Analiza zagadnienia będzie kontynuowana w kolejnych artykułach.

Keywords

PL

komunikacja marketingowa; marketing; MŚP; komunikacja wizualna

• Publisher: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
• Journal: Marketing i Rynek
• Year: 2023
• Issue: 1
• Pages: 10-20

Dates

published

2023

Contributors

author

Jolanta Staszewska

• Wyższa Szkoła Humanitas w Sosnowcu

• https://orcid.org/0000000190142122

References

• Altkorn, J. (2002). Kształtowanie rynkowego wizerunku firmy. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie.
• Antos, G., & Opiłowski, R. (2015). W drodze do lingwistyki obrazu. Tekst i Dyskurs, (8).
• Baer, K. (2008). Information design workbook. Rockport Publishers.
• Beliczyński, J. (1999). Planowanie mediów w zarządzaniu reklamą. Antykwa.
• Bergstorm, B., & Hseuh-Ming, H., & Woods, J. (2012). Visual communications. Laurence King Publishing.
• Bergstrom, B. (2008). Essentials of visual communication. Laurence King Publishing.
• Carter, E. M. A. (1993). The return of the mentor: Strategies for workplace learning. Psychology Press.
• Castells, M. (2003). Galaktyka Internetu. Refleksje nad Internetem, biznesem i społeczeństwem. Dom Wydawniczy Rebis.
• Churchil, G. (2002). Badania marketingowe – podstawy metodologiczne. Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Francuz, P. (2007). Obrazy w umyśle. Scholar.
• Francuz, P. (red.) (2012). Komunikacja wizualna. Scholar.
• Goban-Klas, T. (1999). Media i komunikowanie masowe. Teorie i analizy prasa, radia, telewizji i Internetu. Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Griffin, R. (2017). Podstawy zarządzania organizacjami. Wydawnictwo naukowe PWN.
• https://pl.wikipedia.org/wiki/Zarz%C4%85dzanie_wizualne
• Jodido, P. (2008). Green architecture now. W: Tematski zbornik radova: drugi deo. Institut za arhitekturu i urbanizam Srbije.
• Kawka, M. (2015). Komunikowanie wizualne a nauka o mediach – współczesność i perspektywy. Media i Społeczeństwo, (5).
• Kotler, Ph. (2012). Marketing. Rebis.
• Kotler, Ph., Armstrong, G., Saunders, J., & Wong, V. (2002). Marketing. Podręcznik europejski. PWE.
• Kress, G. (2007). Literacy in the New Media Age. Routledge.
• Lankow, J., & Ritchie, J. (2012). Infographics. The power of visual storytelling. Wiley.
• Lubina, E. (2005). Ewolucja języka edukacji zdalnej. E-mentor, 4(11).
• Mamzer, H. (2011). Czy kod wizualny jest językiem. Ikonosfera, (3).
• Porter, M. E. (2005). Porter o konkurencji. PWE.
• Ries, Al, & Trout, J. (2000). 22 niezmienne prawa marketingu. PWE.
• Russel, T., & Lane, R. (2000). Reklama według Ottona Kleppnera. Feldberg SJA.
• Rydel, M. (Red.). (2001). Komunikacja marketingowa. ODiDK.
• Staszewska, J. (2008). Skuteczność promocji marketingowej pakietów usług turystycznych. UNIKAT2.
• Staszewska, J. (2010). Problemy oceny sprawności komunikacji marketingowej jako kategorii jakościowej. W: J. Staszewska (Red.), Przedsiebiorstwo usługowe wobec wyzwań XXI wieku. Unikat2.
• Staszewska, J. (2017). Marketingowe aspekty komunikacji wizualnej w klastrach. Marketing i Rynek, (7).
• Staszewska, J., & Skorus, P. (2018). Marketingowe aspekty zarządzania komunikacją wizualną. Oficyna Wydawnicza Humanitas.
• Staszewska, J., & Skorus. P. (2017). Empirical aspects of visual communication in SME sector. Rynek, Społeczeństwo, Kultura, (1/22).
• Takashi, O. (1991). The 5S's Five keys to a Total Quality Management. Asian Productivity Organization.
• Wiktor, J. (2006). Promocja: System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Wydawnictwo Naukowe PWN.

Identifiers

DOI

10.33226/1231-7853.2023.1.2

Biblioteka Nauki

36177065