Eye-tracking in Cultural Studies

• Authors: Danuta Smołucha

Title variants

PL

Eye-tracking w badaniach kulturowych

• Languages of publication: EN

Abstracts

EN

Eye-tracking is a technology based on tracking the movement of eye­balls. The results of the study allow a detailed analysis of the path of sight, and provide answers to the questions: what are we looking at, what we focus on and what we ignore despite that the objects are lo­cated in our field of view. The eye movement tracking is not a new technology, but it is constantly improved and is gaining importance in many fields of science and consumer market research. Contempo­rary culture, oriented to image absorption, is a perfect surface for non-standard eye-tracking research.

PL

Eye-tracking to technologia, której działanie polega na śledzeniu ruchu gałek ocznych. Wyniki badania pozwalają na szczegółową ana­lizę ścieżki wzroku, udzielają odpowiedzi na pytania, na co patrzymy, na czym skupiamy największą uwagę, a co ignorujemy i czego nie do­strzegamy, pomimo tego, że znajduje się w polu widzenia. Śledzenie ruchu gałek ocznych nie jest technologią nową, jednak stale udosko­nalane, zyskuje coraz większe znaczenie w życiu codziennym, wielu dziedzinach nauki i w badaniach rynku konsumenckiego. Współ­czesna kultura, zorientowana na absorbcję obrazów, jest szczególnie doskonałą płaszczyzną, na której badania eye-trackingowe znajdują wiele często niestandardowych zastosowań.

Keywords

EN

eye-tracking; saccade; fixation; the gaze plot

PL

eye-tracking; sakkady; fiksacje; ścieżka wzroku; eye-tracking; sakkady; fiksacje; ścieżka wzroku

• Publisher: Akademia Ignatianum w Krakowie
• Journal: Perspektywy Kultury
• Year: 2019
• Volume: 27
• Issue: 4
• Pages: 169-184

Dates

published

2020-01-01

Contributors

author

Danuta Smołucha

References

• Andrzejewski J., Projektowanie użytecznych produktów, Warszawa 2009.
• Bergstrom J.R., Duda S., Hawkins D., McGill M., Physiological Response Measurements, in: Eye-tracking in User Experience Design, eds. J.R. Bergstrom, A.J. Schall, Waltham 2014, pp. 93-95 i n.
• Duchowski A., Eye-tracking Methodology. Theory and Practice, London 2007.
• Eye-tracking in User Experience Design, eds. J.R. Bergstrom, A.J. Schall, Waltham 2014.
• Francuz P., IMAGIA. W kierunku neurokognitywnej teorii obrazu, http://new. afterimagia.pl/widzenie
• Fua B., Noyb N.F., Storeya M.-A., Eye-tracking the User Experience-An Evaluation of Ontology Visualization Techniques, http://www.semantic-web-journal.net/system/files/swj770.pdf
• Goh J.O., Tan J.C., Park D.C., Culture Modulates Eye-Movements to Visual Novelty, Culture Modulates Eye-Movements to Visual Novelty, “PLOS ONE,” 4, 12, 2009, https://journals.plos.org/plosone/article/file?id=10.1371/jour-nal.pone.0008238&type=printable
• Gundgaard B., Banner blindness kills your banners, https://www.benjamin-gundgaard.com/banner-blindness-kills-your-banners
• Horsley M., Introduction, in: Current Trends in Eye-tracking Research, eds. M. Horsley, M. Eliot, B.A. Knight, R. Reilly, New York 2014.
• Jerzyk E., Zastosowanie okulografii w badaniach uwagi wzrokowej konsumentów, “Handel Wewnętrzny,” 2, 371, 2017.
• Kasneci E., Kübler T., Broelemann K., Kasneci G., Aggregating physiological and eye-tracking signals to predict perception in the absence of ground truth, “Computers in Human Behavior,” 68, 2017.
• Koć-Januchta M., Hoffler T., Thoma G.-B., Prechtl H. i Leutner D., Visualizers versus verbalizers: Effects of cognitive style on learning with texts and pictures-an eye-tracking study, “Computers in Human Behavior,” 68, 2017.
• Leutner D., Hoffler T., Koć-Januchta M., More Evidence for Three Types of Cognitive Style. Validating the Object-Spatial Imagery and Verbal Questionnaire Using Eye-tracking when Learning with Texts and Pictures, “Applied Cognitive Psychology,” 31, 2017.
• Marcos M.-C., Garcia-Gavilanes R., Bataineh E., Pasarin L., Using Eye-tracking to Identify Cultural Differences in Information Seeking Behavior, http://www.ruthygarcia.com/papers/chi2013.pdf
• Opach T., Zastosowanie okulografii (techniki eye-tracking) w kartografii, “Polski Przegląd Kartograficzny,” 43, 2, 2011.
• Pater-Ejgierd N., Kultura wizualna a edukacja, Poznań 2010.
• Pernice K., Nielsen J., How to Conduct Eye-tracking Studies, Freement 2013.
• Ries A., Trout J., 22 niezmienne prawa marketingu, Warszawa 1996.
• Rzemieniak M., Badania marketingowe w podejmowaniu decyzji menedżerskich, Lublin 2012.
• Schall A., Bergstrom J.R., Introduction to Eye-tracking, in: Eye-tracking in User Experience Design, eds. J.R. Bergstrom, A.J. Schall, Waltham 2014.
• Scott N., Green Ch., Fairley S., Investigation of the use of eye-tracking to examine tourism advertising effectiveness, “Current Issues in Tourism,” 19, 7, 2016, pp. 634-642.
• Seyda S., Wiśniewska J., Czy twarz naprawdę postrzegana jest jako całość?, “Lingwistyka Stosowana,” 20, 5, 2016.
• Shoval N., Ahas R., The use of tracking technologies in tourism research: the first decade, “Tourism Geographies,” 2016, https://www.tandfonline.com/doi/ full/10.1080/ 14616688. 2016.1214977.
• Tatler B.W., Kirtley C., Macdonald R.G., Mitchell K.M., Savage S.W., The Active Eye: Perspectives on Eye Movement Research, in: Current Trends in Eye-tracking Research, eds. M. Horsley, M. Eliot, B.A. Knight, R. Reilly, Sydney 2014.
• Wade N., Tatler B., The Moving Tablet of the Eye. The Origins of Modern Eye Movement Research, Oxford, 2005.
• Zhang B., Seo H.-S., Visual attention toward food-item images can vary as a function of background saliency and culture. An eye-tracking study, “Food Quality and Preference,” 41, 2015.

Identifiers

DOI

10.35765/pk.2019.2704.12