Struktura przestrzenna targów mody w Polsce skierowanych do indywidualnych odbiorców

• Authors: Dominika Hołuj , Monika Murzyn-Kupisz

Title variants

EN

The Spatial Structure of Individual Consumer-Oriented Fashion Fairs in Poland

Abstracts

EN

Apart from traditional fashion trade fairs understood as specialist events addressed to a limited number of business clients, a growing popularity of B2C fashion fairs has been observed in recent years in Poland, in particular in large cities. Such events provide opportunities for purchasing unique clothing, offering possibilities for cultural distinction but also for spending leisure time, engaging in social interactions, and participating in urban arenas. They are in line with broader phenomena such as the festivalisation of urban space, the development of the experience economy, and the ecologisation of consumption. The aim of this article is to show the scope of this phenomenon in the Polish context. Proposing a typology according to this sort of fashion events as well as places where they occur, the authors attempt to show the intraurban and interurban specificity of fashion fairs, pointing to main centres and important factors of their location.

PL

Oprócz tradycyjnych targów mody rozumianych jako imprezy o specjalistycznym, branżowym charakterze adresowane do wąskiego grona odbiorców biznesowych, w ostatnich latach w Polsce, zwłaszcza w dużych miastach, rośnie popularność wydarzeń modowych o charakterze targów B2C (business-to-consumer) będących okazją do bezpośredniego nabywania odzieży pozwalającej na wyrażanie kulturowej dystynkcji, ale także przyjemnego spędzenia czasu wolnego, nawiązywania i wzmacniania więzi społecznych oraz pokazywania się na miejskiej scenie. Imprezy te doskonale wpisują się w szersze zjawiska występujące we współczesnych miastach, takie jak festiwalizacja przestrzeni miejskiej, rozwój gospodarki doświadczeń i ekologizacja konsumpcji. Celem artykułu jest pokazanie skali tego zjawiska w kontekście polskim. Proponując jego systematyzację według rodzaju wydarzeń oraz miejsc, w których się odbywają, pokazano międzymiejską i wewnątrzmiejską specyfikę przestrzenną modowych imprez targowych o charakterze B2C w zależności od ich typu, zwracając uwagę na główne ośrodki oraz istotne czynniki i uwarunkowania ich lokalizacji.

Keywords

PL

moda; targi mody; targi B2C; geografia mody; gospodarka doświadczeń; ekologizacja konsumpcji

EN

fashion; fashion fairs; B2C fairs; geography of fashion; experience economy; the ecologisation of consumption

• Publisher: University of Warsaw - Centre for European Regional and Local Studies (EUROREG) and Regional Studies Association - Polish Section
• Journal: Studia Regionalne i Lokalne
• Year: 2022
• Volume: 3
• Issue: 89
• Pages: 67-85

Dates

published

2022

Contributors

author

Dominika Hołuj

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, Instytut Gospodarki Przestrzennej i Studiów Miejskich, ul. Rakowicka 27, 31-510 Kraków

• https://orcid.org/0000000185324052

author

Monika Murzyn-Kupisz

• Uniwersytet Jagielloński w Krakowie, Instytut Geografii i Gospodarki Przestrzennej, ul. Gronostajowa 7, 30-387 Kraków

• https://orcid.org/000000028482970X

References

• Aiello, G., Donvito, R., Grazzini, L., Petrucci, E., 2016, „The relationship between the territory and fashion events: The case of Florence and Pitti Immagine fashion fairs”, Journal of Global Fashion Marketing, t. 7, nr 3, s. 150–165.
• Arnett, G., 2021, „What will city centres look like post-Covid?”, Vogue Business, 15.01, https://www. voguebusiness.com/consumers/what-will-city-centres-look-like-post-covid (dostęp: 15.01.2022).
• Arnold, R., 2009, Fashion. A Very Short Introduction, Oxford: Oxford University Press.
• Bathelt, H., Schuldt, N., 2008, „Between luminaries and meat grinders: International trade fairs as temporary clusters”, Regional Studies, t. 42, nr 6, s. 853–868.
• Bathelt, H., Spigel, B., 2012, „The spatial economy of North American trade fairs”, The Canadian Geographer / Le Geographe canadien, t. 56, nr 1, s. 18–38.
• Bruzzi, S., Church Gibson, P. (red.), 2013, Fashion Cultures Revisited: Theories, Explorations and Analysis, London: Routledge.
• Chilese, E., Russo A.P., 2008, „Urban fashion policies: lessons from the Barcelona catwalks”, EBLA Working Paper, nr 3/2008, International Centre for Research on the Economics of Culture, Institutions and Creativity (EBLA), Turin: University of Turin.
• Crewe, L., 2017, The Geographies of Fashion, London: Bloomsbury.
• Cudny, W., 2016, Festivalisation of Urban Spaces. Factors, Processes and Effects, Cham: Springer.
• Cudny, W., Rouba, R., 2012, „Lodz Fashion Week as an example of a business event”, Acta Geographica Universitatis Comenianae, t. 56, nr 1, s. 45–58.
• Currid, E., 2007, The Warhol Economy: How Fashion, Art and Music Drive New York City, Princeton: Princeton University Press.
• Dzieciuchowicz, J., 2013, Handel w przestrzeni wielkomiejskiej. Przykład Łodzi, Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego.
• Entwistle, J., Rocamora, A., 2011, „Between art and commerce: London Fashion Week as trade fair and fashion spectacle”, w: B. Moeran, J. Strandgaard Pedersen (red.), Negotiating Values in the Creative Industries. Fairs, Festivals and Competitive Events (s. 249–269), Cambridge: Cambridge University Press.
• Getz, D., 2007, Event Studies. Theory, Research and Policy for Planned Events, Oxford: Elsevier.
• Gębarowski, M., 2010, Współczesne targi. Skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej, Gdańsk: Regan Press.
• Gilbert, D., Casadei, P., 2020, „The hunting of the fashion city: Rethinking the relationship between fashion and the urban in the twenty-first century”, Fashion Theory, t. 24, nr 3, s. 393–408.
• Hendrykowski, M., 2013, „Semiotyka mody”, Kultura Współczesna: Teoria, Interpretacje, Krytyka, nr 4, s. 227–240.
• Hołuj, D., Murzyn-Kupisz, M., 2021, „Idea mody zrównoważonej w policealnych i wyższych szkołach kształcących projektantów mody w Polsce”, Zarządzanie w Kulturze, nr 3, s. 343–363.
• Kaczmarek, T., Karczewicz, M., 2018, „Organizacja przestrzenna handlu detalicznego w aglomeracji poznańskiej”, Rozwój Regionalny i Polityka Regionalna, nr 44, s. 91–105.
• Kawamura, Y., 2005, Fashion-ology. An Introduction to Fashion Studies, Oxford: Berg.
• Liberato, D., Barros e Mendes, B., Liberato, P., 2020, „The importance of fashion events in the city of Oporto: The fashion industry perspective”, w: A. Abreu i in. (red.), ICOTTS 2020: Advances in Tourism, Technology and Systems, t. 209 (s. 280–292), Singapore: Springer.
• Moeran, B., Strandgaard Pedersen, J. (red.), 2011, Negotiating Values in the Creative Industries. Fairs, Festivals and Competitive Events, Cambridge: Cambridge University Press.
• Murzyn-Kupisz, M., 2021, „Przestrzenie mody we współczesnym dużym mieście”, referat na konferencji „Użytkowanie współczesnej przestrzeni miejskiej”, Uniwersytet Warszawski, Muzeum Warszawy, Warszawa 22–24 kwietnia 2021 r. (maszynopis).
• Murzyn-Kupisz, M., Działek, J., 2017, Artyści w przestrzeni miejskiej Krakowa i Katowic, Kraków: Universitas.
• Murzyn-Kupisz, M., Działek, J., 2021, „Immersion in buzz or withdrawal to solitude? Artists’ creative and social strategies in urban settings”, City & Community, t. 20, nr 2, s. 160–184.
• Murzyn-Kupisz, M., Hołuj, D., 2022, „Wstępna diagnoza działań związanych z tkaninami, ubiorami i akcesoriami modowymi podejmowanych przez polskie instytucje muzealne”, Muzealnictwo, t. 63, s. 173–184.
• Oldenburg, R., 1999, The Great Good Place: Cafés, Coffee Shops, Bookstores, Bars, Hair Salons, and Other Hangouts at the Heart of a Community, New York: Marlowe & Company.
• Patchett, M., Williams, N., 2021, „Geographies of fashion and style: Setting the scene”, GeoHumanities, t. 7, nr 1, s. 198–216.
• PIE, 2021, Konsumpcja w pandemii, Warszawa: Polski Instytut Ekonomiczny.
• Pinchera, V., Rinallo, D., 2021, „Marketplace icon: The fashion show”, Consumption Markets & Culture, t. 24, nr 5, s. 479–491.
• PIPT, 2020, Targi w Polsce 2019, Poznań: Polska Izba Przemysłu Targowego.
• Potvin, J. (red.), 2009, The Places and Spaces of Fashion, 1800–2007, New York: Routledge.
• Richards, G., Marques, L., Mein, K., 2015, „Introduction. Designing events, events as a design strategy”, w: G. Richards, L. Marques, K. Mein (red.), Event Design. Social Perspectives and Practices (s. 1–13), London: Routledge.
• Sark, K., Bélanger-Michaud, S.D., 2016, Montréal Chic: A Locational History of Montréal Fashion, Bristol: Intellect.
• Skov, L., 2006, „The role of trade fairs in the global fashion business”, Current Sociology, t. 54, nr 5, s. 764–783.
• Skov, L., Meier, J., 2011, „Configuring sustainability at a fashion week”, w: B. Moeran, J. Strandgaard Pedersen (red.), Negotiating Values in the Creative Industries. Fairs, Festivals and Competitive Events (s. 270–293), Cambridge: Cambridge University Press.
• Smalec, A., 2014, „Jarmarki jako forma promocji produktów tradycyjnych”, Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu, nr 35, s. 253–266.
• Smalec, A., Mróz-Gorgoń, B., 2015, „Marketing communication of fashion events and consumers’ expectations”, Economics and Culture, t. 12, s. 73–85.
• Smętkowski, M., Celińska-Janowicz, D., Wojnar, K., 2019, „Nowe przestrzenie gospodarcze metropolii – od postmetropolii do metropolii mozaikowej?”, Studia Regionalne i Lokalne, nr 4, s. 28–53.
• Stachowiak, K., Tomczak, P., 2015, Przestrzenny wymiar sektora kreatywnego, Poznań: Bogucki Wydawnictwo Naukowe.
• Twardzik, M., 2014, „Typologia i znaczenie centrów handlowych dla miast województwa śląskiego”, Studia Miejskie, t. 16, s. 129–145.
• Williams, K.M., Laing, J., Frost, W., 2014, „Social conformity or radical chic? Fashion, design and events”, w: K.M. Williams, J. Laing, W. Frost (red.), Fashion, Design and Events (s. 1–23), London: Routledge.
• Williams, S., Currid-Halkett, E., 2011, „The emergence of Los Angeles as a fashion hub: A comparative spatial analysis of the New York and Los Angeles fashion industries”, Urban Studies, nr 14, s. 3043–3066.
• Wojnar, K., 2016, Polska klasa kreatywna, Warszawa: Narodowe Centrum Kultury.
• Zajączkowska, K., 2022, Odpowiedzialna moda. Guilt-free przewodnik po slow fashion, Kraków: Znak Koncept.
• Zuzańska-Żyśko, E., Sitek, S., 2011, „Rola handlu targowiskowego w rozwoju miast”, w: M. Soja, A. Zborowski (red.), Człowiek w przestrzeni zurbanizowanej (s. 271–281), Kraków: Instytut Geografii i Gospodarki Przestrzennej UJ.
• http://karnet.krakowculture.pl/wydarzenia
• https://sjp.pwn.pl/
• Profil fejsbukowy baru Barbara we Wrocławiu: https://www.facebook.com/barbarakultura/
• Profil fejsbukowy targów Bakalie: https://www.facebook.com/targibakalie/
• Profil fejsbukowy targów Kiermash: https://www.facebook.com/Kiermash/
• Profil fejsbukowy targów Kogel Mogel: https://www.facebook.com/targikogelmogel/
• Profil fejsbukowy targów Silesia Bazaar: https://www.facebook.com/silesiabazaar/
• Profil fejsbukowy targów Silesia Wedding Day: https://www.facebook.com/silesiaweddingday/
• Profil fejsbukowy targów Tutu: https://www.facebook.com/tutupoznan/
• Profil fejsbukowy Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach: https://www.facebook.com/wstkatowice
• Strona www Alternatywnego Domu Handlowego Mysia 3: https://mysia3.pl/#news
• Strona www Cafe Pub Niezła Sztuka: https://niezla-sztuka.pl/pl/i/Cafepub/16
• Strona www Galerii Sztuki im. Jana Tarasina: https://tarasin.pl/mlody-design-w-tarasinie/
• Strona www Sztuki wyboru: http://sztukawyboru.eu/o-nas/

Identifiers

DOI

10.7366/1509499538905

Biblioteka Nauki

2143614