Słowo Boże jako towar. O sposobach przedstawiania i reklamowania w Internecie współczesnych edycji Biblii

• Authors: Małgorzata Nowak

Title variants

EN

The Word of God as a product. On the methods of presenting and advertising contemporary editions of the Bible online

Abstracts

EN

The object of the author’s interest is the methods of presenting and advertising Polish-language editions of the Bible – treated as a commercial product on the bookselling market. The role of the sketch is documentary, it is intended to supplement the knowledge of online religious marketing. Formally diversified paratexts (stretched on the scale from a summary of the values of the publication to collage texts with scientific inserts, to separate websites dedicated to a publishing series or a given edition), apart from informative fragments, contain advertising ones, presented in the convention of an invitation encouraging the purchase of product x, its recommendation or a publishing request. The publishing descriptions combine the following discourses: informative, advertising and scientifi c in the area of Bible studies and partly – in particular in the illustrated Bibles – the history of art. The overview of sources – conducted from the pragmalinguistic angle – leads the author to the conclusion that persuasive marketing strategies are clearly marked there: the strategy of authentication, authority, high self-esteem (senderoriented strategies) as well as honour and benefit (recipient-oriented strategies). As regards the publishing distinction and valuation of certain editions of the Bible, their linguistic aspect (translation principles) is secondary.

• Publisher: Towarzystwo Kultury Języka
• Journal: Poradnik Językowy
• Year: 2017
• Volume: 742
• Issue: 3
• Pages: 30-43

Dates

published

2017

Contributors

author

Małgorzata Nowak

• Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II

References

• B. Dunaj (red.), 2001, Słownik współczesnego języka polskiego, t. I–II, Warszawa.
• G. Genette, 1992, Palimpsesty. Literatura drugiego stopnia [w:] H. Markiewicz (red.), Współczesna teoria badań literackich za granicą, t. IV, Kraków, s. 107–155.
• K. Jachimowska, 2008, Marketing religijny [w:] K. Michalewski (red.), Język w marketingu, Łódź, s. 189–196.
• S. Koziara, 1999, Nazwy polskich Biblii [w:] Z. Adamek, S. Koziara (red.), Od Biblii Wujka do współczesnego języka religijnego, Tarnów, s. 50–64.
• I. Loewe, 2007, Gatunki paratekstowe w komunikacji medialnej, Katowice.
• Z. Nęcki, 2000, Komunikacja międzyludzka, Kraków.
• Paratekst [hasło] [w:] K. Sujkowska-Sobisz, K. Wyrwas (red.), 2005, Mały słownik terminów tekstu, Warszawa.
• P. Pelc, 2011, Pragmalingwistyczne strategie marketingowe „Wiadomości Literackich”, „Poradnik Językowy” z. 10, s. 31–46.
• B. Rejakowa, 2013, O zagospodarowywaniu przestrzeni dla człowieka i książki w prasowych omówieniach nowości wydawniczych [w:] M. Karwatowska, A. Siwiec (red.), Komunikacja. Tradycja i innowacje, Chełm, s. 181–189.
• K. Sobstyl, 2008, Językowe mechanizmy perswazyjne w internetowych tekstach reklamowych Klubu Świat Książki [w:] K. Michalewski (red.), Język w marketingu, Łódź, s. 242–249.
• M. Szuman-Dobska, P. Dobski, 1999, Marketing bezpośredni, Warszawa.

Identifiers

Biblioteka Nauki

3149206