Marketing terytorialny jako determinanta zrównoważonego rozwoju lokalnego

• Authors: Anna Marciniuk-Kluska
• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

W rozwiniętej gospodarce rynkowej powiązania podmiotów gospodarczych z sektora prywatnego, podmiotów publicznych, w tym jednostek przestrzenno-administracyjnych sprowadzają się do transakcji kupna-sprzedaży dóbr i usług, w wyniku czego dokonuje się transfer własności między grupami społecznymi, instytucjami i osobami fizycznymi. Gminy są pełnoprawnymi uczestnikami rynku prowadzącymi rozbudowaną działalność, której głównym celem ma być zaspokajanie potrzeb mieszkań- ców. Idea zarządzania w jednostkach samorządowych powinna uwzględniać myślenie przedsiębiorcze, szczególnie w procesie podejmowania decyzji w instytucjach samorządowych. Właściwy proces podejmowania decyzji zorientowany głównie na odbiorcach dóbr i usług komunalnych powinien funkcjonować w oparciu o marketingowy punkt widzenia. Celem artykułu było ukazanie istoty podejścia marketingowego w praktyce zarządzania zrównoważonym rozwojem lokalnym, w gminach wiejskich podregionu ostrołęcko-siedleckiego jako podmiotu rynku oraz analiza wydatków na promocję gmin. Omawiany podregion stanowi część najbogatszego regionu Polski wchodzącego w skład województwa mazowieckiego. Jednak na terenie tego województwa występuje zróżnicowanie poziomu rozwoju pomiędzy podregionami. Analizowany podregion ostrołęcko-siedlecki jest podregionem biedniejszym, o dużej skali opóźnień rozwojowych oraz mniejszej atrakcyjności lokalizacyjnej; najtrudniejsza sytuacja występuje na obszarach wiejskich

Keywords

PL

Rozwój lokalny, Marketing terytorialny, Strategia rozwoju regionalnego, Region depresyjny

• Publisher: Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach
• Journal: Zeszyty Naukowe UPH seria Administracja i Zarządzanie
• Year: 2017
• Volume: 42
• Issue: 115
• Pages: 211-225

Dates

published

2017-12-31

Contributors

author

Anna Marciniuk-Kluska