Żywiec pasuje jak nalał… O perswazyjnych środkach słowotwórczo-frazeologicznych w tekstach reklam

• Authors: Ewa Rogowska-Cybulska

Title variants

EN

Żywiec pasuje jak nalał… About a persuasive idiomatic and word-formative expressions in advertising texts

Abstracts

EN

The article concerns persuasive idiomatic and word-formative expressions which appear in advertising texts, in which they support each other. The author describes twelve types of such persuasive idiomatic and word-formative expressions, starting with the use of a word-formative construction of an idiomatic expression e.g. Główka pracuje, żel jej smakuje [Biovital], through a change of a component of an idiomatic expression into its formative derivation e.g. Nie daj się zrobić w konika. [...] Startuj po starterek [Heyah], fi nishing with making a component of an idiomatic expression a constituent of a formative family e.g. biovital zdrowie z żeńszeniem / W zdrowym ciele, zdrowy duch.

PL

Artykuł dotyczy perswazyjnych środków słowotwórczych i frazeologicznych występujących w tekstach reklam w kontekstach, w których wspomagają one wzajemnie swoje oddziaływanie. Autorka omawia dwanaście rodzajów tak rozumianych perswazyjnych środków słowotwórczo-perswazyjnych, począwszy od wykorzystania słowotwórczej budowy związku frazeologicznego, np. Główka pracuje, żel jej smakuje [Biovital], przez zamianę komponentu związku frazeologicznego na jego derywat słowotwórczy, np. Nie daj się zrobić w konika. […] Startuj po starterek [Heyah], po uczynienie komponentu frazeologizmu elementem gniazda słowotwórczego, np. biovital zdrowie z żeńszeniem / W zdrowym ciele, zdrowy duch.

Keywords

PL

reklama; perswazja; słowotwórstwo; frazeologia

EN

advertisement; persuasion; word formation; phraseology

• Publisher: Uniwersytet Gdański
• Journal: Media Biznes Kultura
• Year: 2017
• Issue: 1(2)
• Pages: 131-148

Dates

published

2017

Contributors

author

Ewa Rogowska-Cybulska

• Uniwersytet Gdański

Identifiers

Biblioteka Nauki

31339549