Komunikacja społeczna według Oliviero Toscaniego – fenomen reklam realizowanych dla United Colors of Benetton w latach 1989–1994

• Authors: Aleksandra Żukowska

Title variants

EN

Social communication by Oliviero Toscani – the phenomenon of commercial advertisement created for United Colors of Benetton in 1989–1994

Abstracts

EN

Oliviero Toscani is a photographer recognized all over the world thanks to his cooperation with United Colours of Benetton (UCoB), where he worked as an art director. The commercials that have been created by the photographer, where found to be very controversial, although they helped UCoB to became a very strong brand. In the article, the concept of the advertisement as a platform of social communication was presented. It was created by Oliviero Toscani with Luciano Benetton’s support and it will be presented in commercial advertising created from 1989 until 1994.

PL

Oliviero Toscani stał się rozpoznawalnym na całym świecie fotografem za sprawą współpracy z włoską marką odzieżową – United Colors of Benetton (UCoB), w której pełnił rolę dyrektora artystycznego. Reklamy realizowane przez fotografa wzbudzały liczne kontrowersje, a zarazem przyczyniły się do ogromnego sukcesu komercyjnego marki UCoB. W artykule przedstawiono koncepcję reklamy jako platformy komunikacji społecznej wypracowaną przez Oliviera Toscaniego przy wsparciu Luciano Benettona, na podstawie reklam publikowanych w wielu krajach świata w latach 1989–1994.

Keywords

PL

Oliviero Toscani; United Colors of Benetton; komunikacja społeczna; reklama komercyjna; reklama społeczna

EN

Oliviero Toscani; United Colors of Benetton; social communication; commercial advertisement; social advertisement

• Publisher: Uniwersytet Gdański
• Journal: Media Biznes Kultura
• Year: 2017
• Issue: 2(3)
• Pages: 151-161

Dates

published

2017

Contributors

author

Aleksandra Żukowska

• Uniwersytet Gdański

Identifiers

Biblioteka Nauki

31339587