Search results

1

PREDICTIVE MARKETING MIX MODELLING IN FMCG PACKAGED FOOD CATEGORY INCLUDING PRICE AND ADVERTISING IMPACT

100%

Kolanowski T. M.

Metody Ilościowe w Badaniach Ekonomicznych

|

2009

|

vol. 10

|

issue 1

131-141

EN

Case study describing estimation of Marketing Mix econometric sales modelling on packaged food fast moving consumer goods product. Model bases on two step modelling approach, using ordinary least squares method. Adstock data transformation has been used to evaluate advertising impact with time distributed lag. Paper presents non-linear relations between market distribution, consumer price levels and advertising as well as 52 weeks forward sales forecast accuracy evaluation.

2

Age discriminating advertising in Germany: is this an issue? Basic statistical analysis of complaints to the »deutsche werberat«

88%

Meiners N., Reucher E., Leeson G. W.

Optimum. Studia Ekonomiczne

|

2017

|

vol. 2(86)

EN

Advertisements which discriminate according to age are not uncommon and should not be seen as a side-issue of society, which can be neglected. Therefore, the focus of this paper had as its aim the identification and investigation of specific complaints regarding age discrimination in advertising. This was done by means of long-term monitoring with the purpose of gaining new insights and obtaining valuable information for future research projects. Here the relevant question was: Have complaints about age discriminating advertisements (adverts, spots, posters, online-advertising) been received by the »Deutsche Werberat«, a self-regulatory body of the advertising industry which was founded in 1972? In order to investigate the question asked, a quantitative time series analysis of the approx. 4 500 complaints lodged with the »Deutsche Werberat« from 2003 to 2013, a period of eleven years, was carried out.

3

Necromarketing in the media and marketing communications

88%

Wojciechowski Ł., Babjaková V.

Social Communication. Online Journal

|

2015

|

issue 2(12)

15-29

EN

Death is an inseparable part of life. This paradoxical statement expresses the inevitability that each individual will encounter death. The demise of human existence is often stereotyped in media, and used in a variety of commercial purposes as away of drawing attention. When death and tragedy are used in marketing communication, it is called necromarketing. There are two approaches to the tool of necromarketing: explicit and implicit. Explicit necromarketing displays catastrophes, misfortunes and deaths in their direct form, while implicit necromarketing indirectly presents of the death.

4

Necromarketing as Advertising Strategy in American Television

75%

Shelton A.

Social Communication. Online Journal

|

2016

|

issue 1(13)

70-85

EN

Significant research has been conducted regarding fear appeals, but little empirical evidence concerning death appeals is found. This study determined to what extent necromarketing exists in advertisements in American television. Through a content analysis of 1012 American television advertisements, this study found what product categories employ this marketing strategy and which consumer groups were targeted. Findings show that implicit necromarketing is a more commonly used marketing tactic than explicit necromarketing; the industries of entertainment promotions and insurance use necromarketing appeals more often than others, and necromarketing appeals were more heavily used during primetime. His study forms the base for future studies investigating the impact death has on purchase intentions.

5

Wpływ reklamy i rówieśników na wolność wyboru przy zakupach dla dzieci

75%

Chrzan E., Widawska-Stanisz A.

Studia Ekonomiczne

|

2018

|

vol. 349

47-56

PL

Powszechny dostęp do internetu oraz wszechobecna reklama wpływa w ogromny sposób na dziecięcy system wartości. Obszerne, międzynarodowe badania, dotyczące nastawienia i relacji dzieci w wieku 9-14 lat, pokazały, że dwa największe marzenia tej grupy to bogactwo i sława. Ale pokusie „bycia takim jak z reklamy” ulegają także rodzice, którzy aprobują wybory swych dzieci dokonywane często pod presją rówieśników.

EN

Universal access to the Internet and ubiquitous advertising influences on the child value system. Extensive international studies on the attitudes and relationships of children aged 9-14 show that the two biggest dreams of this group are wealth and fame. But the temptation to be as it is in the advertisement concerns both children and their parents who approve their children’s choices which are often done under the pressure of their peers. Those who approve of their children's choices are often under pressure peers. The purpose of this study is to indicate on the basis of literature research and own surveys the following aspects: 1) the importance of children influence on purchasing decisions made by parents; 2) influence on children's choices made by suppliers of goods and services through marketing activities (mainly advertising) and what is the impact of the environment (other children) on these choices.

6

Nazwisko pisarza - reklamą jego osoby i książki

75%

REJAKOWA, Bożena B.

Folia Bibliologica

|

2013-2014

|

vol. 55-56

121-129

EN

The idiom of book reviews and promotional materials contains elements of various degrees of entrenchment, the reader is taught to decipher shorthand expressions and allusions, to understand messages that add variety to the text or that introduce valuation and shape the receivers’ tastes. The article discusses the ways of linking the author’s name with various spheres of life and literary work, with fashions and literary trends. The function of press releases, i.e. publisher’s reviews and book announcements, is not only to inform but also to persuade. In order to underscore the writer’s and the editorial success, the author’s name is used in the context of his or her pen name, popularity ranking, another author’s name, literary genre and trend, writing style etc. The linguistic devices used in reviews (published in specialist and opinion-forming journals) or in book announcements (in popular journals and editorial catalogues) indicate how and why these texts become similar. The similarity results in the emergence of “discourse about books” as a distinct variety of journalistic style.

7

Styl życia w komunikacji społeczeństwa

63%

Wszołek M.

Studia Ekonomiczne

|

2017

|

vol. 313

187-197

PL

Tradycyjna demograficzna stratyfikacja społeczeństwa daje nam pewien opis, a nie wyjaśnienie systemu społecznego, rozumianego ponadto jako zbiór ludzi. Opis ten nie oddaje jednak stratyfikacji komunikacyjnej, gdyż fakt bycia w określonym wieku, posiadania określonej płci, wykształcenia itp. nie świadczy (w ogóle ani przyczynowo w sposób możliwy do podania, wiążący i sprawdzalny) o sposobie komunikowania, o stosowaniu odpowiednich komunikacji, o komunikacyjnym braniu udziału w generowaniu społeczeństwa. Konieczne jest zatem znalezienie komunikacyjnych wyznaczników przynależności do społeczeństwa, rozumianego jako produkt mechanizmu komunikacji.

EN

Traditional demographic stratification of society equips us with a description, but falls short of explaining the social system, which in the present approach is understood as a collection of people. This description, however, does not reflect communicational stratification, because being of a particular age, particular gender or having particular education does not indicate (either at all or causally, in a portrayable, binding or verifiable manner) one’s manner of communication, use of communications or communicational participation in generating society. It is therefore necessary to identify communicational exponents of belonging in a society understood as a product of the mechanism of communication.

8

W pogoni za klientem mobilnym - wykorzystanie narzędzi nowych technologii w marketingu

63%

Smołucha D.

Studia Ekonomiczne

|

2017

|

vol. 317

118-135

PL

Wraz z rozwojem cywilizacyjnym społeczeństwa rośnie popyt na dobra materialne. Producenci prześcigają się w walce o zainteresowanie klienta, jednak coraz trudniej jest im dzisiaj dotrzeć do odbiorcy ze swoim komunikatem. Dlatego też specjaliści od reklamy i marketingu z uwagą śledzą rozwój nowoczesnych mediów, poszukując sposobów ich wykorzystania w kształtowaniu wizerunku marki oraz promocji produktów i usług. Nowoczesna technologia pozwala na projektowanie przekazów reklamowych o wysokiej jakości audiowizualnej. Współczesna reklama to przekaz spersonalizowany, trafiający do wyselekcjonowanych grup konsumentów. Jest to komunikat, który ma znużonego natłokiem informacji odbiorcę zainteresować i przekształcić w klienta. Współczesna reklama bawi i uczy, a bywa też, że to potencjalni klienci stają się jej współtwórcami.

EN

As society advances in terms of its civilization, the demand for material goods grows. The manufacturers try to undo one another in their endeavours to attract new customers, however, it is more and more difficult for them to get their message out to their potential target audience. Therefore, the advertising and marketing consultants have been making strenuous efforts to follow the development of modern media in order to find an effective way to promote their brands, products and services. Needless to say, modern technology enables them to create a high-quality audiovisual marketing products. Modern advertising techniques are based on greatly personalized strategy addressed to a carefully selected group of consumers. Their aim is to persuade and win over the potential client who is lost in a mass of facts and information. No wonder, then, that modern advertisement not only has an educational and entertaining undertone in itself but also it happens that the potential customer plays an active part in shaping the nature of it.

9

Ethnomedia 2007-2011. O zastosowaniu etnografii w projektowaniu strategii komunikacji reklamowej

63%

Jagiełło E. A., Wierchowiec G.

Etnografia Polska

|

2012

|

vol. 56

|

issue 1-2

177-194

EN

Warsaw PanMedia Western media house implemented a cyclic research project focusing on the media consumption in Poland (Ethnomedia). Between 2007 and 2011 four editions of the ethnographic research were performed among inhabitants of several Polish cities and towns. According to many professionals in advertising and communication the pioneer project was a successful example of the application of ethnographic tools and methods in this field. This article is an attempt to re-read the extensive reports prepared by Izmałkowa Consulting Research Company in order to trace the process of transformation in the attitude towards television and the Internet and to find out how it affects users’ daily habits, their customs, or relationships with other people.

10

Advergaming jako rozwijająca się forma komunikacji marketingowej

63%

Mitręga M.

Studia Ekonomiczne

|

2013

|

vol. 140

133-143

EN

This paper focuses on advergaming as relatively new form of marketing communication. In the introduction the definition of advergaming as well as its meaning for marketing is presented. Secondly, paper sketches the typology of advergaming considering the most known criteria. Thirdly, prior studies on advergaming are reviewed and factors influencing on customers attitudes toward advergaming are discussed. The paper concludes deliberating on existing knowledge on marketing and suggests some directions for further research in this area.

11

Necromarketing in Advertising

63%

Wojciechowski Ł., Shelton A. J.

Studia Ekonomiczne

|

2014

|

vol. 205

91-97

EN

Fear appeals have long been used in marketing communication as a persuasive messaging that attempts to arouse fear in order to divert behaviour, and death is the ultimate form of fear for mankind. This paper explores the use of fear appeals specifically through an investigation into how death is used in advertising efforts. The authors introduce the term necromarketing and proposes dual routes of death marketing: explicit and implicit. This paper explains the term necromarketing and provides examples of necromarketing to support the dual rotes used in persuasion.

12

Informacja wizualna w przestrzeni miasta - przykład Katowic

63%

Twardzik M.

Studia Ekonomiczne

|

2017

|

vol. 328

163-174

PL

Informacja wizualna w przestrzeni miasta stanowi istotny element jego zagospodarowania, stąd też od wielu lat trwa publiczna dyskusja nad określeniem zasad i warunków jej kształtowania. Szczególnie istotna wydaje się być kwestia lokalizacji tablic, urządzeń reklamowych oraz ogrodzeń i obiektów małej architektury w przestrzeni publicznej polskich miast. Własne oceny i opinie w tym zakresie wyrażają stanowczo zarówno mieszkańcy, zarządcy nieruchomości, lokalni przedsiębiorcy, jak i władze miast. Ustawa krajobrazowa, która weszła w życie w 2015 r., dała gminom możliwość uregulowania tej kwestii formalnie. Informacja wizualna w przestrzeni miejskiej powinna spójnie identyfikować funkcje, obiekty i cele, nie zakłócając przy tym ładu urbanistyczno-architektonicznego. Nadmiar informacji może powodować dezinformację, a zbyt wiele reklam i szyldów – „zaśmiecanie” przestrzeni miasta. Wszechobecna w mieście reklama staje się coraz bardziej agresywna w przekazie, intensywna w kolorze i formie, zawłaszczająca elewacje budynków i ulic, przytłaczająca skalą nasilenia. Problem dotyczy niemal wszystkich polskich miast, a wiele z nich próbuje szukać skutecznych rozwiązań. Przykładem mogą być Katowice – największe miasto w województwie śląskim, stolica regionu, miejsce kreowane od nowa, które czerpie inspirację z historii i lokalnej tradycji. Informacja wizualna w śródmiejskiej przestrzeni charakteryzuje się nadmiarem, nieuporządkowaniem, różnorodnością, sprzecznością formy i treści – jednym słowem chaosem informacyjnym. Celem artykułu jest ocena form i narzędzi informacji wizualnej w mieście, ze szczególnym uwzględnieniem szyldów, tablic i urządzeń reklamowych. Badania bezpośrednie przeprowadzono w maju 2016 r. wśród 400 respondentów − mieszkańców Katowic. Wyniki badań posłużyły do weryfikacji przyjętej hipotezy, iż system informacji wizualnej Katowic jest niespójny z wizerunkiem miasta.

EN

Visual information in urban space is intended to efficiently communicate all users in a given location without disrupting urban planning and architectural order. Excessive information can cause misinformation and too many advertisements and signs – “littering” the city space. The ubiquitous advertising in the city is becoming increasingly aggressive in communication, intense in color and form, appropriating facades of buildings and streets, overwhelming the intensity scale. The problem concerns almost all Polish cities, including Katowice.

13

Social Media Use and Adolescents’ Levels of Advertising Literacy

63%

Čábyová Ľ., Hudáková V.

|

2022

|

vol. 5

|

issue 2

147-163

EN

Advertising literacy is a set of knowledge, abilities and skills enabling one to identify and comprehend advertised messages. The theoretical part of the paper brings various points of view on advertising literacy (which we comprehend to be an element of media literacy), its classification and basic levels. The aim of the paper is to identify the level of advertising literacy among adolescents. The research has been conducted on a sample of 348 youngsters aged 13 to 17 years old. The authors of the paper investigated the influence of age on advertising literacy in the process of identifying intent of advertisement on the social network Instagram utilising new formats of digital communication such as reels, stories and memes. The authors of the paper tend to admit that the age of respondents may have an influence on adolescents’ advertising literacy but to finally claim so, further research with respondents from larger age groups would have to be conducted.

14

Antysemicki incydent prasowy. Kartki pocztowe i poznańskie gazety

62%

Skutecki J.

Biblioteka

|

2011

|

issue 15(25)

259-266

EN

Part of the imagery of the genre and one of the iconographic motifs used in advertising postcards (postcards used for advertising purposes) from the turn of the nineteenth and the twentieth century were title pages of local newspapers. In 1904, postcards with this “newspaper” element published by J. Plessner in Poznań provoked though an embittered press polemic around the issue that had a pronounced anti-Semitic character. The issue at stake was that an advertisement of a Catholic journal had been printed by a Jewish publisher.

PL

Jednym z motywów ikonograficznych wykorzystywanych na reklamowych kartach pocztowych z przełomu XIX i XX wieku były strony tytułowe lokalnych gazet. Wokół poznańskich pocztówek z motywem „gazetowym” wydawanych przez Isaaka Plessnera wybuchła w 1904 roku polemika prasowa o silnie antysemickim podłożu. Zarzut dotyczył druku reklamy katolickiego czasopisma u żydowskiego wydawcy.

15

O książce w prasie polskiej. Diachronia i synchronia pola badawczego

51%

Przybysz-Stawska M.

Folia Bibliologica

|

2017

|

vol. 59

17-35

PL

Związki książki i prasy są znane badaczom od dawna. Jednak nie od początku w takim samym stopniu wykorzystywano te same formy, nie zawsze sięgano po te same gatunki dziennikarskie. Postać, rola, zadania i funkcje przekazu związanego z literaturą były zależne od wielu czynników. Pewne formy (jak na przykład recenzja) na przestrzeni wieków ulegały wyraźnym przeobrażeniom pod względem merytorycznym, wewnętrzny charakter innych (jak choćby reklam wydawniczych) zmieniał się stosunkowo niewiele, co było efektem rozmaitych czynników. Celem artykułu będzie próba odpowiedzi na pytanie, czy o formach promocji książki na łamach prasy można mówić w ujęciu diachronicznym (czy można wyodrębnić wyraźne fazy ich rozwoju w poszczególnych okresach rozwoju prasy)? Czy może jest to zjawisko przede wszystkim synchroniczne? Mamy do czynienia z pewnym równoczesnym porządkiem, tym, co się dzieje tu i teraz, czy może z przeszłością oraz zapowiedzią przyszłych stanów? A może tę problematykę należy analizować z obydwu punktów widzenia? W pierwszej części artykułu omówiono zmieniającą się funkcję i zadania prasy na przestrzeni dziejów, w drugiej prześledzono rozwój recenzji jako reprezentatywnej dla podjętego tematu formy informacji o książce, zamieszczanej na łamach gazet i czasopism.

EN

Connections between the book and the press have been known to scientists for a long time. However not from the beginning different forms were used at the same stage, not always similar journalistic types were applied. The character, role, advantages and functions of the transfer of information connected with literature were dependent on many factors. Over the centuries, some forms (like review) were clearly transformed in substantive terms, but internal character of other forms (like editorial advertising) did not change so much, which was an effect of different factors. The aim of the paper will be an attempt to answer a question – is it possible to talk about the form of book promotion in the press in diachronic terms (can you distinguish distinct phases in each period of press development)? Perhaps this is mainly a synchronic phenomenon? Maybe we are dealing with some simultaneous order, something that is going on here and now, or maybe with the past and predictions of future states? In the first part of the paper, there were discussed the changing function and tasks of the press throughout history, in the second investigated the development of the review as a representative of the subject matter of the form of book information has been reviewed, published in newspapers and magazines.

16

Społeczne funkcje public relations a etyka profesjonalna

51%

Stasiuk-Krajewska K.

Studia Ekonomiczne

|

2014

|

vol. 185

71-83

PL

Zbieżność z funkcjami, jakie można przypisać działalności specjalistów z zakresu public relations jest wręcz zaskakująca. Dostarczanie informacji jest wszak uznawane za istotę PR. Informacja ta, jako odnosząca się do zmian na lepsze w danej instytucji, jest najczęściej rzeczywiście powiązana z pozytywnie waloryzowaną innowacją czy postępem. Wielokrotnie także w cytowanych powyżej definicjach public relations podkreśla się rolę tego rodzaju działalności w wyjaśnianiu wizji świata, budowaniu autorytetów (które wszak często w tego rodzaju komunikacji funkcjonują). Public relations, jako dialog i komunikacja nastawiona na podtrzymywanie wzajemnie korzystnych relacji, ze swej istoty koordynuje działania i podtrzymuje/kreuje konsensus społeczny. W oczywisty także sposób wspomaga procesy socjalizacyjne. Prezentuje i podtrzymuje tym samym kultury i światy wartości (style życia i światy przeżyć w kontekście marki). Public relations nie można także oczywiście odmówić funkcji rozrywkowej i mobilizacyjnej - ta ostania jest głównie realizowana przez działania powiązane z CSR, których rolę w public relations coraz wyraźniej się eksponuje.

EN

The paper is an attempt to answer the question about social functions of public relations. The author analysis basic definitions of PR in polish theoretical and practical discourse and point out at their correlation to (ethical) values. Then, in the context of advertising and branding, she analysis functions ascribed to public relations and the essence of considerable social influence of that kind of activity. PR functions are very close to media functions. They obligate PR specialists to go by the criterion of social responsibility.

17

Experience with Project Development in Teaching Statistics for Mass Media Studies

51%

Szabo P., Szabová E.

Studia Ekonomiczne

|

2014

|

vol. 205

133-144

EN

The contribution deals with project teaching of the subject Statistics for Non- -Mathematical Students 1 which is part of the study plan of the Marketing Communication and Advertising Programme (Faculty of Arts, Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakia) in the first year of Bachelor's studies. Students carried out their initial research, using statistical methods for evaluation of their results. The resulting project should have the form of any article consisting of high-quality verbal and visual part and statistical processing of selected issue.

18

Physical Activity, Disability and Health in Advertising Campaigns Associated with Major Sporting Events in the World

45%

Sahaj T.

Przegląd Socjologii Jakościowej

|

2018

|

vol. 14

|

issue 3

72-91

PL

Celem artykułu jest prezentacja internetowych i telewizyjnych kampanii reklamowych oraz spotów społecznych emitowanych podczas globalnych imprez sportowych, takich jak: Super Bowl w USA, igrzyska olimpijskie i igrzyska paraolimpijskie oraz mistrzostwa świata i mistrzostwa Europy rozgrywane w piłce nożnej. W badaniu fenomenu reklam zastosowano metodę jakościową w postaci analizy zawartości/treści filmów, traktowanych jako specyficzne teksty kultury współczesnej będące elementem szerszego dyskursu związanego ze sportem – ważnym składnikiem ponowoczesnej rzeczywistości społecznej. Masowe media są dziś uniwersalnym językiem komunikacji globalnego świata. Ciążą na nich również, przynajmniej na części z nich, pewne obowiązki społeczne, czego przejawem jest emisja reklam dotyczących niepełnosprawności, mobilizujących do aktywnego, zdrowego stylu życia i ucieczki przed chorobami cywilizacyjnymi.

EN

The purpose of the article is to present commercials broadcasted during global sporting events such as the US Super Bowl, the Olympic Games and Paralympics, the world championships, as well as the European Football Championships. While examining the phenomenon of commercials, a quality method was applied, in the form of film content/plot analysis. The commercials were treated as peculiar texts of contemporary culture, an element of wider discourse associated with sport-an important component of postmodern social reality. Nowadays mass media are a universal language of communication of the global world. Public duties also rest with them, the sign of which are advertisements concerning disability, encouraging an active, healthy lifestyle and an escape from diseases associated with the progress of civilization.

Refine search results

PREDICTIVE MARKETING MIX MODELLING IN FMCG PACKAGED FOOD CATEGORY INCLUDING PRICE AND ADVERTISING IMPACT

Age discriminating advertising in Germany: is this an issue? Basic statistical analysis of complaints to the »deutsche werberat«

Necromarketing in the media and marketing communications

Necromarketing as Advertising Strategy in American Television

Wpływ reklamy i rówieśników na wolność wyboru przy zakupach dla dzieci

Nazwisko pisarza - reklamą jego osoby i książki

Styl życia w komunikacji społeczeństwa

W pogoni za klientem mobilnym - wykorzystanie narzędzi nowych technologii w marketingu

Ethnomedia 2007-2011. O zastosowaniu etnografii w projektowaniu strategii komunikacji reklamowej

Advergaming jako rozwijająca się forma komunikacji marketingowej

Necromarketing in Advertising

Informacja wizualna w przestrzeni miasta - przykład Katowic

Social Media Use and Adolescents’ Levels of Advertising Literacy

Antysemicki incydent prasowy. Kartki pocztowe i poznańskie gazety

O książce w prasie polskiej. Diachronia i synchronia pola badawczego

Społeczne funkcje public relations a etyka profesjonalna

Experience with Project Development in Teaching Statistics for Mass Media Studies

Physical Activity, Disability and Health in Advertising Campaigns Associated with Major Sporting Events in the World