Search results

1

Necromarketing as Advertising Strategy in American Television

100%

Shelton A.

Social Communication. Online Journal

|

2016

|

issue 1(13)

70-85

EN

Significant research has been conducted regarding fear appeals, but little empirical evidence concerning death appeals is found. This study determined to what extent necromarketing exists in advertisements in American television. Through a content analysis of 1012 American television advertisements, this study found what product categories employ this marketing strategy and which consumer groups were targeted. Findings show that implicit necromarketing is a more commonly used marketing tactic than explicit necromarketing; the industries of entertainment promotions and insurance use necromarketing appeals more often than others, and necromarketing appeals were more heavily used during primetime. His study forms the base for future studies investigating the impact death has on purchase intentions.

2

Aktywność uczestników wydarzeń kulturalnych w mediach społecznościowych

100%

Piotrowski P.

Studia Ekonomiczne

|

2018

|

vol. 371

112-126

XX

W artykule zwrócono uwagę na wzrastającą konkurencję na rynku wydarzeń kulturalnych, będącą efektem ich rosnącej liczby w ostatnich latach. Jej konsekwencją jest konieczność skutecznych działań promocyjnych podejmowanych częściowo w mediach społecznościowych. Z jednej strony działania te mogą prowadzić organizatorzy, ale z drugiej strony, ze względu na politykę serwisów społecznościowych, rośnie również znaczenie aktywności realizowanych przez samych uczestników wydarzeń. Na przykładzie wybranych wydarzeń ukazano, jakie działania w mediach społecznościowych podejmują ich organizatorzy, jak reagują na nie uczestnicy oraz jakie działania podejmują sami uczestnicy, a także jakie cechy uczestników determinują ich aktywność odnośnie do wydarzeń w mediach społecznościowych.

EN

In the article, an increasing competition on the cultural events’ market as a consequence of a rising number of events was pointed out. This results in necessity of effective promotional actions, some of which conducted in social media. Those activities may be carried out by events’ organizers, but because of social media networks’ policies, the significance of actions conducted by events’ participants is rising. The aim of this paper is to present actions in social media carried out by organizers of selected events, participants’ reactions to them and actions undertaken by participants themselves. Results of the presented research led to an attempt to find attributes of events’ participants which determine their activity in social media.

3

EDUKACJA A PROMOCJA - WSPÓLNE POLA DZIAŁALNOŚCI. WSPÓŁPRACA CZY RYWALIZACJA?

100%

Grzonkowska J., Górka J.

Muzealnictwo

|

2013

|

vol. 54

34-41

PL

Nie zawsze łatwo jest powiedzieć, gdzie przebiega granica pomiędzy edukacyjną a promocyjną działalnością muzeów. Zwyczajowo łączy się pracowników odpowiedzialnych za te zadania i same zadania, zakładając, że ich praca jest bardzo podobna a cele zbieżne. W mniejszych muzeach nierzadko ta sama osoba zajmuje się obydwoma dziedzinami pracy muzeum, łączy je bowiem dużo – praca z publicznością, pozycja w strukturze organizacyjnej, wspólne cele i co być może najważniejsze – korespondujące ze sobą projekty. Przy wszystkich podobieństwach, dzieli jednak pracowników edukacji i promocji istotna różnica. Adresatem działań promocji jest całe społeczeństwo, adresatem działań edukacji – ta jego część, która zdecyduje się, za sprawą przygotowanej przez pracowników edukacji i odpowiednio zaprezentowanej przez pracowników promocji oferty, przyjść do muzeum. Punktów współpracy, ale i miejsc, w których mogą pojawić się nieporozumienia między promocją a edukacją jest sporo. Kierując się jednak wspólną dla całego muzeum misją i myśleniem zespołowym, te dwa najbardziej bodaj kreatywne działy muzealne mogą w znacznym stopniu kształtować relacje z publicznością i pozycję muzeum na mapie instytucji kultury.

4

Mikroregion Biskupizna jako kulturowy produkt turystyczny

100%

Żychoń P., Piwowarczyk M.

Studia Ekonomiczne

|

2020

|

vol. 391

77-89

PL

Polska składa się z wielu dużych i małych regionów, które mają długowieczną historię oraz bogate tradycje przekazywane z pokolenia na pokolenie. Jednym z nich jest mikroregion Biskupizna położony w województwie wielkopolskim. Przyciąga on uwagę swoją unikatowością, dzięki czemu został wpisany na Krajową listę niematerialnego dziedzictwa UNESCO. Każdy wyjątkowy region folklorystyczny, a tym samym turystyczny jest zarządzany przez jednostki, które są odpowiedzialne za marketing terytorialny, a w szczególności za jeden z jego elementów, jakim jest promocja. Głównym celem artykułu jest identyfikacja wyróżników produktu turystycznego, jakim jest mikroregion folklorystyczny Biskupizna, oraz charakterystyka działań promocyjnych (ze szczególnym uwzględnieniem instrumentów promocji) realizowanych przez podmioty związane z mikroregionem w odniesieniu do tego produktu. Mikroregion Biskupizna charakteryzuje się m.in.: unikatowym strojem, tańcem, historią, kuchnią. Promocja mikroregionu jest skupiona głównie wokół wizualizacji oraz komunikacji z otoczeniem. Podstawą badań był tygodniowy pobyt autorów na Biskupiźnie, zebrane materiały oraz krytyczna analiza literatury przedmiotu.

EN

Poland is made up of many large and small regions, which contain a long history and rich traditions handed down from generation to generation. One of them is the Biskupizna located in the Wielkopolskie Voivodeship. It attracts attention with its uniqueness, thanks to which it was inscribed on the National List of Intangible Heritage of UNESCO. Each unique folklore and thus the tourist region are managed by units that are responsible for territorial marketing, and in particular for one of its elements, which is promotion. The main objective of the article is to identify the characteristics of the tourist product, which is the Biskupizna folklore microregion, and the characteristics of promotional activities (with particular emphasis on promotion instruments) carried out by entities related to the microregion in relation to this product. The Biskupizna Micro-region is characterized by the following features unique outfit, dancing, history, cuisine. The promotion of the microregion is mainly focused on visualisation and communication with the environment. The basis for the analysis was a one-week stay of the authors in microregion collected materials and a critical analysis of the literature on the subject.

5

EDUCATION AND PROMOTION - COMMON FIELDS OF ACTIVITY. COOPERATION OR RIVALRY?

100%

Grzonkowska J., Górka J.

Muzealnictwo

|

2013

|

vol. 54

34-41

EN

It is not always easy to determine the boundary between the educational and promotion-oriented activity pursued by museums. It has become a custom to link staff members responsible for those tasks and the tasks themselves, going on the assumption that their work is extremely similar and targets - concurrent. In smaller museums the same person frequently deals with both titular functions fulfilled by the institution, because they share numerous features: work with the public, position in the organisational structures, joint targets and, possibly the most prominent, corresponding projects. Despite all these similarities, there exists an essential difference between employees dealing with education and promotion. The latter is addressed to society as a whole, while education - to that part, which decided to come to the museum as a result of an off er prepared by staff members involved in education and suitably presented by those responsible for promotion. There are quite a few cooperation points, but also instances where misunderstandings may occur between promotion and education. By carrying out the joint mission of the whole museum and heeding group reflections, these departments, probably the most creative in a given museum, can to a considerable degree mould relations with the public and the position held by the museum on the map of cultural institutions.

6

PROMOCJA POLSKICH PLACÓWEK MUZEALNYCH

84%

Podraza U.

Muzealnictwo

|

2013

|

vol. 54

24-28

PL

Wśród polskich muzeów świadomość konieczności działań promocyjnych jest już powszechna. Co prawda większość placówek realizuje podstawowy program promocji, używając tradycyjnych narzędzi, coraz więcej jest jednak przykładów nowatorskich działań. Stosują je największe placówki i niewielkie muzea, położne w niewielkich miejscowościach. Powiększa się grupa instytucji muzealnych, które z powodzeniem rywalizują o uwagę i czas odbiorcy z innymi instytucjami kultury. Najbardziej aktywną i innowacyjną grupę tworzą nowe muzea, niedawno uruchomione lub rozpoczynające działalność.Główną słabością muzealnej promocji jest brak strategii, badań, długofalowych projektów, słaba identyfikacja interesariuszy i skupienie się na kampaniach produktowych, bez dbałości o wizerunek całej instytucji. Zmienia się sposób komunikacji muzeów z odbiorcami. Instytucje te przywiązują coraz większe znaczenie do oprawy wizualnej, sięgają po narzędzia stosowane do tej pory w promocji turystyki, wykorzystują nowe technologie oferując odbiorcom aplikacje mobilne i umożliwiając wirtualne wycieczki, testują możliwości mediów społecznościowych. Obok stosunkowo nielicznej grupy liderów, działających w nowoczesny sposób, dostosowany do wymagań współczesnego odbiorcy, znaczna część instytucji muzealnych nie stosuje rozwiązań pozwalających nawiązać bliższe relacje z publicznością i wciągnąć ją do współpracy aby tworzyć muzeum partycypacyjne.

7

Media w promocji usług systemowych na przykładzie Parku Śląskiego

84%

Witczak O., Buszman-Witańska M.

Studia Ekonomiczne

|

2016

|

vol. 262

37-46

PL

Konsumpcja czasu wolnego przez mieszkańców dużych aglomeracji jest coraz częściej realizowana w przestrzeni miejskiej. Park miejski może być podmiotem zorientowanym na zaspokajanie szerokiego zakresu potrzeb m.in.: rekreacyjnych, turystycznych, kulturalnych, sportowych. Oferta Wojewódzkiego Parku Kultury i Wypoczynku im. gen. Jerzego Ziętka SA (nazwa marki do komunikacji na zewnątrz – Park Śląski) jest przykładem usług systemowych. Celem artykułu jest zaprezentowanie preferencji odwiedzających w zakresie mediów wykorzystywanych w promocji oferty usług systemowych Parku Śląskiego. Płaszczyzną dla prezentowanych w artykule rozważań są wyniki badań bezpośrednich zrealizowanych w Parku Śląskim w 2014 r. Wyniki badań wskazują, iż z uwagi na różnorodność odwiedzających pod względem zmiennych społeczno-demograficznych i behawioralnych konieczne jest przeprowadzenie segmentacji lokalnej społeczności.

EN

The consumption of leisure by inhabitants of large agglomerations is increasingly being implemented in the urban space. Park city may be the entity oriented to satisfy the needs of a wide range e.g.: recreation, tourist, cultural and sports activities. Offer Wojewódzki Park Kultury i Wypoczynku im. gen. Jerzego Ziętka SA (common name Silesian Park) is an example of systematic services. The purpose of this article is to present media visitors’ preferences used to the promotion offer of Silesian Park systematic services. Background for considerations presented in the article are the results of direct research conducted in the Silesian Park in 2014. The results show that due to the diversity of visitors in terms of socio-demographic and behavioral variables segmentation is necessary to conduct for the local community.

8

Wszystko, co chciałabym wiedzieć o public relations i nie boję się zapytać - dylematy PR

84%

Wojcik K.

Studia Ekonomiczne

|

2014

|

vol. 185

17-36

PL

Artykuł zawiera pytania, które nieodparcie narzucają się ilekroć dokonuje się porównań istoty i cech tożsamościowych public relations z realnymi możliwościami ich respektowania w praktyce. Wszystkie łączy pytanie centralne: czy PR nie jest czymś idealistycznym, jeśli uwzględni się z jednej strony to, jakie powinny być jego cele, funkcje i zasady działania oraz z drugiej strony to, jaki jest w praktyce, czyli jego warunki brzegowe realizacji, stwarzane przez interesy, cele, strategie i praktykę organizacji. Na przedmiot rozważań składa się: - wskazanie, czym są public relations według ich normatywnego ujęcia; - co wyznacza główne zewnętrzne ramy ich funkcjonowania oraz - analiza dominujących zjawisk w praktyce PR i dylematy praktyka PR, a także towarzyszące pytania o to, czy powinny one skłaniać do zmian w definiowaniu tożsamości PR, czy tylko do wyznaczenia konkretnych typowych organizacyjnych i systemowych wymagań, w których owa tożsamość mogłaby się wiarygodnie manifestować.

EN

The first objective of the article is to make diagnosis of conditions which build the real world of public relations. The second - to analyse chance to bring closer PR practice and normative theory of public relations. To reach these aims the following issues have been examined: relations between PR and marketing considering contemporary paradigms and concepts, role of PR in strategic management, PR counselling to board of managers, status of PR, communication with environment, position of image in strategic PR goals and relation with the genre - reputation.

9

PROMOTION OF POLISH MUSEUMS

84%

Podraza U.

Muzealnictwo

|

2013

|

vol. 54

24-28

EN

Awareness of the necessity of promotion on has already become universal among Polish museums. True, the majority implements a basic promotion on programme applying traditional instruments but the number of examples of innovative undertakings is growing. This holds true both for the largest institutions and modest museums in small localities. The group of museums successfully competing with other cultural institutions for the attention and time of the recipients is on the rise. The most active and pioneering are new museums, recently opened or initiating their activity. The chief weakness of museum promotion is the lack of strategy and long-term projects, insuffi cient identification of recipients, and concentration on product campaigns without concern for the image of the whole institution.Communication between museums and the public is undergoing a number of changes. The institutions are attaching increasing significance to the visual setting, reaching for instruments used up to now for the promotion of tourism, benefiting from new technologies off ering mobile applications and rendering possible virtual tours, and testing the potential of social media. Alongside the relatively small group of leaders acting in a thoroughly modern way adapted to the requirements of the contemporary museumgoer, a large part of museum institutions does not employ solutions enabling them to establish closer relations with the public and involve it into cooperation in order to create a truly participatory museum.

10

Konserwacja, promocja i digitalizacja zbiorów w Bibliotece Zgromadzenia Księży Misjonarzy w Krakowie

84%

Umiński W.

Nowa Biblioteka. Usługi, Technologie Informacyjne i Media

|

2019

|

issue 1(32) Bezpieczeństwo i ochrona zbiorów bibliotecznych i archiwalnych

75-94

PL

Konserwacja, promocja i digitalizacja zbiorów w Bibliotece Zgromadzenia Księży Misjonarzy w Krakowie Abstrakt: Celem artykułu jest omówienie działań podejmowanych w Bibliotece Zgromadzenia Księży Misjonarzy w Krakowie na rzecz ochrony, promocji oraz udostępniania zbiorów. Na początku XXI w. rozpoczęto wieloletni projekt konserwacji. Do konserwacji pełnej przeznaczono 20 woluminów, około 800 książek poddano konserwacji zachowawczej. W ramach promocji zorganizowano łącznie 12 wystaw. Na pięciu z nich zaprezentowano książki poddane konserwacji. Na pozostałych siedmiu przedstawiono woluminy najcenniejsze pod względem treści, opraw i znaków własnościowych. W trosce o lepszy dostęp do wybranych woluminów przeprowadzono digitalizację najcenniejszych książek. Część z nich jest dostępna online.

EN

The purpose of the article is to present the activities engaged in the Library of the Congregation of the Mission for the protection, promotion and the making accessible of the collections. At the beginning of the 21st century the many -year project of conservation was started. Twenty volumes were earmarked for complete preservation, about 800 books underwent conservation. Within the framework of promotion one organised a total of 12 exhibitions. The purpose of five of them was to present books which were subject to conservation. The remaining seven ones presented the most worthwhile volumes in terms of content, covers and marks of ownership. In order to ensure better access to selected volumes one digitised the most worthwhile books. A part of them is available online.

11

Serwis Facebook jako narzędzie promocji bibliotek

84%

Onak J.

Folia Bibliologica

|

2013-2014

|

vol. 55-56

161-169

EN

Facebook is a place which connects users from all over the world, enables exchange of information involving their own lives. Furthermore, this is a perfect, free way for promoting companies, organizations and individuals. For these purposes there are created fan sites so-called fanpages. The main purpose of this article is discussing a topic related to hosting such accounts by cultural institutions which are the libraries. The attention was paid to what is publish on them, what is the frequency of occurrence and how do the libraries open up to its reader. The question is, how do these libraries try to cajole people into using offered services by organizing online competitions and doing various kinds of surveys? Using applications and features for example direct access to online library’s catalog were analysed. To this end, various types of libraries accounts were viewed: academic libraries, public, scholastic, special and even digital. They were restricted only to polish libraries. The article was trying to answer the following questions: Do the libraries use this form of promotion capably? and Does reinforcing the bond between a reader and an institution really bring positive results and does it win over new users?

12

Promocja biblioteki, książki i czytelnictwa na łamach elektronicznych wydań czasopism regionalistycznych Podbeskidzia1 w latach 2015–2016

67%

Kosik E.

Nowa Biblioteka. Usługi, Technologie Informacyjne i Media

|

2018

|

issue 1(28)

119-134

PL

Ważnym aspektem pracy osób związanych z książką jest promocja czytelnictwa, szczególnie w dobie spadku jego poziomu w Polsce. Narzędziem wspomagającym popularyzację czytelnictwa może być prasa regionalna. W artykule przeanalizowano 23 tytuły (451 numerów) czasopism regionalistycznych Podbeskidzia (wydań elektronicznych) ukazujących się w latach 2015–2016, pod kątem obecności w nich tekstów promujących bibliotekę, książkę i czytelnictwo na tym terenie. Na początku artykułu wyjaśniono terminy „prasa regionalna” i „czasopismo regionalistyczne”. Następnie przedstawiono wyniki analizy badanych czasopism. Zwrócono uwagę m.in. na liczbę tekstów w każdym z tytułów, liczbę tekstów przypadającą na jeden numer, formę wypowiedzi, poruszane tematy.

EN

An important aspect of the work of people associated with books has to do with the promotion of readership, especially considering the decline of the number of people who read books in Poland. An instrument which supports the popularisation of readership may be constituted by the regional press. The article analysed 23 regional periodicals (451 issues) of the Podbeskidzie region (electronic editions) which appeared in 2015–2016 in terms of the presence of texts which promote libraries, books and readership in this area. At the beginning of the article there is an explanation of the terms prasa regionalna [regional press] and czasopismo regionalistyczne [a regional periodical]. This part is followed by a presentation of the results of the analysis of the periodicals in question. Attention was devoted inter alia to the number of texts which fall into each of the 23 titles, the form of expression and the subject matter.

13

Media relations wybranych bibliotek toruńskich. Cele, narzędzia i plany rozwoju

67%

Cyrklaff-Gorczyca M.

Folia Bibliologica

|

2018

|

vol. 60

99-110

PL

Budowanie pozytywnego wizerunku biblioteki w środowisku lokalnym wymaga znajomości i systematycznego wdrażania elementów public relations. Jednym z etapów tego działania są media relations, czyli utrzymywanie dobrych stosunków z przedstawicielami mediów, co może wpływać pozytywnie na odbiór organizacji w otoczeniu społecznym. W artykule przedstawiono analizę działań w ramach media relations trzech największych toruńskich bibliotek: Biblioteki Pedagogicznej im. gen. bryg. prof. Elżbiety Zawackiej, Biblioteki Uniwersytetu Mikołaja Kopernika oraz Wojewódzkiej Biblioteki Publicznej – Książnicy Kopernikańskiej. Wykorzystano do tego metodę sondażu diagnostycznego oraz analizę treści stron internetowych badanych bibliotek. Biblioteka uniwersytecka i publiczna są dobrze przygotowane i prężnie działają w zakresie promocji, jednak utożsamiają to pojęcie z public relations i nie rozdzielają tych zagadnień w praktyce, natomiast biblioteka pedagogiczna nie ma sekcji ds. promocji i PR, ale zadanie utrzymywania kontaktu z mediami należy do jednego z pracowników. Żadna z bibliotek nie wykorzystuje w pełni możliwości, jakie daje posiadanie strony internetowej.

EN

Building a positive image of a library in a local environment requires familiarity and systematic implementation of public relations elements. One of them is media relations, or maintaining good relations with representatives of the media, which may have a positive impact on the reception of the organization in the social environment. The article presents an analysis of media relations activities of the three largest libraries in Toruń: the Pedagogical Library of Brig. Gen. Prof. Elżbieta Zawacka, the University Library of the Nicolaus Copernicus University and the Provincial Public Library – Copernicus Library. A method of the research was a diagnostic survey and an analysis of the content of the websites of the examined libraries. The university and public library are well prepared and thriving in the field of promotion, however, they equate this concept with public relations and do not separate these issues in practice, while the pedagogical library does not have a promotion and PR section, but the task of maintaining contact with the media belongs to one of the employees. Each library does not make full use of the possibilities offered by having a website.

14

WYKORZYSTANIE TECHNIK INFORMATYCZNYCH W PROMOCJI DZIAŁALNOŚCI TURYSTYCZNEJ

67%

Dargiewicz R.

Roczniki Naukowe Wyższej Szkoły Wychowania Fizycznego i Turystyki w Białymstoku

|

2017

|

issue 3(21)

5-15 s.

PL

Pod koniec ubiegłego wieku techniki informatyczne upowszechniły się w działalności turystycznej. Ponad 20 lat temu informatyczna sfera branży turystycznej skupiała się głównie na tworzeniu systemów organizacyjno-biurowych, kierując się zasadą, że informacja turystyczna to niezbędny składnik promocji turystycznej. Dokonując analizy rozwoju informatycznego gospodarstw domowych i przedsiębiorców w Polsce i UE, rozważono perspektywy promocji działalności turystycznej, wskazując konkretnych odbiorców informacji turystycznej. Ukazano wybrane działania ICT i możliwy ich wpływ na tworzenie się nowych aplikacji turystycznych.

EN

At the end of the last century, IT techniques have become popular in tourist activities. At the scientific conference "The role of tourism in the development of the region" (Bytów 1996), the importance of the Internet was postulated. More than 20 years ago, the computerization of the tourism industry concerned only the creation of office systems. Currently, the basic carrier of tourist promotion are commercial IT services and the Internet. Based on the retrospection, the author presents current technical and IT trends in tourism.

Refine search results

Necromarketing as Advertising Strategy in American Television

Aktywność uczestników wydarzeń kulturalnych w mediach społecznościowych

EDUKACJA A PROMOCJA - WSPÓLNE POLA DZIAŁALNOŚCI. WSPÓŁPRACA CZY RYWALIZACJA?

Mikroregion Biskupizna jako kulturowy produkt turystyczny

EDUCATION AND PROMOTION - COMMON FIELDS OF ACTIVITY. COOPERATION OR RIVALRY?

PROMOCJA POLSKICH PLACÓWEK MUZEALNYCH

Media w promocji usług systemowych na przykładzie Parku Śląskiego

Wszystko, co chciałabym wiedzieć o public relations i nie boję się zapytać - dylematy PR

PROMOTION OF POLISH MUSEUMS

Konserwacja, promocja i digitalizacja zbiorów w Bibliotece Zgromadzenia Księży Misjonarzy w Krakowie

Serwis Facebook jako narzędzie promocji bibliotek

Promocja biblioteki, książki i czytelnictwa na łamach elektronicznych wydań czasopism regionalistycznych Podbeskidzia1 w latach 2015–2016

Media relations wybranych bibliotek toruńskich. Cele, narzędzia i plany rozwoju

WYKORZYSTANIE TECHNIK INFORMATYCZNYCH W PROMOCJI DZIAŁALNOŚCI TURYSTYCZNEJ