Full-text resources of CEJSH and other databases are now available in the new Library of Science.
Visit https://bibliotekanauki.pl

Results found: 6

first rewind previous Page / 1 next fast forward last

Search results

Search:
in the keywords:  Territorial marketing
help Sort By:

help Limit search:
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
1
Publication available in full text mode
Content available

Marka Uckermark jako narzędzie budowania relacji w regionie

100%
Wiścicka M.
Studia Ekonomiczne
|
2016
|
vol. 254
241-251
PL
Tworzenie marki regionu stało się już powszechnym działaniem w ramach marketingu terytorialnego. Mimo deklaracji tworzenia strategii takiej marki, działania regionów koncentrują się głównie na wykreowaniu logotypu. Takie podejście nie wpływa na zmniejszenie rozproszenia działań podmiotów funkcjonujących w regionie czy tworzenie jednolitego systemu komunikacji lub rozwijanie relacji między podmiotami w regionie. Celem artykułu jest prezentacja doświadczeń zarządzających marką Uckermark oraz przedstawienie podejmowanych działań na rzecz tworzenia relacji z partnerami tej marki.
EN
Creating a regional brand has become very common in territorial marketing. Despite the need to create a regional brand strategy, regional activities are primarily focused on creating a logo. This approach does not reduce the fragmentation of entities operating in the region, nor does it have an affect on the creation of a uniform system of communication or the development of relations between those entities. The aim of this article is to present the experiences that manage the Uckermark brand and the steps taken to create relationships with the brand’s partners.
2
Publication available in full text mode
Content available

Budowa i promocja marki miejsca na przykładzie uzdrowiska termalnego Uniejów

100%
Gorczyczewska E., Smętkiewicz K.
Studia Ekonomiczne
|
2013
|
vol. 144
395-408
EN
The article contains theoretical issues of territorial marketing and a case study of Uniejow. Uniejow is the first thermal spa in Poland and the first health resort in the Lodz region. This is a rapidly growing town thanks to the effective policy of its local government and appropriate, various promotional activities. A part of the article is devoted to the socio-economical situation of the town, it also shows some of the actions undertaken in the construction and promotion of the brand space in Uniejow. The final part of the article contains suggestions that may serve as useful guidelines for the local government in further shaping of the Uniejow community promotional strategy.
3
Publication available in full text mode
Content available

Mikroregion Biskupizna jako kulturowy produkt turystyczny

100%
Żychoń P., Piwowarczyk M.
Studia Ekonomiczne
|
2020
|
vol. 391
77-89
PL
Polska składa się z wielu dużych i małych regionów, które mają długowieczną historię oraz bogate tradycje przekazywane z pokolenia na pokolenie. Jednym z nich jest mikroregion Biskupizna położony w województwie wielkopolskim. Przyciąga on uwagę swoją unikatowością, dzięki czemu został wpisany na Krajową listę niematerialnego dziedzictwa UNESCO. Każdy wyjątkowy region folklorystyczny, a tym samym turystyczny jest zarządzany przez jednostki, które są odpowiedzialne za marketing terytorialny, a w szczególności za jeden z jego elementów, jakim jest promocja. Głównym celem artykułu jest identyfikacja wyróżników produktu turystycznego, jakim jest mikroregion folklorystyczny Biskupizna, oraz charakterystyka działań promocyjnych (ze szczególnym uwzględnieniem instrumentów promocji) realizowanych przez podmioty związane z mikroregionem w odniesieniu do tego produktu. Mikroregion Biskupizna charakteryzuje się m.in.: unikatowym strojem, tańcem, historią, kuchnią. Promocja mikroregionu jest skupiona głównie wokół wizualizacji oraz komunikacji z otoczeniem. Podstawą badań był tygodniowy pobyt autorów na Biskupiźnie, zebrane materiały oraz krytyczna analiza literatury przedmiotu.
EN
Poland is made up of many large and small regions, which contain a long history and rich traditions handed down from generation to generation. One of them is the Biskupizna located in the Wielkopolskie Voivodeship. It attracts attention with its uniqueness, thanks to which it was inscribed on the National List of Intangible Heritage of UNESCO. Each unique folklore and thus the tourist region are managed by units that are responsible for territorial marketing, and in particular for one of its elements, which is promotion. The main objective of the article is to identify the characteristics of the tourist product, which is the Biskupizna folklore microregion, and the characteristics of promotional activities (with particular emphasis on promotion instruments) carried out by entities related to the microregion in relation to this product. The Biskupizna Micro-region is characterized by the following features unique outfit, dancing, history, cuisine. The promotion of the microregion is mainly focused on visualisation and communication with the environment. The basis for the analysis was a one-week stay of the authors in microregion collected materials and a critical analysis of the literature on the subject.
4
Publication available in full text mode
Content available

Możliwości pomiaru efektów promocji miasta na przykładzie marki "Wschodzący Białystok"

84%
Dębski A. G.
Kwartalnik Kolegium Ekonomiczno-Społecznego Studia i Prace
|
2019
|
issue 4(40)
71-90
EN
Among place branding tools, promotion plays an important role. Regions and cities continually try to attract new investors and achieve the flow of resources such as people, capital and infrastructure. In order to build a positive image, cities or regions use various promotional instruments such as visual identification systems, advertising slogans, commercial campaigns and public relations. Comprehensively planned promotional activities result in the creation of a coherent brand of a city. The article indicates the areas in which city authorities, through marketing communication tools, are able to enhance its competitive advantage. The author, reviewing the literature, noticed that there are no universally accepted methods of measuring the effectiveness of the promotion. He also proposed analysing the results of promotional activities according to his own model, covering 4 advantages which city authorities may shape through marketing communication: image advantage, satisfaction, attraction and business. The case study of Białystok showed that promotional activities were effective in terms of its satisfaction advantage and image advantage, to a limited extent improving the attracting advantage and the least impacting the strengthening of business advantage.
PL
Promocja miast, wpisująca się w koncepcję marketingu terytorialnego, na dobre zagościła w praktyce jednostek samorządowych różnych szczebli. Zarówno wśród włodarzy miast i regionów, jak i teoretyków panuje powszechne przekonanie o pozytywnym wpływie promocji na rozwój jednostki terytorialnej. Wciąż jednak brak teoretycznych podstaw do określenia warunków i siły tego wpływu na wzmocnienie konkurencyjności miast. Niniejszy artykuł porusza problem pomiaru efektów działań promocyjnych prowadzonych przez władze samorządowe. Autor dokonuje przeglądu różnorodnych metod pomiaru rezultatów promocji i proponuje własny syntetyczny wskaźnik efektów promocji miasta oparty na czterech przewagach konkurencyjnych: marce, satysfakcji, przyciąganiu i biznesie.
5
Publication available in full text mode
Content available

Zarządzanie identyfikacją wizualną miejsc w przestrzeni publicznej

84%
Adamus-Matuszyńska A., Dzik P.
Studia Ekonomiczne
|
2015
|
vol. 251
28-44
PL
Celem artykułu jest analiza procesu zarządzania tożsamością wizualną miejsca oraz próba oceny jego wdrożenia na przykładzie działań Urzędu Miasta Katowice. Metodami zastosowanymi w procesie realizacji celu są studia literaturowe dotyczące zarządzania tożsamością miejsca oraz procesem jego promocji, a także analiza dokumentów opublikowanych na stronie internetowej miasta, związanych z tym procesem. Autorzy rozważają proces zarządzania identyfikacją wizualną miejsca, aby wypracować model pozwalający na praktyczne zastosowanie. Następnie podejmują próbę oceny tego modelu w praktyce działań promocyjnych realizowanych przez miasto Katowice. W podsumowaniu wskazują na rolę interesariuszy w tym procesie.
EN
The main objective of the presented article is to analyse the process of visual identity management taking into consideration a particular case – promotional activities of the Katowice City Council. To reach this goal authors studied literature concerning the identity management and the process of its promotion, as well as analysed documents published on the website of the city, associated with this process. The authors consider the process of corporate identity management for a town to work out a practical model for cities promotional activities. Then, they attempt to evaluate this model in promotional practice carried out by the City Council of Katowice. In conclusion, they indicate the role of stakeholders in the process.
6

Promocja miasta główną funkcją marketingu terytorialnego

84%
Jabłońska W.
Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Ekonomii i Informatyki w Krakowie
|
2010
|
issue 6
71-81
PL
Celem artykułu jest przedstawienie istoty strategii promocji oraz ukazanie jej rangi w marketingu jednostki terytorialnej. Promocja wydaje się jedną z najważniejszych funkcji tej quasi dyscypliny naukowej i powinna być opracowana przez władze samorządowe każdego miasta, dążącego do uzyskania przewagi konkurencyjnej. (fragment tekstu)
EN
Territorial marketing has been a very popular discipline that developed because of the necessity to manage the cities more effectively. Nowadays many territorial units are beginning to compete with one another, trying to gain profits from tourism and investments. The basic tool that is used in order to achieve those goals is promotion. Territorial authorities work out the strategies of promotion so that they could create the positive image of the city. It is believed that positioning of the city makes it more attractive and bring into desirable effects. In the article there are three strategies of promotion mentioned and analyzed as the examples of creating the city image. It is concluded that the promotion, as the general function of territorial management, should be used in the cities competition.(original abstract)
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.