Full-text resources of CEJSH and other databases are now available in the new Library of Science.
Visit https://bibliotekanauki.pl

Refine search results

Journals help

  1. 1 Przegląd Wschodnioeuropejski

Authors help

  1. 1 Dudziak A.

Years help

  1. 1 2011

Results found: 1

first rewind previous Page / 1 next fast forward last

Search results

Search:
in the keywords:  brand campaigns in the Slavonic countries
help Sort By:

help Limit search:
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
1
Content available remote

Stereotypes and national values in an intercultural advertising discourse. A case study: Slavonic campaigns of danone’s actimel brand

100%
Dudziak A.
Przegląd Wschodnioeuropejski
|
2011
|
vol. 2
245-258
PL
Artykuł dotyczy zjawiska stereotypizacji w aspekcie sytuacji antropologicznych oraz wizji świata zawartych w przekazach audiowizualnych narodowych kampanii reklamowych jednego z produktów korporacji Danone na Słowacji, w Czechach, Polsce i Rosji. Analizie jakościowej poddano reprezentatywne przykłady spotów dostępnych w międzykulturowym środowisku użytkowników serwisu internetowego You Tube. Zwrócono uwagę na stereotypy oraz perswazję reklamową ukierunkowaną na wartości instrumentalne współczesnej kultury. Wskazano na pewne uniwersalia aksjosfery w reklamowym wymiarze medialnej kultury krajów słowiańskich. Poddano również analizie osobliwość rosyjskich kampanii reklamowych polegającą na upowszechnianiu stereotypu męskiej agresji w relacjach interpersonalnych.
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.