Results found: 2

Search results

Search:
in the keywords: cyfrowi nomadzi

Sort By:

Limit search:

Key Research Areas in Territorial Marketing from 2020 to 2025

100%

Sztuk A.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

2025

vol. 69

issue 1

109-117

Cel: Artykuł ma na celu przedstawić zidentyfikowane kluczowe obszary badawcze w marketingu terytorialnym w latach 2020-2025. Metodyka: W celu identyfikacji materiałów badawczych przeprowadzono analizę literatury, wykorzystując bazę licencjonowaną Web of Science oraz stosując użyte przez autorów słowa kluczowe „marketing terytorialny” lub „marketing miejsc”. Zastosowano kryteria inkluzji obejmujące lata publikacji 2020-2025 oraz materiały w języku angielskim. Do stworzenia mapy wybrano słowa, które powtórzyły się co najmniej 3 razy w zidentyfikowanych artykułach. W rezultacie 66 słów kluczowych utworzyło 5 klastrów reprezentujących różne obszary badawcze. Wyniki: Na podstawie przeprowadzonego mapowania zidentyfikowano i nazwano kluczowe obszary badawcze w zakresie marketingu terytorialnego, koncentrujące się w ostatnich latach na komunikacji wizerunkowej i budowaniu marki miasta. Badania wskazują, że proces ten powinien w wyższym stopniu opierać się na wyróżnikach odwołujących się do tożsamości miejsca. Istotnym i aktualnym nurtem badawczym jest także analiza działań marketingowych skierowanych do migrantów, w tym cyfrowych nomadów – tymczasowych pracowników często zmieniających lokalizację. Implikacje i rekomendacje: Niniejszy artykuł przedstawia rekomendacje dotyczące trzech kierunków przyszłych badań empirycznych, których wyniki mogą dostarczyć istotnych danych wspierających rozwój aktualnych obszarów badawczych w marketingu terytorialnym. Oryginalność/wartość: Opracowanie syntetycznego przeglądu współczesnych zagadnień związanych z marketingiem terytorialnym umożliwia identyfikację kluczowych problemów badawczych podejmowanych przez naukowców. Systematyczna analiza ewoluujących w czasie kwestii ułatwia konsolidację wiedzy oraz wspiera dynamiczny rozwój tej dziedziny, przyczyniając się do doskonalenia strategii marketingu miejsc.

Aim: The paper aims to present the identified key research areas in territorial marketing in 2020-2025. Methodology: To identify relevant research materials, a literature analysis was conducted using the licensed database Web of Science. The keywords used for the search included territorial marketing and place marketing, as inserted by the authors. The analysis focused on articles published between 2020 and 2025 and only included materials written in English. A total of 240 scientific articles were exported in order to create a map illustrating the connections between the keywords within these articles. Keywords that appeared at least three times were selected for mapping process. Ultimately, 66 distinct keywords were identified, which formed five clusters representing different research areas. Results: Based on the conducted mapping, key research areas in territorial marketing were identified and named, focusing on image communication and building the city's brand in recent years. The research indicates that this process should be based to a greater extent on distinguishing features referring to the identity of the place. It emphasizes the importance of residents' involvement in this process. Another important and current research trend is the analysis of marketing activities aimed at migrants, including digital nomads - temporary workers who often change location. This group plays a significant role in developing the local economy and promoting visited places via social media. Implications and recommendations: This paper presents recommendations for three directions of future empirical research, the results of which can provide important data supporting the development of current research areas in territorial marketing. Originality/value: Developing a synthetic review of contemporary issues related to place marketing enables scientists to identify key research problems. Systematic analysis of evolving issues facilitates the consolidation of knowledge and supports the dynamic development of this field, contributing to the improvement of place marketing strategies.

Landscape and digital nomads in Spanish rural areas. The case of Valverde de Burguillos

80%

Buława B., Jagiełło M., Kozińska-Kasparek A., Torres Fernandez I.

Architectus

2024

issue 3 (79)

111-120

W artykule przeanalizowano możliwości peryferyjnych obszarów wiejskich o wysokich walorach krajobrazowych i stojące przed takimi regionami wyzwania w kontekście cyfrowych nomadów, którzy łączą pracę zdalną z wypoczynkiem. Podjęty problem dotyczy ochrony i rozwoju takich obszarów pod presją cyfrowych nomadów, na przykładzie hiszpańskiego miasteczka Valverde de Burguillos. Studia literatury przedmiotu pozwalają na stwierdzenie, że nomadyczny styl życia staje się popularny na całym świecie. Wpływ cyfrowych nomadów na krajobrazy wiejskie nie został jednak jeszcze wystarczająco zbadany. Zastosowaną metodą było studium przypadku obejmujące wizytę studyjną badawczą i projekt koncepcyjny dla miasta Valverde de Burguillos, jako symulację. Studium przypadku – projekt dla Valverde de Burguillos – przedstawia centrum rozwoju i wioskę cyfrowych nomadów. Projekt koncentruje się na integracji cyfrowych nomadów z lokalną społecznością i ich wpływie na przyległy krajobraz i strukturę urbanistyczną miasta. Z jednej strony wprowadza nową architekturę i infrastrukturę w krajobrazie wiejskim, zmieniając go. Z drugiej strony umożliwia utrzymanie, ochronę i dostęp do dziedzictwa kultury wodnej. Badania podkreślają znaczenie wartości krajobrazu dla tożsamości społecznej, budowania marki i zrównoważonego rozwoju. Zbadano relacje między potrzebą ochrony i rozwoju cennych krajobrazów wiejskich a pojawiającymi się trendami turystycznymi i mieszkaniowymi związanymi z cyfrowymi nomadami. Jednocześnie zwrócono uwagę na rosnącą powszechność pracy zdalnej i jej wpływ na struktury przestrzenne, architekturę i krajobrazy. Podkreślono potrzebę adaptacji i potencjalny wpływ na lokalne społeczności i otaczające krajobrazy, co można uznać za rewizję paradygmatu projektowania i mieszkalnictwa.

The article examines the opportunities and challenges of peripheral rural areas with high landscape values in the context of digital nomads, who combine remote work with leisure. The problem addressed concerns the protection and development of such areas under the pressure of digital nomadism on the sample of the Spanish town Valverde de Burguillos. The literature review has shown that the nomadic lifestyle is becoming popular globally. The impact of digital nomads on rural landscapes has not yet been sufficiently investigated in the literature. The method employed was a case study, including an on-site study visit and a students’ idea for the town of Valverde de Burguillos in the form of a simulation. The analysed case study of an idea for Valverde de Burguillos presents a development centre and a digital nomad village. It focuses on integrating digital nomads into the local community and on their impact on the urban structure of the town and the adjacent landscape. On the one hand, it introduces new architecture and infrastructure into the rural landscape, transforming it. On the other hand, it enables conservation, protection, and access to the Water Culture heritage. The research highlights the importance of landscape values in social identity, branding, and sustainable development. Relationships were explored between the need to protect and develop valuable rural landscapes and the emerging tourism and residential trends related to digital nomads. At the same time, attention was given to the increasing prevalence of remote work and its impact on spatial structures, architecture, and landscapes. Emphasis was put on the adaptation and potential impact on local communities and surrounding landscapes, which can be considered a revision of design and housing paradigms.

Refine search results

1 Architectus

1 Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

1 Buława B.

1 Jagiełło M.

1 Kozińska-Kasparek A.

1 Sztuk A.

1 Torres Fernandez I.

1 2025

1 2024

Search results

Key Research Areas in Territorial Marketing from 2020 to 2025

Landscape and digital nomads in Spanish rural areas. The case of Valverde de Burguillos