Search results

1

W obronie marketingu politycznego

100%

Scheffs Ł.

Refleksje. Pismo naukowe studentów i doktorantów WNPiD UAM

|

2013

|

issue 7

171-186

PL

The immediate cause of the article was the discussion launched by the editors of “Refleksje”. Its theme was the subject of knowledge in political science. The main reason for taking this issue was a book by Ryszard Skarzyński – The Basic Dilemma of Political Science: The Discipline of Science and Conventional Knowledge about Society. The Tradition of the University and the Demarcation of Knowledge. The main objective of the article is the reconstruction of views on political marketing and the politics. The article contains a review of the various theoretical positions on this subject. It is clear that political marketing is not just a “governance engineering” or “manipulation of people” but first and foremost a comprehensive set of the prospects for political parties, which only justifies the need to analyze this complex process.

2

Marketing treści w komunikowaniu politycznym Radomska w serwisie społecznościowym Facebook

51%

Jadachowska A.

Kwartalnik Naukowy OAP UW "e-Politikon"

|

2014

|

issue 11

53-76

PL

Działania public relations oraz polityka informacyjna odgrywają jedną z podstawowych ról w administracji. Zadaniem, a właściwie obowiązkiem, urzędu jest m. in. informowanie odbiorców – społeczność lokalną o swoich działaniach. Dzięki mediom społecznościowym informowanie to może odbywać się poprzez autentyczny, aktywny i permanentny dialog z mieszkańcami. Skuteczne zarządzanie treścią sprzyja interakcjom, dzieleniu się opiniami, dyskusji oraz ulepszaniu produktu, którym w tym przypadku jest miasto.

EN

Public relations and information policy play important role in the administration. The task – actually the duty – of the office is to inform customers – the local community about their actions. Due to social media, this can be done by authentic, active and permanent dialogue with the residents. Effective content management is conducive to interaction, sharing opinions, discussions and improving the product which in this case is the city.

3

MyPiS.pl jako narzędzie marketingu politycznego. Przyczyny niepowodzenia i upadku serwisu.

51%

Jabłońska M.

Refleksje. Pismo naukowe studentów i doktorantów WNPiD UAM

|

2016

|

issue 14

79-8

PL

The article is the result of a case study analysis of MyPiS.pl social networking portal created in 2010. It indicates the reasons of running by representatives of the Law and Justice's own social media channel, in the era of so dynamic development of social networking portals like Facebook, Twitter or Our Class. It explains the idea that accompanied the creation of MyPiS.pl, and the result of its transformation within the first months of working. And finally, it pays attention to the mechanisms that worked to the disadvantage of the portal and led to it’s collapse. In order to create the article the method of analysis the archival content available in Internet resources was used.

4

Celebrytyzacja polityczna

51%

Annusewicz O.

Studia Politologiczne

|

2011

|

vol. 20

268-278

EN

Article is devoted to analysis of celebritisation of politics. Author defines the term and proposes to treat celebritisation as a tool of modern politics, also called „postpolitics”. Politicians seeking chances to get out votes apart from using traditional political communication, presenting substantial programs and thesis in political debate, try to build their fame and gain sympathy of voters using privacy. Text is illustrated with examples taken from current polish politics.

5

Poparcie celebryckie (celebrity endorsement) w komunikowaniu politycznym – doświadczenia polskie na amerykańskiej licencji

51%

Olczyk T.

Kwartalnik Naukowy OAP UW "e-Politikon"

|

2013

|

issue 5

47-67

PL

Artykuł opisuje zjawisko celebrity endorsement (wsparcia celebryckiego) w komunikacji politycznej. Punktem wyjścia artykułu jest dostosowanie definicji celebrity endorsementw marketingu komercyjnym do realiów komunikowania wyborczego. W artykule opisano typy endorsmentów celebryckich i przykłady ich zastosowania w polskich kampaniach wyborczych. Kolejna część tekstu służy przedstawieniu teoretycznych modeli skuteczności wsparcia celebryckiego, takich jak: modele źródła, teoria transferu znaczeń, model zaangażowania widowni, model skrótu poznawczego i efekt ingerencji w agendę. Artykuł kończy opis empirycznych efektów oddziaływania celebrytów w kampanii wyborczej, który opiera się na przypadku poparcia, jakiego udzieliła w prawyborach 2007 roku Barackowi Obamie Oprah Winfrey.

EN

The paper describes theoretical and empirical aspects of celebrity endorsement in political communication. Definition of celebrity endorsement laid out in commercial marketing is adopted and adjusted to political communication. Various types of celebrity endorsements and their examples in Polish electoral campaigns are then described. The paper presents theoretical models of celebrity endorsement effects, such as: source models, meaning transfer theory, audience intensity model, cognitive shortcut model and agenda setting effect of celebrity endorsement. The case of Oprah Winfrey endorsment of Barack Obama in 2007 primaries is discussed as a source of empirical evidence of impact of celebrity endorsement in political communication.

6

Wizerunki polityczek w Internecie.

44%

Troszyński K.

Refleksje. Pismo naukowe studentów i doktorantów WNPiD UAM

|

2016

|

issue 14

89-104

PL

In this article I’m trying to find the answer to question “How is create the image of politicians?” The main platform of communications politicians with voters in my study was a social media. The study lasted three weeks. Time of the survey included two weeks of polish parliamentary campaign in 2015 and one Christmas week. In this time I analyzed 30 randomly selected politicians, who had their own profile on Facebook. I analyzed only a woman-politicians.

7

Wykorzystywanie skandalu do tworzenia wizerunku przez polityków

38%

Daniel K.

Athenaeum. Polskie Studia Politologiczne

|

2016

|

vol. 49

97-109

EN

The purpose of this article is to analyze the use of scandalization as a specific way of creating politicians’ image and attracting the attention of the public. In this context, the author has defined the concept of scandalization and identified reasons justifying the use of such mechanisms in politics. By the analysis of the careers of selected Polish politicians, the author has characterized the image of a scandalous person and identified the role of such people in the political arena. Moreover, he has distinguished and described four types of scandalization: discrediting, provocative, shocking, and involving a celebrity. By referring to this typology, the author has identified a number of general considerations to the use of scandalization mechanisms for self-aggrandizement and image creation.

PL

Celem artykułu jest analiza wykorzystania skandalizacji jako specyficznego sposobu kształtowania wizerunku oraz przyciągania uwagi widowni. W tym kontekście autor zdefiniował pojęcie skandalizacji oraz określił przesłanki uzasadniające wykorzystanie takich mechanizmów w polityce. Analizując kariery wybranych polskich polityków, scharakteryzował wizerunek skandalisty oraz określił rolę takich osób na scenie politycznej. Ponadto wyróżnił i opisał cztery rodzaje skandalizacji: dyskredytacyjną, prowokacyjną, bulwersującą, celebrycką. Odnosząc się do tej typologii, sprecyzował kilka ogólnych wyznaczników wykorzystania mechanizmów skandalizacji do autopromocji i kształtowania wizerunku.

8

Marketing polityczny – skuteczne narzędzie w prezydenckich kampaniach wyborczych kandydatów niszowych?

38%

Mazurkiewicz B.

Acta Politica Polonica

|

2017

|

vol. 42

|

issue 4

47-55

EN

Political marketing tool is inherent in the business of politicians in contemporary reality. After 1989 there was a big change in the presentation of politicians. The mechanisms of the free economy has moved into the realm of politics. Created a system of competition and pluralism associated with the views, the modes of presentation, strategies action. Politicians niche (non-mainstream) try to use marketing tools to gain more social support, and ultimately achieve electoral success. This article attempts to examine the effectiveness of selected activities in the field of political marketing during election campaigns by candidates who are not counted among the favorites. The influence of marketing on the outcome of the election (a term depending on the direction and strength of these two variables). Working erected question: to what extent a successful electoral candidates niche (or failure) corresponds to the effective use of the tools of political marketing, and to what extent determine the other factors? The analysis was performed, examining ways of conducting election campaigns of candidates for presidents elected at different times (years 1990–2015). The study was based on a review of key elements of political marketing: strategy election results of surveys, image creation media, political public relations. An attempt was made to determine which of these tools (the use of) produces the best results. For better comparison and transparency of research results, all candidates were selected from among those not considered the favorite (niche, non-mainstream).

PL

Marketing polityczny stanowi nieodłączne narzędzie w działalności polityków we współczesnej rzeczywistości. Po 1989 roku nastąpiła duża zmiana w zakresie prezentacji polityków. Mechanizmy z wolnej gospodarki zostały przeniesione w sferę polityki. Wytworzył się system konkurencji i pluralizm związany z poglądami, sposobami prezentacji, strategiami działania. Politycy niszowi (spoza głównego nurtu) próbują wykorzystywać narzędzia marketingu, aby zdobyć większe poparcie społeczne, a w efekcie odnieść wyborczy sukces. Celem artykułu jest próba zbadania skuteczności wybranych działań z zakresu marketingu politycznego w trakcie prowadzenia kampanii wyborczych przez kandydatów, którzy nie są zaliczani do grona faworytów. Zbadano wpływ działań marketingowych na wynik wyborów (określenie kierunku i siły zależności wspomnianych dwóch zmiennych). Postawiono robocze pytanie: w jakim stopniu za sukces wyborczy kandydatów niszowych (lub porażkę) odpowiada skuteczne posługiwanie się narzędziami marketingu politycznego, a w jakim stopniu decydują o tym inne czynniki? Analizę wykonano, badając sposoby prowadzenia kampanii wyborczych wybranych kandydatów na prezydentów w różnym czasie (lata 1990–2015). Badanie przeprowadzono na podstawie przeglądu kluczowych elementów marketingu politycznego: strategii wyborczych, wyników sondażowych, kreacji wizerunku medialnego, politycznego public relations. Podjęto próbę określenia, które z tych narzędzi (jego wykorzystanie) przynosi najlepsze rezultaty. Dla lepszego porównania i transparentności wyników badań, wszyscy kandydaci zostali wybrani z grona osób nieuznawanych za faworytów (niszowych, spoza głównego nurtu).

9

Adaptacja instrumentów marketingu ekonomicznego na potrzeby polityków

38%

Kur D.

Świat Idei i Polityki

|

2018

|

issue 17

290-309

PL

Osią przewodnią artykułu są wspólne instrumenty w dwóch różnych dziedzinach nauki, jakimi są marketing polityczny i marketing ekonomiczny. W artykule zaprezentowane zostały najważniejsze wątki implementacji marketingu ekonomicznego do polityki. Poddano identyfikacji czynniki, które najbardziej determinowały wpływ ekonomii na politykę, a dokładniej wpływ marketingu i reklamy produktu na kampanie wyborcze polityków i ich partii. Analiza została oparta na konkretnych przykładach prekursorów marketingu politycznego na tle prowadzonych kampanii. W treści artykułu wnikliwy czytelnik odnajdzie podobieństwa i różnice przedstawione w procesie przenikania się tych dwóch dziedzin w aktywności współczesnych społeczeństw.

EN

The most important issues of the article are common tools in two different sections, namely political marketing and economical marketing. The most important trains of the implementation of the economical marketing to politics are presented in this article. The dissertation identifies the factors, which have determined the influence of the economy on politics. More precisely, it presents the influence of the marketing and the advertisement of the product on the political campaigns. The main though is based on concrete examples of pioneers of political marketing. In this article a perceptive reader is going to find similarities and differences presented in the process of permeation of these two branches in the activities of the present-day society.

10

Dziesięć śmiertelnych grzechów w marketingu politycznym. Studium przypadku wyborów do Parlamentu Europejskiego w Polsce w 2014 roku

38%

Szostek D. J.

Pieniądze i Więź

|

2014

|

vol. 17

|

issue 4(65)

142-153

PL

Celem artykułu jest opisanie głównych uchybień w stosowaniu marketingu politycznego. Rozważania mają uniwersalny charakter i powstały na bazie lektury „Dziesięciu śmiertelnych grzechów marketingu” autorstwa Ph. Kotlera. W artykule wykorzystano przykłady z wyborów do Parlamentu Europejskiego w Polsce w 2014 roku.

EN

The purpose of this article is to describe the main shortcomings in the application of political marketing. Considerations are universal in nature and were created on the basis of "Ten Deadly Marketing Sins. Signs and Solutions" by Ph. Kotler. The article of the European Parliament elections in Poland in 2014 were used.

11

Marketyzacja w wersji soft. Ewolucja audiowizualnej reklamy politycznej w polskich kampaniach parlamentarnych 2005–2019

32%

Mazur M., Kolczyński M.

Athenaeum. Polskie Studia Politologiczne

|

2023

|

vol. 77

193-209

PL

W artykule omówiony został problem ewolucji audiowizualnej reklamy politycznej w polskich kampaniach parlamentarnych w latach 2005–2019 pod kątem występowania kwestii programowych, personalizacji scentralizowanej oraz funkcji retorycznych spotów. Z analizy zawartości spotów wyborczych wynika dość niezmienny w kolejnych kampaniach, właściwy dla wszystkich partii (niezależnie od ich wielkości), marketingowy standard ofert wyborczych, wyrażający próbę łączenia wrażliwości na ważne dla wyborców potrzeby z rozbudowaną warstwą symboliczną, angażującą odbiorcę emocjonalnie w celach wizerunkowych. W większości spotów przeważa nacisk na korzyści psychologiczne i społeczne kosztem korzyści funkcjonalnych (ekonomicznych). Zmiana w kampaniach dotyczy jedynie wzrostu znaczenia pojawiających się w nich apeli atakujących przeciwników politycznych. Ich rola pozostaje jednak drugorzędna, niezależnie od pozycji partii na rynku politycznym.

EN

The article discusses the problem of the evolution of audiovisual political advertising in Polish parliamentary campaigns in the years 2005–2019, taking a closer look at the presentation of programmatic issues, centralized personalization, and the rhetorical functions of spots. The content analysis of the election spots results in a fairly unchanged marketing standard of election offers, appropriate for all parties (regardless of their size), expressing an attempt to combine sensitivity to important voters’ needs with an extensive symbolic layer, emotionally engaging for image purposes. In most spots, the emphasis on psychological and social benefits at the expense of functional (economic) benefits prevails. The change in campaigns concerns only the increase in the importance of appeals attacking political opponents. However, their role remains secondary, regardless of the party’s position on the political market.

12

Political marketing, or how to win elections?

32%

Rudnik M.

Polityka i Społeczeństwo

|

2021

|

vol. 19

|

issue 4

130-144

PL

Przedmiotem prezentowanego artykułu jest problematyka marketingu politycznego jako drogi do zwycięstwa wyborczego. Marketing, promocja i reklama to przydatne instrumenty do osiągania celów politycznych. Umiejętność stosowania tych środków w praktyce jest wyrazem rosnącego profesjonalizmu w dziedzinie wiedzy politycznej. Instrumenty marketingowe przydają się nie tylko podczas kampanii wyborczych, ale także w codziennej działalności liderów politycznych, instytucji społecznych, partii politycznych, związków zawodowych i innych uczestników życia politycznego. Może to dotyczyć projektowania i praktycznego stosowania różnych strategii politycznych, kreowania wizerunku polityka nowo powstałej organizacji politycznej, reklamowania opinii publicznej polityki rządu o istotnym znaczeniu dla państwa czy promowania wizerunku kraju, miasta lub regionu . W ostatnich dziesięcioleciach kampanie wyborcze nabrały charakteru permanentnego, nie ograniczając się jak dotychczas do okresów zamkniętych bezpośrednio poprzedzających głosowanie. Tym samym wiedza o marketingu nabrała większego znaczenia w środowiskach politycznych współczesnych krajów. Dostosowanie profesjonalnych technik marketingowych do sfery działań politycznych oraz wykorzystanie potencjału współczesnych mediów w istotny sposób wpłynęło na sposób prowadzenia polityki. O celach, metodach i strategii kampanii politycznej w pewnym sensie decydują publiczność i media. Model kampanii amerykańskiej stał się wzorem dla wielu krajów, zwłaszcza tych - jak Polska - które weszły na drogę przemian demokratycznych po 1989 roku.

EN

The subject of the presented article is the issue of political marketing as a way to electoral victory. Marketing, promotion and advertising are useful instruments to achieve political goals. Knowing how to put these measures into practice is an expression of increasing professionalism in the field of political knowledge. Marketing instruments are useful not only during election campaigns, but also in the daily activities of political leaders, social institutions, political parties, trade unions and other participants in political life. This may concern the design and practical application of various political strategies, creating the image of a politician a newly formed political organization, advertising to the public a government policy of significant importance to the state, or promoting the image of a country, city or region. In recent decades, election campaigns have become permanent, not limited as before to the closed periods immediately preceding voting. Thus, the knowledge of marketing has gained greater importance in the political enviroments of modern countries. The adaptation of professional marketing techniques to the sphere of political activities and the use of the potential of contemporary media have significantly influenced the way politics is conducted. In a way, the audience and the media decide about the goals, methods and strategy of a political campaign. The model of the American campaign has become a model for many countries, especially those - such as Poland - that entered the path of democratic transitions after 1989. There are many factors which contribute to the reception of American techniques.

13

Komunikacja społeczna czy marketing polityczny?

32%

Ciepiela R.

Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie

|

1999

|

issue 2

59-67

PL

W artykule podjęto rozważania nad problematyką odróżnienia marketingu politycznego od komunikacji społecznej. Omówiono strategie i narzędzia marketingu politycznego. W konkluzji podkreślono, iż zwiększająca się demokracja życia publicznego w Polsce oraz upowszechnianie zasad etyki wśród polityków i dziennikarzy powinny zwiększyć możliwość kontroli i ocen postaw osób odpowiedzialnych za sprawy publiczne.

EN

The paper discusses a very interesting from the social point of view and a multidimensional topic connected with political marketing. The strategies, tools and ethical rules are described. The latter should be spread among politicians and journalist who should aim to enhance the sensibility of behaviour control and evaluation regarding persons responsible for public affairs. A multilevel dimension of marketing is presented. The ultimate goal of marketing is the sales. This phase of marketing in its ethical dimension is not applicable to a political activity. A definition of the concept and the characteristics of methods in the framework of political marketing can help the observes and participants of a political life to distinguish political marketing from an appropriate social communication.

14

Marketing polityczny w polskim samorządzie regionalnym

32%

Szczudlińska-Kanoś P.

Studia Regionalne i Lokalne

|

2009

|

issue 3(37)

105-119

PL

Pojmowanie marketingu politycznego jako ogółu czynności, technik, metod i środków, które ułatwiają, a czasem umożliwiają podmiotom politycznym osiągnięcie sukcesu wyborczego, sprawia, iż stanowi on nieodzowną część polityki, a rola, jaką odgrywa, pomaga w zdobywaniu i utrzymywaniu władzy. W związku z tym, że każde kolejne wybory świadczą o permanentnym rozwoju marketingu politycznego, stał się on punktem wyjścia do rozważań przedstawionych w niniejszym artykule. Odniesienie się do kwestii regionalnych wynikało natomiast z potrzeby przedstawienia specyfiki tego zjawiska w działaniach samorządowców w regionach, które funkcjonują i prężnie rozwijają się w Polsce już ponad dekadę. Celem artykułu było znalezienie odpowiedzi na pytanie: czy marketing polityczny, prowadzony na szczeblu regionu, różni się od działań promocyjno-reklamowych kandydatów ubiegających się o mandaty w wyborach ogólnokrajowych lub samorządowych na poziomie lokalnym? Przedstawione poniżej rozważania i wyciągnięte z nich wnioski zostały oparte na badaniach własnych, które przeprowadzono wśród radnych sejmików województw kadencji 2006–2010. W badaniach zastosowano metodę ankietową, narzędziem natomiast był kwestionariusz ankiety. Analiza wyników, przeprowadzona między innymi za pomocą programu Statistica 7, umożliwiła określenie stopnia profesjonalizacji współczesnego marketingu politycznego w regionach oraz pokazała przyczyny jego odmienności.

EN

In general, political marketing is a collection of activities, techniques, methods and means that at least facilitate and at most make possible electoral success on the part of political entities. At present political marketing represents an indispensable part of politics, since only with its help do candidates have a chance of gaining and then holding on to power. After every election we can observe yet-greater competition. Political entities apply different and more elaborate methods and techniques which are aimed at increasing chances of electoral success. During the last ten years in Poland (since the new voivodships were established), it has been possible to observe the professionalization of marketing operations, particularly at municipal elections and especially at those on the regional level. In this article distinctions are therefore drawn between regional political marketing operations and those at either nationwide or local levels. The findings are based on investigations conducted by means of questionnaires distributed among the councillors serving on the voivodship regional assemblies (sejmiki) for the 2006–2010 term of office.

15

Postprawda i nowe media. Czy potrzebujemy postprawdy?

32%

Pawełczyk P., Jakubowski J.

Środkowoeuropejskie Studia Polityczne

|

2017

|

issue 1

197-212

EN

Post-truth was acknowledged as the word of 2016 by the editors of the Oxford Dictionaries. Several months ago it was a fashionable term used by intellectuals and scholars in the social sciences to offer a better or worse description of the reality of the Western world and the quite unexpected collapse of its order. Today, post-truth is successfully employed in everyday speech by columnists, journalists and even satirists. Given this rapid popularity of post-truth, it is worth asking the question of whether a new term is required to complement the conceptual apparatus of political science, and if such a term can make any contribution to studies into the political reality, particularly when such events as Brexit or the election of Donald Trump as the 45th US President are taken into account. The purpose of this paper is therefore to answer the question of the extent to which post-truth is conceptually autonomous. Another question concerns the dissemination of false information and the participation of new media in this process.

PL

Termin postprawda uznany przez redaktorów Oxford Dictionaries za słowo 2016 roku, jeszcze kilka miesięcy temu stanowił modny w kręgach intelektualistów i przedstawicieli nauk społecznych termin lepiej lub gorzej opisujący rzeczywistość załamującego się dość niespodziewanie ładu zachodniego świata. Dziś z powodzeniem wchodzi on do języka potocznego będąc chętnie stosowanym przez publicystów, dziennikarzy, a nawet satyryków. W obliczu tak gwałtownego wzrostu popularności postprawdy, warto zadać pytanie czy politolog w swoim aparacie pojęciowym potrzebuje nowego terminu i czy może wnieść on coś do badań nad rzeczywistością polityczną, szczególnie biorąc pod uwagę wydarzenia takie jak Brexit czy wybór Donalda Trumpa na 45. Prezydenta Stanów Zjednoczonych. Celem artykułu jest więc odpowiedź na pytanie: na ile postprawda tworzy pewną pojęciową autonomię? Drugim natomiast, jest pytanie o dystrybucję treści niezgodnych z prawdą i udział w tym procederze nowych mediów.

16

Effective management in modern political parties and campaigns. The application analysis of political management concept in Poland

32%

Sempach M.

Eastern Review

|

2022

|

vol. 11

|

issue 2

103-123

PL

Efektywne zarządzanie stanowi istotny element funkcjonowania każdej organizacji, także tej występującej na rynku politycznym. Niniejszy test stanowi próbę ukazania istoty zagadnienia zarządzania w wymiarze rynku politycznego ze szczególnym uwzględnieniem procesów toczących się w organizacjach, jakimi są współczesne partie polityczne. Dane niezbędne do napisania publikacji stanowią kompilację przeprowadzonych studiów literaturowych oraz obserwacji własnych autora ze szczególnym uwzględnieniem międzynarodowych badań oraz doświadczeń polskich. Uzupełniająca stawiany problem poznawczy analiza komparatystyczna prezentowanego modelu i stosowanych praktyk partii w Polsce umożliwi poznanie lokalnej specyfiki oraz wskazanie najlepszych praktyk w zakresie zarządzania partią, które powinny być realizowane dla osiągania rynkowej przewagi konkurencyjnej. Dodatkową wartością tekstu jest wskazanie różnić i podobieństw występujących w obszarze zarządzania organizacją polityczną i komercyjną.

EN

Effective management is the key point of each organization’s wellfunctioning, political parties likewise. This article is an attempt to present the importance of the management in politics with particular emphasis on managing the political parties. Essential data for reaching the goal has been taken from literature analysis as well as market observation performed by the author with special attention of international research and Polish marketplace background. Research problem is complemented by comparative analysis of presented concept and polish practice which offers the local conditions identification and good practice recognition it the process of gaining the competitive advantage. An additional value of the text is the pointing out of the fundamental differences and similarities in the area of management between the political and commercial organization.

17

Kampania wyborcza do Parlamentu Europejskiego w 2014 roku w Polsce– analiza strategii i taktyk wyborczych

32%

Jakubowski P.

Prawo i Polityka

|

2016

|

issue 7

7-29

EN

The article presents the electoral strategies adopted by political parties, which formed the foundation the foundation for the party rivalry during the campaign for the European Parliament in Poland in 2014. Although the EP elections are not popular among the voters, their result was important for the future political competition. First of all, the election results showed the weakness of the political projects that have arisen as a result of a split from Civic Platform and Law and Justice parties and fragmentation on the left hand side of the political scene. On on the other hand, the unexpected “black horse” of the election was the far-right formation founded by Janusz Korwin-Mikke. This unquestionable success was caused by the rise of anti-European movements, voters’ apathy and support for anti-establishment initiatives by young voters.

18

Сучасний український політичний ринок

32%

Китаєва О.

Zeszyty Naukowe Uczelni Warszawskiej im. Marii Skłodowskiej-Curie

|

2013

|

issue 3(41)

91-96

RU

У статті досліджується український політичний ринок на сучасному етапі, надаються рекомендації щодо розробки національної моделі політичного ринку та маркетингової стратегії передвиборної кампанії в Україні.

EN

The article presents the modern Ukrainian political market. It includes advice on the political market model and marketing strategy of the election campaign in Ukraine.

PL

W artykule przedstawiony został współczesny ukraiński rynek polityczny. Zawarto w nim rekomendacje dotyczące modelu rynku politycznego i strategii marketingowej kampanii wyborczej na Ukrainie.

19

Kampania wyborcza Komitetu Prawo i Sprawiedliwość w wyborach do Rady Miasta Szczecin w 2014 roku

32%

Niburski R.

Opuscula Sociologica

|

2015

|

issue 3(13)

93-102

PL

W artykule dokonano analizy kampanii wyborczej partii Prawo i Sprawiedliwość w wyborach do Rady Miasta Szczecin w 2014 roku. Została ona przeprowadzona na podstawie przeglądu sytuacji na lokalnej scenie politycznej przed wyborami, przepisów Kodeksu Wyborczego - ustawy z dnia 5 stycznia 2011 roku, celów wyborczych komitetu, programu wyborczego ugrupowania, przebiegu kampanii wyborczej, zastosowanych form marketingu wyborczego oraz osiągniętego wyniku wyborczego. Całość uzupełniona została tabelami, w których przedstawiono wyniki wyborcze partii we wszystkich dotychczasowych wyborach do Rady Miasta Szczecin.

EN

The article is an analysis of the election campaign of Law and Justice party in elections to the Council of the City of Szczecin in 2014. The analysis is conducted basing on the situation on the local poliical scene before the election, the provisions of the Election Code - the Act of 5 January 2011, electoral goals of the committee, the election programme and the campaign, used forms of marketing, and the election results. This is complemented by tables in with the results gained by the party in all previous elections to the Council of the City of Szczecin.

20

Wpływ zachowań wyborcy na zakres czasowy marketingu politycznego

32%

Płoński A.

Roczniki Nauk Społecznych

|

2004

|

vol. 32

|

issue 3

105-121

EN

Despite numerous publications on the subject, there is still no agreement as to the sense of political marketing, its nature and aims. The article `The Impact of Voter Behaviour on the Time Span of Political Marketing' touches upon the fundamental issue of the essence of marketing activities on a political market. The author seeks to answer the question: Should (in the light of efficiency criterion) political marketing be only one of manifestations of a party's electoral activity, or should all party's activity - both between and during campaigns - be based on a long-term marketing strategy? The starting point is the analysis of theoretical models of voter behaviour supported with an empirical research carried out by the author from September 1997 to September 2001 in Poland. The conclusion of this analysis is that reducing marketing activities only to campaign communications curtails its efficiency. Therefore, all marketing activities should be based on a long-term marketing strategy which covers a party's activity both between and during election campaigns.

Refine search results

W obronie marketingu politycznego

Marketing treści w komunikowaniu politycznym Radomska w serwisie społecznościowym Facebook

MyPiS.pl jako narzędzie marketingu politycznego. Przyczyny niepowodzenia i upadku serwisu.

Celebrytyzacja polityczna

Poparcie celebryckie (celebrity endorsement) w komunikowaniu politycznym – doświadczenia polskie na amerykańskiej licencji

Wizerunki polityczek w Internecie.

Wykorzystywanie skandalu do tworzenia wizerunku przez polityków

Marketing polityczny – skuteczne narzędzie w prezydenckich kampaniach wyborczych kandydatów niszowych?

Adaptacja instrumentów marketingu ekonomicznego na potrzeby polityków

Dziesięć śmiertelnych grzechów w marketingu politycznym. Studium przypadku wyborów do Parlamentu Europejskiego w Polsce w 2014 roku

Marketyzacja w wersji soft. Ewolucja audiowizualnej reklamy politycznej w polskich kampaniach parlamentarnych 2005–2019

Political marketing, or how to win elections?

Komunikacja społeczna czy marketing polityczny?

Marketing polityczny w polskim samorządzie regionalnym

Postprawda i nowe media. Czy potrzebujemy postprawdy?

Effective management in modern political parties and campaigns. The application analysis of political management concept in Poland

Kampania wyborcza do Parlamentu Europejskiego w 2014 roku w Polsce– analiza strategii i taktyk wyborczych

Сучасний український політичний ринок

Kampania wyborcza Komitetu Prawo i Sprawiedliwość w wyborach do Rady Miasta Szczecin w 2014 roku

Wpływ zachowań wyborcy na zakres czasowy marketingu politycznego