Full-text resources of CEJSH and other databases are now available in the new Library of Science.
Visit https://bibliotekanauki.pl

Results found: 4

first rewind previous Page / 1 next fast forward last

Search results

Search:
in the keywords:  television advertising
help Sort By:

help Limit search:
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
1

Was man schreibt, das bleibt – die Rolle schriftlicher Texte in der Fernsehwerbung

100%
Schuppener G., Metz D.
Germanica Wratislaviensia
|
2011
|
vol. 134
157-180
EN
The article gives a detailed overview of the role of written texts in advertising spots. First, the authors describe the specific peculiarities of television advertising. Then, special attention is paid to written texts in authentic TV-spots, broadcast by the German private channels RTL and RTL II. On the basis of more than 2,500 texts the authors distinguish three categories of written texts, which can be found in advertising spots: the slogan, the text kernel and the pure written text. Empirical data shows the importance of conciseness and the use of figures of speech to generate an impressive and long time efficient slogan. The further results of the investigations can be summarized as follows: The text kernel is identified as the multifunctional central unit of the spots. It not only informs the viewers, but also tells them an interesting story. Finally, the pure written text has the function of concluding the message of the spot and to add legal information. Empirical material proves the predominance of declarative sentences in all categories of written texts.
2
Publication available in full text mode
Content available

Management of Television Advertising Content Based on the Value of Health

81%
Barańska M.
Środkowoeuropejskie Studia Polityczne
|
2019
|
issue 3
79-106
PL
Świat, w którym żyje człowiek jest zbiorem wartości, utworzonych przez niego i dla niego. Jako istota wolna, dokonuje ich wyboru, kieruje się nimi w codziennych zachowaniach, postawach, uznając za cenne, godne wysiłku. Uznane społecznie czy indywidualnie wpływają na decyzje podejmowane w sferach: ekonomicznej, estetycznej, moralnej, prawnej, poznawczej czy religijnej. Ich doniosłość i wpływ zauważyli także autorzy komunikatów reklamowych. Odpowiednio dobrane dla danego rynku, kształtują treść komunikatów reklamowych i mają znaczenie w komunikacji przedsiębiorstwa z konsumentami. Szczególnie zaobserwować to można w przekazach rekomendujących leki. Odwoływanie się czy powoływanie wartości szczególnie cenionej, jaką jest „zdrowie”, jest nie tylko uzasadnione, ale pozwala nabywcom na dokonywanie wyboru tych produktów, które w ich ocenie gwarantują osiągnięcie dobrostanu, stanu bezchorobowego. Zarządzanie treścią reklamy poprzez swoistego rodzaju „obrazowanie” zdrowia w reklamach jest konsekwencją stosowania różnych środków perswazyjnych.
EN
The world in which people live is a collection of values created by them and for them. As free beings, people make choices, are constantly guided by them in their daily behavior and attitudes, recognizing them as valuable and worthwhile. Accepted socially or individually, they influence decisions made in economic, aesthetic, moral, legal, cognitive or religious spheres. Their importance and influence were also noted by the authors of advertising messages. Appropriately tailored to the market, they shape the content of advertising messages and are of significance in business communication with consumers. This phenomenon can especially be noted in messages recommending medications. Appealing or referring to a particularly valued quality such as “health” is not only justified, but it allows buyers to select these products which in their opinion guarantee the achievement of well-being, a disease-free condition. Management of advertising content through a kind of “imaging” of health in commercials is a consequence of the use of various means of persuasion.
3
Publication available in full text mode
Content available

WPŁYW REKLAM TELEWIZYJNYCH NA MŁODYCH KONSUMENTÓW

72%
Siedlecka A. A., Juszczuk K., Kuflewska W.
Rozprawy Społeczne
|
2020
|
vol. 14
|
issue 4
135-146
EN
Abstract One of the large-scale marketing tools is TV advertising. The aim of the article is to analyze the impact and perception of television advertising by young consumers. Material and methods The research on which this study is based was carried out on a group of 1,224 young consumers aged 9-12 in the city of Biała Podlaska, in the period December 2019 - January 2020. Results The youngest, participating in shopping, have only a slight influence on what the adults buy. Children spend too much time during the day watching TV and only commercials. As a result, their contact with television advertising blocks, eye-catching regardless of age, is inevitable. Conclusions Young consumers do not like advertisements broadcast there. However, they unintentionally watch advertisements, remember what has been shown in them and noticed advertised products while shopping. They do not try to persuade their parents to buy them, as the results of the research show.
PL
Streszczenie Jednym z narzędzi marketingowych o dużej skali zasięgu jest reklama telewizyjna. Celem artykułu jest analiza oddziaływania i postrzegania reklamy telewizyjnej przez młodych konsumentów. Materiał i metody Będące podstawą niniejszego opracowania badania zostały przeprowadzone grupie 1224 młodych konsumentów w wieku 9–12 lat na terenie miasta Biała Podlaska, w okresie grudzień 2019–styczeń 2020. Wyniki W opinii respondentów, reklama nie ma istotnego wpływu na dzieci. Najmłodsi, uczestnicząc w zakupach, wpływają jedynie w niewielkim stopniu na to, co dorośli kupują. Dzieci zbyt dużo czasu poświęcają w ciągu dnia na oglądanie telewizji, jak i samych reklam. Przez to ich kontakt z nadawanymi w telewizji, przyciągającymi wzrok niezależnie od wieku blokami reklamowymi jest nieunikniony. Wnioski Młodzi konsumenci, mimo że spędzają znaczną ilość czasu na oglądaniu telewizji, nie lubią emitowanych tam reklam. Mimowolnie jednak oglądają reklamy, zapamiętują, co zostało w nich pokazane i w trakcie zakupów dostrzegają reklamowane produkty. Nie starają się nakłaniać rodziców do ich zakupu, co wykazują wyniki przeprowadzonych badań.
4
Content available remote

„Babcia skacze jak kangur”. Recepta na zdrowe życie bez recepty dla seniorów w reklamach telewizyjnych

72%
Klimek K.
EXLIBRIS Biblioteka Gerontologii Społecznej
|
2017
|
issue 2 (14) /2017 Oczekiwana starość
56 - 67
EN
Most older people (seniors) face many problems in their lives. In particular, we are dealing with fairly common health problems in old age, which were exposed at the beginning of the article. In the following, short formulas (over-the-counter and diet supplements) were presented, which are presented in pharmaceutical television advertisements. The selected TV commercials were mainly focused on how to show older people in the context of their use of dietary supplements. First of all, the occurrence of health problems in seniors, ie muscle and joint pain and cardiovascular disorders. The reported cases of use by seniors showed, based on the content of the ads, how quickly and effectively they can regain fitness, activity and joy of life.
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.