Search results

1

Kapitał intelektualny a wartość rynkowa przedsiębiorstwa

100%

Dybka S.

Studia Ekonomiczne

|

2016

|

vol. 276

210-222

PL

Wi􀄊ksze oczekiwania klientów, zbli􀄪ona oferta produktowa oraz rosn􀄅ca konkurencja, powoduj􀄅 spadek roli tradycyjnych czynników zwi􀄅zanych z aktywami materialnymi na rzecz aktywów niematerialnych. Wyniki bada􀄔 potwierdzi􀃡y, 􀄪e w d􀄅- 􀄪eniu do maksymalizacji warto􀄞ci, du􀄪e znaczenie odgrywa kapita􀃡 intelektualny w tym wiedza oraz umiej􀄊tno􀄞ci. Nie da si􀄊 ich prosto powieli􀃼, nale􀄪􀄅 one zreszt􀄅 w pe􀃡ni do pracownika, a nie firmy, st􀄅d ich du􀄪e znaczenie w kreowaniu przewagi konkurencyjnej. Przedsi􀄊biorstwa du􀄪e kreuj􀄅 cz􀄊􀄞ciej przewag􀄊 nad rywalami rynkowymi poprzez dzia- 􀃡ania promocyjne, znan􀄅 mark􀄊, a przede wszystkim atrakcyjn􀄅 cenowo ofert􀄊. Przedsi􀄊- biorstwa M􀄝P poszukuj􀄅 􀄨róde􀃡 swej konkurencyjno􀄞ci w kapitale ludzkim, relacjami z klientami.

EN

Higher expectations of customers, similar product assortment and increasing competition, cause a decrease in the role of traditional factors associated with tangible assets for the growing importance of intangible assets. In order to maximise the company value, respondents indicated huge importance of knowledge and skills, as the most important components of intellectual capital. It cannot be simply replicate, moreover, they are closely to the employee and not the company, thus explain their importance in creating competitive advantage. Large enterprises indicate a chance to gain market advantage over its rivals in the area of the promotional activities, using well-known brand and – most of all – the ability to offer an attractive price offer. SMEs enterprises looking for sources of its competitiveness in other the area related to human resources, customer relationship.

2

The Importance of the Country of Origin of the Products in the Purchase Decisions under Globalisation and Digitalisation of Consumption

100%

Dybka S.

Nierówności społeczne a wzrost gospodarczy

|

2016

|

vol. 45

150-160

EN

Country of origin of a product is a key factor for a large group of consumers, although the importance is varied and depends on industry. Manufacturers and retailers aware of the importance of this factor are trying to use it also in the case when the real place of origin is not favourable to them in respect of image, by misleading customers. The aim of the article was to present diverse scope of importance of country of origin for different segments of buyers in relation to the differ-ent product categories. An attempt was made to determine the methods and sources which are used by consumers to collect information about the country of origin. Research was conducted in Q4 2014, among 158 respondents, residents of Podkarpackie voivodship. The research indicates that consumers in many cases have a problem with identifying the country of origin, or declare that they are able to do so but the sources of information indicated by them are of doubtful credibility. The effect of country of origin is the impact of the available information about a specific country, its stereotypes or attitudes, on the evaluation of a product, which is identified with this country. Connotations, in connection with the country of origin may therefore affect the sales on interna-tional market. This depends to large extent on those positive and negative stereotypes concerning the country of origin of products, which are deeply rooted in consumers’ minds.

PL

Kraj pochodzenia produktów jest czynnikiem istotnym dla sporej grupy konsumentów, choć ranga jego jest różna w zależności od branży. Producenci i handlowcy świadomi znaczenia tego czynnika starają się go wykorzystać także w przypadku, gdy ich rzeczywiste pochodzenie nie jest dla nich wizerunkowo przychylne, poprzez informacje wprowadzające klienta w błąd. Celem artykułu było przedstawienie zróżnicowanego znaczenia kraju pochodzenia dla róż-nych segmentów nabywców w odniesieniu do różnych kategorii produktów. Ponadto dążono do ustalenia sposobów i źródeł informacji, poprzez które konsumenci określają kraj pochodzenia. Źródłem danych stanowiących podstawę wnioskowania były wyniki badania ankietowego przeprowadzonego w IV kwartale 2014 r, wśród 158 respondentów, mieszkańców woj. podkarpackiego. Badania dowodzą, że konsumenci w wielu przypadkach mają problem z określeniem kraju pochodzenia, względnie deklarują, że są w stanie tego dokonać, ale wymieniane źródła informacji podają te deklaracje w wątpliwość. Efekt kraju pochodzenia oznacza wpływ posiadanych informa-cji o określonym kraju, jego stereotypu lub nastawienia do niego, na ocenę produktu, który jest z tym krajem utożsamiany. Konotacje, mające związek z krajem pochodzenia mogą mieć zatem wpływ na poziom sprzedaży firm działających na rynku międzynarodowym. Uzależnione jest to głównie od zakorzenionych u odbiorców tych pozytywnych, jak i negatywnych stereotypów, związanych z pochodzeniem produktów.

3

Trendy w zachowaniach konsumentów jako czynnik determinujący rozwój przedsiębiorstw

100%

Dybka S.

Studia Ekonomiczne

|

2017

|

vol. 338

81-95

PL

Przedsiębiorstwa działające na konkurencyjnym rynku podejmują działania o zróżnicowanym charakterze, mające służyć realizacji celów biznesowych. Wśród czynników decydującym o zyskownej działalności są także trendy charakteryzujące konsumentów, ich oczekiwania, preferencje, zachowania. Badania wykazały zróżnicowane znaczenie poszczególnych trendów dla działalności przedsiębiorstw z różnych branż. W przypadku firm produkcyjnych przedsiębiorcy upatrują szans w rosnącym znaczeniu ekokonsumpcji i etnocentryzmie, w przypadku handlowych w wirtualizacji konsumpcji, natomiast w przypadku usługowych w serwicyzacji i heterogenizacji. Działalność przedsiębiorstw, zgodna z obserwowalnymi trendami, zwiększa szansę powodzenia, oznacza wyższą skuteczność i efektywność działania.

EN

Enterprises operating on the competitive market take different actions to achieve business goals. The factors determining the profitable activities are characterized by trends of consumers, their expectations, preferences, behaviors. The decisive factors of profitable operations also involve trends which characterize consumers, their expectations, preferences, behaviors. The research showed the varied importance of individual trends for the activities of enterprises in various industries. In case of the production companies entrepreneurs are seeking opportunities in the growing importance of the ecoconsumption and the ethnocentrism, in the retail firms in virtualization of consumption, however, in case of service enterprises in servicization and heterogenization. Business activity consistent with observed trends increases the chance of success, means higher efficiency and effectiveness of activity.

Refine search results

2 Studia Ekonomiczne

1 Nierówności społeczne a wzrost gospodarczy

3 Dybka S.

1 2017

2 2016

Kapitał intelektualny a wartość rynkowa przedsiębiorstwa

The Importance of the Country of Origin of the Products in the Purchase Decisions under Globalisation and Digitalisation of Consumption

Trendy w zachowaniach konsumentów jako czynnik determinujący rozwój przedsiębiorstw