Search results

Sort By:

Limit search:

Problem dostępności mieszkań w Polsce w kontekście realizowanych programów polityki mieszkaniowej w latach 2016–2022

100%

Marona B., Tomasik K.

Studia BAS

2023

issue 4(76)

27-53

The article tackles the ever-present problem of housing affordability in Poland and tries to answer the question of how housing affordability in Poland changed in 2016–2022 in the context of the housing policy implemented by the state, and what instruments the public authorities can use to increase this affordability in the future. For this purpose, the current state of the indicators of housing affordability for ownership, for rent and in terms of the cost of living is presented. A review of housing policy programmes in Poland in 2016–2022 is followed by the dentification of the main housing policy goals that should be implemented at the central level. First and foremost, the focus is on the goals of the National Housing Programme, which are expected to be realised by the end of 2030, according to the assumptions. Finally, recommendations for Polish housing policy and ideas for counteracting the problem of housing affordability in Poland are indicated.

Efficiency of marketing tools used by real estate development companies in Poland in the era of ESG

100%

Tomasik K., Marona B.

Kwartalnik Nauk o Przedsiębiorstwie

2024

vol. 71

issue 1

95-106

Niniejsze badanie jest kontynuacją rozważań na temat narzędzi marketingowych stosowanych przez firmy deweloperskie w Krakowie. W ramach kontynuacji badania zdecydowano o rozszerzeniu zakresu na cały kraj. Za cel przyjęto ocenę skuteczności narzędzi marketingowych pojawiających się w poprzednim badaniu przez firmy deweloperskie na terenie Polski. Z badań wynika, że najlepiej sprawdzającymi się narzędziami marketingowymi są nadal strony internetowe. Należy także zwrócić uwagę na wciąż rosnącą popularność portali społecznościowych, które dla deweloperów również stanowią bardzo istotne narzędzie marketingowe. Ważnym elementem marketingu firm deweloperskich jest także tworzenie wizualizacji mieszkań. Stosowanie tego narzędzia pomaga potencjalnemu klientowi wyobrazić sobie swoje własne „M” w lepszy sposób niż miałby oglądać w ogłoszeniu jedynie plany techniczne mieszkania. Ponadto nadal bardzo skutecznym sposobem na przyciągnięcie klienta jest stosowanie promocji, chociażby komórka lokatorska w cenie mieszkania. Celem pobocznym artykułu było sprawdzenie zastosowania zasad ESG (środowisko, społeczna odpowiedzialność, ład korporacyjny) przy tworzeniu strategii marketingowych firm deweloperskich w Polsce. Niektóre firmy zmieniły lub planują zmienić swoją strategię marketingową na zgodną z ESG, np. rezygnują z ulotek zaśmiecających środowisko i stawiają na ulotki internetowe, to samo dotyczy rezygnacji z billboardów i plakatów na rzecz słupów ogłoszeniowych. Firmy deweloperskie w Polsce zaczynają zdawać sobie sprawę, że klienci coraz częściej postrzegają firmy przez pryzmat ekologii i działań prośrodowiskowych.

This study is a continuation of the consideration of marketing tools used by real estate development companies in Krakow. As a continuation of the study, it was decided to expand the scope to the whole country. The goal was to assess the efficiency of marketing tools appearing in the previous study by real estate development companies in Poland. The survey shows that the best performing marketing tools are still websites. It should also be noted the ever-growing popularity of social networking sites, which are also a very important marketing tool for developers. An important part of the marketing of real estate development companies is also the creation of visualizations of apartments. The use of this tool helps potential customers to imagine their own “M” in a better way than they would have to look at only the technical plans of the apartment in the ad. In addition, it is still a very efficient way to attract customers to use promotions, such as a storage unit in the price of an apartment. A side goal of the article was to test the application of ESG (Environmental, Social and Governance) principles in creating marketing strategies of real estate development companies in Poland. Some companies have changed or are planning to change their marketing strategy to be ESG-compliant, e.g. they are abandoning environmentally littering flyers and relying on online flyers, the same goes for abandoning billboards and posters in favor of advertising poles. Development companies in Poland are beginning to realize that customers increasingly view companies through the prism of ecology and pro-environmental activities.

Refine search results

1 Kwartalnik Nauk o Przedsiębiorstwie

1 Studia BAS

2 Marona B.

2 Tomasik K.

1 2024

1 2023

Search results

Problem dostępności mieszkań w Polsce w kontekście realizowanych programów polityki mieszkaniowej w latach 2016–2022

Efficiency of marketing tools used by real estate development companies in Poland in the era of ESG