Results found: 2

Search results

Sort By:

Limit search:

Merchandising Rules for Shelf Space Allocation With Horizontal and Vertical Positions

100%

Czerniachowska K.

Informatyka Ekonomiczna

2021

issue 1 (59)

9-33

Techniki wizualnej prezentacji produktu na sklepowej półce mogą zmaksymalizować atrakcyjność produktu, zapewnić dobrą sprawność działania sklepu, przyciągnąć nowych klientów, a w konsekwencji zwiększyć dochody sprzedawcy. Różne techniki pozwalają łatwiej wyróżnić własny produkt na tle konkurencji. Opisane badania miały na celu sprawdzenie praktycznych metod wizualnej prezentacji produktu wpływających na preferencje klientów dotyczące odwiedzania sklepu i dokonywania w nim zakupów. Praca przedstawia wgląd w możliwości wdrożenia przez sprzedawców technik wizualnej prezentacji produktu w celu zwiększenia zysków. Autorka zaproponowała strukturę i model alokacji miejsca na sklepowych półkach, które obejmują ograniczenia wizualnej prezentacji produktu, w tym układ sklepu i ruch klientów w poszczególnych alejkach, różne poziomy półek (ze szczególnym uwzględnianiem półki na poziomie wzroku klienta) oraz segmenty półkowe, na których należy umieszczać produkty szybko zbywalne i regionalne. Wyniki badań mogą stanowić element strategicznego zarządzania kategorią produktów w handlu detalicznym.

Retail visual merchandising techniques can maximize product attractiveness, create good store performance, attract more customers to the store, and as a result, they help to increase the retailer's profit. These strategies make it easier for category managers to differentiate their products from other competitors. This study aimed to investigate the practical visual merchandising methods that influence customer preference of visiting a store and making purchases there. It provides interesting insights into the techniques of how retailers could deploy visual merchandising into the daily tasks to increase profit. The author proposed the framework and the shelf space allocation model, which includes visual merchandising constraints including store layout and traffic, aisles with regard to traffic direction; different shelf levels (special attention is given to the most profitable eye-level shelf); and shelf segments where convenience and local products should be placed. The results of the study could be a part of strategic category management in the retail business.

Merchandising Rules for Shelf Space Allocation With Product Categorization and Vertical Positioning

63%

Czerniachowska K., Subbotin S.

Informatyka Ekonomiczna

2021

issue 1 (59)

34-59

Wizualna prezentacja produktu na sklepowych półkach jest uważana za główny czynnik w handlu detalicznym; fakt ten podkreślają badacze akademiccy, jak również praktycy handlu. Niniejsza praca koncentruje się na strategii przydzielania miejsca produktom na sklepowych półkach i opisuje wpływ na postrzeganie przez klientów zmian w układzie sklepu, kierunku ruchu, świadomości marki, a także właściwym przypisywaniem produktów do odpowiednich półek z uwzględnieniem ich marki i ceny. Praca zawiera przegląd różnych taktyk przydzielania miejsca produktom, które mają szczególne zastosowanie w sklepach oferujących markowe i szybko zbywalne produkty. Autorzy starannie dopasowali sposób alokacji produktów na planogramie, jak również sposób ich rozmieszczenia na różnych poziomach półek. Zaproponowany model jest zgodny z potrzebami wskazywanymi przez handlowców, a jego zastosowanie może mieć istotne znaczenie na wielkość sprzedaży. Z tego względu, zaprezentowana praca dostarcza niezbędnych informacji na temat wpływu innych produktów, takich jak komplementarne, substytucyjne oraz zestawy produktów, w zakresie całego asortymentu.

Visual merchandising is assumed to be the main component of retailing; the significance of it is highlighted by academics and practitioners. This research focused on the in-store merchandising strategy of product allocations and describes the relations between such tactics and customers' perception of store layout, traffic direction, brand awareness, and the appropriate assigning of products to shelf levels, based on their brand as well as price. For retailers, this study provides an overview of incorporating different merchandising tactics into a shelf space allocation model which is applicable at stores selling branded and popular

Refine search results

2 Informatyka Ekonomiczna

2 Czerniachowska K.

1 Subbotin S.

2 2021

Search results

Merchandising Rules for Shelf Space Allocation With Horizontal and Vertical Positions

Merchandising Rules for Shelf Space Allocation With Product Categorization and Vertical Positioning