PL EN


2018 | 2 | 209-217
Article title

Гипертекстовые технологии как основа нативной рекламы

Content
Title variants
EN
Hypertext technologies as the basis of native advertising
Languages of publication
RU
Abstracts
EN
The article deals with native advertising (hidden advertising) disguised as regular site content. To analyze the advertising discourse on the treatment of a disease, we used a cognitive schema (frame) containing a specific set of slots. It was found that a hypertext nature of advertising leads to rupture of the schema and delayed submission of the main frame slot (means/ways to treat the disease), transferring it from the start of the message to its target portion. It was also shown how a frame nature of advertising predetermined semantics of positive evaluation of the words – slot fillers. Native advertising is represented as a means of manipulating individual consciousness and as a way of exercising individual mental (and verbal) aggression.
Year
Volume
2
Pages
209-217
Physical description
Dates
published
2018-11-30
Contributors
References
  • аранов, А. Н. (2001), Введение в прикладную лингвистику. Москва.
  • Ениколопов, С. Н./Кузнецова, Ю. М./Чудова, Н. В. (2014), Агрессия в обыденной жизни. Москва.
  • Миронова, Н. И. (2011), Ассоциативный эксперимент: методы анализа данных и анализ на основе универсальной схемы. В: Вопросы психолингвистики. II/14, 108–119.
  • Миронова, Н. И. (2017), Ментальная агрессия в нативной рекламе. В: Военно-гуманитарный альманах. Серия «Лингвистика». II/2, 293–304.
  • Нативная реклама (2017), Нативная реклама: Основные понятия, примеры, эффективность. В: http://fb.ru/article/225739/nativnaya-reklama-osnovnyie-ponyatiya-primeryi-effektivnost [доступ 3.05.2017].
  • Смирнова, Н. В. (2017), Стилистические особенности представления события в Интернет-СМИ. В: Стылiстыка: мова, маўленне i тэкст: зборнiк навуковых прац. Мiнск, 408–414.
  • Eysenck, M./Keane, M. (2003), Cognitive psychology. Hove/New York.
  • Kiklewicz, A. (2017), Фрагментация текста как средство персуазивности в информационных интернет-сервисах. В: Przegląd Wschodnieoeuropejski. VIII/1, 185–205.
  • Nelson, T. (1965), A File Structure for the Complex, the Changing, and the Indeterminate. B: ACM 20th National Conference Proceedings. Cleveland/Ohio, 84–100.
Document Type
Publication order reference
Identifiers
ISSN
2081-1128
YADDA identifier
bwmeta1.element.desklight-367ee304-30c4-4a31-b686-c5caf65b589e
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.