PL EN


2017 | 51 | 2 |
Article title

Nowe koncepcje marketingu w strategiach marketingu międzynarodowego

Content
Title variants
Languages of publication
EN
Abstracts
EN
The article deals with the new marketing concepts used to develop and implement marketing strategies for businesses on international markets. It mainly concerns the use of Agile Marketing and Blue Ocean Strategy. These concepts are discussed in marketing literature separately in a way that is not related to marketing strategies on international markets. Since they are entirely new concepts, the Polish literature on the subject very rarely presents their in-depth analysis or the possibilities to use them in international marketing and, therefore, these are the issues that the article deals with. The critical analysis of those concepts presented in this article is based on the literature of the subject and concerns the marketing research and subsequent stages of marketing strategies on international markets.
PL
W artykule autor analizuje problem zastosowania nowych koncepcji marketingu w strategiach marketingu międzynarodowego. Odnosi się to do Agile Marketing i Blue Ocean Strategy. W literaturze polskiej problemy te są rzadko przedmiotem krytycznej analizy, a ponadto są omawiane odrębnie, bez ich związku z działaniem fim na rynkach międzynarodowych. Celem opracowania była próba ustalenia, czy i w jakim zakresie wyżej wskazane koncepcje mogą być zastosowane w marketingu międzynarodowym. Autor dokonał krytycznej analizy literatury przedmiotu właśnie z tego punktu widzenia, uwzględniając w szczególności badania marketingowe rynków międzynarodowych i elementy przeprowadzanej na nich strategii.
Year
Volume
51
Issue
2
Physical description
Dates
published
2017
online
2017-08-16
Contributors
References
  • Agile marketing - przyszłość czy utopia? - www.ispro.pl/blog/agile-marketing-przyszlosc-czy-utopia/
  • Chan Kim, W., Mauborgne R., Strategia błękitnego oceanu, Wyd. MT Biznes, Warszawa 2005.
  • Dietl J., Marketing, PWE Warszawa 1986.
  • Fafara K. (red), Marketing międzynarodowy. Współczesne trendy i praktyka, PWN, Warszawa 2014.
  • Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firm, PWE, Warszawa 1998.
  • Grzegorczyk W., Marketing na rynku międzynarodowym , Wolters Kluwer, Warszawa 2013.
  • Halligan B., Shah D., Inbound marketing, Helion, Gliwice 2010.
  • Kalińska-Kula M., Agile Research- badania marketingowe według filozofii zwinnego marketing, Studia Ekonomiczne Regionu Łódzkiego, nr 2/2016.
  • Małus K., Agile czy nie Agile – oto jest pytanie, Strefa n4/2014, wyd. Projekt Management Institute Poland Chapter.
  • Rymarczyk J., Internacjonalizacja i globalizacja przedsiębiorstwa PWE, Warszawa 2004.
  • Wiktor J.W., Oczkowska R., Żbikowska A., Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki, PWE, Warszawa 2008.
Document Type
Publication order reference
Identifiers
YADDA identifier
bwmeta1.element.ojs-doi-10_17951_h_2017_51_2_97
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.