Zur typologischen Intertextualität in deutscher und polnischer Anzeigenwerbung

• Authors: Czesława Schatte

Title variants

EN

Typological intertextuality in German and Polish press advertisement

PL

Zur typologischen Intertextualität in deutscher und polnischer Anzeigenwerbung

• Languages of publication: DE

Abstracts

EN

The article deals with the problem of typological intertextuality in German and Polish press advertisements as one of the techniques of increasing the attractiveness and originality of advertisements, which has a direct influence on attracting the attention of a potential addressee. Typological intertextuality comes in various forms and consists in a given constituent of an advertising text or more rarely an entire text assuming the structural form typical of a different text. This results in a montage or a mix of various text structures.

PL

Intertekstualność typologiczna w niemieckich i polskich reklamach prasowych Artykuł zajmuje się zjawiskiem intertekstualności typologicznej w tekstach niemieckich i polskich reklam prasowych jako jednej z technik zwiększania atrakcyjności i oryginalności tekstu reklamowego, co ma bezpośredni wpływ na przyciąganie uwagi potencjalnego odbiorcy. Intertekstualność typologiczna ma różne formy i polega ogólnie na tym, że określona część składowa tekstu reklamowego lub rzadziej jego całość przyjmuje postać strukturalną typową dla innego rodzaju tekstu użytkowego. Dochodzi w ten sposób do montażu lub przemieszania różnych struktur tekstowych.

• Publisher: Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego
• Journal: Studia Germanica Gedanensia
• Year: 2013
• Issue: 29
• Pages: 68-78

Dates

published

2013-09-30

Contributors

author

Czesława Schatte