Reklamy teaserowe jako rodzaj przekazów reklamowych. Próba teoretycznej i empirycznej egzemplifikacji

• Authors: Kornelia Dębska

Title variants

EN

Teaser advertisements as a kind of advertising messages. An attempt at theoretical and empirical exemplification

Abstracts

EN

The aim of the article is to systematize knowledge about teaser advertising as an advertisement that intrigues, influences the sensory perception of recipients and is an important tool in visual communication. The specificity of teaser advertising was discussed on selected examples of Polish advertisements. In the visual layer of the researched advertisements were used the interpretative methods proposed by Gillian Rose. The functions of the language used in the empirical material were analyzed taking into account the typology of language functions by Roman Jakobson.

Keywords

EN

Gillian Rose; Roman Jakobson; teaser advertising; visual communication

PL

komunikacja wizualna; reklama teaserowa; Gillian Rose; Roman Jakobson

• Publisher: Wyższe Seminarium Duchowne w Łodzi
• Journal: Łódzkie Studia Teologiczne
• Year: 2024
• Volume: 33
• Issue: 1
• Pages: 11-43

Dates

published

2024

Contributors

author

Kornelia Dębska

• Uniwersytet Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie

References

• Because Tradition Matters. That’s Why, https://www.mjbcoffee.com/history/ (dostęp: 22.02.2022); V. Geraci, Ingredients for the First California Cuisine, w: Making Slow Food Fast in California Cuisine, Cham: Palgrave Macmillan 2017, 33–47.
• Dołhasz M., Reklama prowokacyjna - sposób oddziaływania na konsumenta, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie 2009, nr 823, 163–173.
• Grębowiec M., Reklamy kontrowersyjne i ich wpływ na podejmowanie decyzji nabywczych przez konsumentów, Zeszyty Naukowe. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing 2010, nr 3, 444–455.
• Kreowanie wizerunku miast, red. A. Grzegorczyk, A. Kochaniec, Warszawa 2011.
• Jakobson R., Poetyka w świetle językoznawstwa, Pamiętnik Literacki 1960, nr 2, 431–473, https://tiny.pl/914sl (dostęp: 24.05.2022).
• Jankowiak D., Oblicza społecznego shockvertisingu, Rynek – Społeczeństwo – Kultura 2013, nr 2, 49–53.
• Kochasz? Powiedz stop wariatom drogowym – II odsłona kampanii, 2015, https://www.policja.pl/pol/aktualnosci/114726,Kochasz-Powiedz-STOP-Wariatom-Drogowym-II-odslona-kampanii.html (dostęp: 27.01.2022).
• Koniarska K., Zielony – kolor nadziei i życia, Manzuko blog, 2021, https://manzuko.com/blog/zielony--kolor-nadziei-i-zycia/ (dostęp: 24.05.2022).
• Leśniczak R., Etyczne aspekty mediatyzacji życia religijnego – uwagi do dyskusji, Mediatization Studies 2020, nr 4, 57–70.
• Mikosz J., Formy reklamy zewnętrznej, Kultura – Media – Teologia 2010, nr 3, 44–58.
• Murdoch A., Kreatywność w reklamie, Warszawa 2003.
• Ostapenko A., In brief. What is a teaser ad in 3 minutes, 2020, https://blog.ringostat.com/en/in-briefwhat-is-a-teaser-ad-in-3-minutes/#menu_item1 (dostęp: 21.01.2022).
• Ozga A., Reklama przed reklamą, czyli teasery, 2020, https://www.rekinysukcesu.pl/blog/marketing/reklama-przed-reklama-czyli-teasery (dostęp: 28.01.2022).
• Rose G., Komunikacja marketingowa, Szczecin 2005.
• Rose G., Interpretacja materiałów wizualnych. Krytyczna metodologia badań nad wizualnością, Warszawa 2010.
• Stępniak K., Jeden świat. Reklama społeczna w dobie pandemii, Media Biznes Kultura 2021, nr 2 (11), 53–73.
• Stępniak K., Kampanie społeczne w dobie pandemii COVID-19 jako uniwersalne komunikaty perswazyjne w globalnym świecie, Studia Medioznawcze 2021, nr 1, 852–870.
• Stępniak K., Motywy religijne w komercyjnym przekazie reklamowym a sacrum w przekazie religijnym, Studia Medioznawcze 2018, nr 2 (73), 85–97.
• Stępniak K., Reklama religijna jako odrębny rodzaj reklamy, Zeszyty Prasoznawcze 2018, nr 2 (234), 327–341.
• Szlak J., Za chwilę dalszy ciąg kampanii, 2015, https://marketingprzykawie.pl/artykuly/za-chwile-dalszy-ciag-kampanii-teasery-ad-2014/ (dostęp: 28.01.2022).
• Ścibisz A., Szokująca kampania billbordowa marki Adrian, 2021, https://oohmagazine.pl/2021/04/06/szokujaca-kampania-billboardowa-marki-adrian/ (dostęp: 21.01.2022).
• Thompson K., Films of 1920: The Idol Dancer and The Love Flower, https://kimthompsonauthor.com/films-of-1920-the-idol-dancer-and-the-love-flower/ (dostęp: 22.02.2022).
• Trehan K., Maan G.S., Teaser Campaigns: An Effective Advertising Execution for Varied Goods, Services and Ideas, Journal of Mass Communication & Journalism 2012, nr 2 (11), 3–5.
• Wójciuk A., Jak zaskoczyć odbiorców i nakłonić ich do działania? Rola reklamy teaserowej w promowaniu przedmiotu przekazu reklamowego, w: Język w (kon)tekście… Szkice historycznojęzykowe, porównawcze i współczesne, red. B. Mitrenga, Katowice 2019, 155–173.

Identifiers

DOI

10.52097/lst.2024.1.11-43

Biblioteka Nauki

32908786